“两型社会”建设背景下黄石服装品牌竞争力提升研究.pdf

第27卷 第2期 黄石理工学院学报 (人文社会科学版) V01．27 No．2 2010年 4月 JournalofHuangshiInstituteofTechnology(HumanitiesandSocialScience) Apr． 2010 DOI编码 ：10．3969／j．ISSN．1671—7422．2010．02．002 “两型社会”建设背景下黄石服装 品牌竞争力提升研究术 余卫华 (黄石理工学院 艺术学院，湖北 黄石435003) [摘 要]随着武汉城市圈“两型社会”建设的顺利推进，“服装新城”——黄石的服装产业迎来了新的机遇 和挑战。在以品牌竞争为核心的时代，提升品牌竞争力是黄石服装产业和服装品牌发展的必然途径。文章通 过分析黄石服装品牌的现状和面临的困境，从品牌战略、渠道建设、设计创新等视角，探讨了提升黄石服装品 牌竞争力的方法和对策。 [关键词]黄石；服装品牌；竞争力；提升；对策 [中图分类号]F768．3 [文献标识码]A [文章编号]1671—7422(2010)02-00O4—04 TheCurrentSituationandStrategiesofCompetitivenessof HuangshiGarmentBrandOnPromotingCompetitivenessof HuangshiGarmentBrand intheProcessof Two—OrientedSocietyConstrcution YU Weihu~ (SchoolofArts，HuangshiInstituteofTechnology，HuangshiHubei435003) [Abstract]WiththeconstructionoftheWuhnacitycircle”two—orientedsocieyt，””newgarmenttown”一Huang- shiclothingindustryhasembracednew oppo~unifiesandchallenges．Inna eraofbrandcompetition，itishteonly waytoenhnacecompetitivenessofgarmentbrandnadindustrytoadvancethedevelopment．Thepaperanalyzesthe currentsituationanddilemmaofHunagshigarmentbrnad，andexploresthemethodsnadmeasure8ofenhna cinghte competitiyenessofHunagshigarmentbrandfrom hteperspectivesofbrandstrategy，channelconstructionanddesign innovation． [Keywords]Hunagshi；garmentbrnad；competitiveness；promotion；strateyg 引言 服和中国驰名商标。进入 21世纪以后 ，黄石服装品 武汉城市圈作为 中国 “两型社会”建设 的 “试验 牌在国内声誉 日衰，品牌市场 占有率和影响力呈下降 田”早已正式起步 。圈内纺织服装业拥有独特的区位 趋势。在近几年中国品牌500强排行榜中，难见黄石 优势和丰富的资源 ，其 中，副中心城市黄石位于 “鄂东 服装品牌 的踪影 ，其中原因值得深思 。 服装走廊”，有 “服装新城”之誉。黄石拥有 “康赛”T 一 、 黄石服装品牌竞争力的现状 恤、“美尔雅”西服 、“美 岛”女装等全 国知名服装 品 品牌竞争力是指企业 品牌拥有的区别或领先于 牌 ：