今久广告：北京中粮祥云国际社区广告分享82P.pdf

分享/感谢/超越 今天我们的沟通有三个大的主题:分享、感谢、超越。 首先，请容许我代表祥云团队，以一个或许稍显煽情的温暖开端，开始今天的话题 胡恩（客服） RICHARD （设计） 魏小凯（文案） 孟凡雪（设计） 王培凡（设计） 王成长（策略） 李建博（策略） …… 感谢这些或暂时离开或转移项目的 “前辈”曾经的付出，为我们奉 献了第一年的精彩，让我们在这里有好东西和大家分享。 我相信，接力与传承，也是每个项目、每个团队、每个今久人的精 神凝聚所在。 15年 生生不息 分享祥云一：深入这个项目，发现什么是真正的国际生活区 在北京，打着国际旗号的社区很多，名副其实的没几个； 真正称得上国际生活区的，祥云堪称头一个！ 国际空港区，国际会展区，众多国际团队打造，浩浩20万平米国际高端定制化旗舰商业， 这里是北京首个真正的国际生活区，是参照国外成功国际生活区模式在中国的实践案例。 “给中国，和她的朋友们”，定制一片生活的祥云。 分享祥云二：学习这个项目，发现什么是真正的好文案 给中国，和她的朋友们；世界就是走过几条街，尤其在这里； 中国人，外国人，10月北京见；国与国很远，家与家很近。 没有对仗式的八股文，没有照本宣科的说教，没有歇斯底里的叫嚣，没有赤裸裸的叫卖 好的文案，是 “引人入胜”的，是有趣互动的，是 “一网打尽”的，比如最代表性的一 句 “给中国，和她的朋友们”。 分享祥云三：纵观这个项目，发现什么是成功的产品系 亮点、差异化、可复制，是衡量一个模式成功与否的三大法则 北京中粮·祥云国际生活区，成都中粮·祥云国际生活区……深圳，上海…… “给成都，和她的朋友们” 北京中粮·祥云，肇启中粮地产一个未来重点打造的国际生活区产品系 这其中，广告的力量，不容小觑。 造梦 2009广告作品赏鉴 入市前大事件：百万薪酬招聘跨界精英 • “百万薪酬”和 “跨界精英”这样的主题招聘会引起了社会广泛关注。 • 与此同时，招聘方——中粮地产吉祥庄项目，作为北京第一个真正的国际 生活区，也引起了业内外人士的广泛关注。 09年入市策略 Hello,北京！+ 三问北京 文字及视觉调性亲切但不失姿态与国际化的范儿；以 “给中国，和她的朋友 们、”“Hello,北京”/ “十月，北京见”系列推广，完成第一年形象树立 与打开知名度，并促成了首度开盘的10亿热销，创当月北京楼市第1名！ 三问北京 • Q1 ：北京为什么？ 为什么奥运会后，北京还没有真正的外国人聚居区？ 之所以没有全球化居住气氛，是因为北京还没有真正 的国际化居住区。 • Q2 ：北京不知道。 为什么我在北京住的不习惯？ 50个外国人及海归访谈录 • Q3 ：北京不舒服。 为什么中央别墅区不是高品质生活区？ 空空的空港，满满的的别墅。 • 全球化 • 北京的全球人 • 北京为什么需要国际生活区 • 北京首个国际生活区即将面世后沙峪 • 北京60年 • 谁来界定真正的国际生活区 • 纽约人在北京，孩子怎么办 • 北京首个国际生活区即将面世后沙峪 • 全球人在北京 • 北京空港 • 哪里适合建国际生活区 • 北京首个国际生活区即将面世后沙峪 国际生活区形象解读 首期产品 院落式别墅信息