从年轻人消费心理探究崇明旅游营每肖战略.pdf

探究崇明旅游营销战略 文 ／杜婧婧 张建华 随着2009年11月上海长江遂桥的开通 ，崇明农业休闲旅游曾于一夜 初的窘境，甚至更糟 。趁当前崇明旅游热潮尚未完全退却之际，如 之间悄然走红，来岛旅游的游客数量猛增 ，在通桥后不到一个月的 何通过旅游营销战略探究，使崇明农业休闲旅游以正常、健康的状 时间之内，游客接待量竟逾110万人次，相当干过去全年的游客接 态蓬勃发展，既不过于火热而造成游客和崇明当地居民的困扰，又 寺总量。但这突然暴涨的游客增幅主要来源于刚刚通桥的缘故，并 摆脱昔 日崇明旅游乏人问津的尴尬 ，向世人展示崇明作为 “上海后 符合旅游发展的正常情况，待到市 区游客一窝蜂的热情过后，便 花园”的生态农业休闲旅游胜地的真正风采，成为 目前崇明旅游营 阡始逐渐回落 、降温。届时崇明农业休闲旅游势必又不免会回到当 销所面临的紧迫课题。 ；上海商业 ㈣0∞ ㈣0 O㈣如 ㈣0 ㈣0 ㈣0引 0。 上海年轻市 民消费心理分析 崇明由于生态岛的发展定位，导致了很多人下意识地将崇 是来采购新鲜农产品的。 明与 “绿色呼吸”或 “休养生息”联系起来，以至于不知不党 事实上，有一定经济基础的年轻人方是崇明旅游客源市场的消 中在旅游者心中几乎形成了 “崇明岛即 养‘老岛… 的错误观 费主力军，相 比其他年龄层次的顾客，20-35岁左右的年轻人更具 念。这样的误会在无形之中从一定程度上限定、缩小了崇明农 旅游的热情与渴望、对事物感知尤为敏锐、记忆深刻、想象力旺 业休闲旅游顾客群体 的范围，很多年轻旅游者往往会因为对崇 盛、情感又丰富，事业方面亦逐步走向高潮 ，具备一定的经济能 明旅游定位的误解而将崇明排除在 出游计划之外 。其实真正到 力，正在成为 中国时尚消费的中流砥柱。为了更好的发展崇明农 崇明旅游的老年人并不多。大桥通车以后 ，崇明确实招待了不 业休闲旅游，着实有必要对上海青年旅游者的消费心理与行为模式 少市区的老年 “游客 ”，但这些游客大部分是由各个居委会 进行研究，以便对症下药，针对明确的顾客群体制定有效的营销战 组织免费来崇明绿色观光的，并不能构成真正意义上的 “游 略，纠正其对崇明的错误认识，培养、激发其对崇明农业休闲旅游 客”。更有甚者，一些老人与其说是到崇明来旅游，倒不如说 的感情与热情，促进崇明农业休闲旅游发展。 + 人均可支配收入 (元) — -一人均消费支出(元) 图 2000 200l 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 消费偏好 商业与金融 培训充电 婚庆 9％ 圉商业与金融 7％ 1％ 美容 ■美容 口时尚和潮流产品 产品 口汽车 一房产 ■新闻时事信息 ■保健