华溢农业茶籽油业务规划项目建议书.pdf

华溢农业茶籽油业务规划 项目建议书 2009年12月 上海 © 本资料在AMT咨询的文档控制范围之内，在得到许可后方可使用 重要说明 通过2009年12月15 日太湖华溢农业发展有限公司曹先义总经理与AMT咨询朱吕红先生的沟通， 对于华溢农业现状的初步了解和曹总的意愿，AMT咨询认为华溢制作商业计划书之前，需要在现 有业务基础上，根据外部行业现状，制定公司茶籽油业务未来5年的发展规划（发展目标、业务 策略及举措等），确定内部管理体系建立和提升的框架，做出一个清晰全面的茶籽油业务规划， 给投资者充分展示华溢农业茶籽油项目的投资价值，为华溢农业茶籽油项目争取最大的融资收益 本项目建议书系AMT咨询依据现有资料对华溢农业由外及内的审视，因此不可避免地会引入一些 推测和假定。本建议书不代表对华溢农业茶籽油业务规划的结论性诊断和真实建议。项目开始以 后，AMT咨询将会进行深入的内外部调研，从而有可能产生与本项目建议书中内容不同的结论。 AMT咨询期待能与华溢农业就本项目进行更深入的讨论，并最终确认本项目建议书。 本项目建议书中的称谓及缩写： 太湖华溢农业发展有限公司：华溢农业、华溢、委托方 AMT咨询公司：AMT咨询、AMT 、受托方 1 AMT咨询专业实用为您着想 第1 页共28页 • AMT对华溢需求的理解 • 建议项目开展思路 • 项目工作开展与成果 2 AMT咨询专业实用为您着想 第2 页共28页 食用油是关系国计民生的重要产品，随着中国经济不断发展、人民 生活水平迅速提高带来的消费力的迅速提升，食用油行业前景广阔 随着中国经济发展，人民生活水平的大幅度提高，相应带动了对生活必需消费品质量要求的全 面提升。1991年金龙鱼小包装食用油进入中国，符合安全、卫生、健康、营养要求，食用油行 业小包装食用油时代 我国对食用植物油的需求正呈快速上升态势，食用油的市场增长前景广阔。 中国的小包装食用植物油油目前正处于高速成长阶段。在一些经济较发达的大城市，小包装食 用植物油已经取代散装食用油成为市场主角。 ２００４年，随着新的国家食用油标准开始施行，食用油生产采取市场准入制度，一大批实力 不足的食用油企业将因质量不能达标而被淘汰，留出了巨大的二三级市场空间，为有实力的食 用油品牌扩张市场提供了机会 金龙鱼、福临门、鲁花已经成为普通小包装食用油市场的三大主导品牌。 食用植物油发展趋势在进口食用植物油中，高价值食用油所占比例越来越大，进口量也越来越 多。这正符合食用植物油消费的新趋势：食用植物油的消费需求日趋多样化、细分化、高档化 。 中小食用油品牌的知名度也具有显著的区域特征：目前市场上的食用植物油品牌众多，除有限 品牌的市场分布较广泛之外，其它品牌的分布也呈现明显的地域特征（如上海的“海狮”、北京 的“火鸟”等），存在着全国品牌和区域品牌并存的局面 3 AMT咨询专业实用为您着想 第3 页共28页 2001年至2007年中国小包装油市场增长率大大超过中国食用油行 业增长率，小包装油将逐渐发展成为市场的主角 中国食用油与小包装油年均增速比较 CAGR=6% CAGR=25% 2002 2006 中国食用油销售量 中国小包装油销售量 AMT咨询专业实用为您着想 第4 页共28页 我们日常使用的食用油，按照其原料基本分为草本植物油、木本植 物油、陆地动物油、海洋动物