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《市场营销管理》考试试卷
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《国际营销学》试卷
学号 姓名 分数
一、单项选择题(每题1分,共50分。请做在答题纸上)
1、将“乌鸡白凤丸”译作“Black Cock and White Phoenix Pill”不符合优秀品牌的哪个条件?
A.合法性 B.区别性
C.启发性 D.简便性
2、在决定品牌使用时, 是最重要的因素。
A.企业实力强弱 B.企业的营销目标
C.企业的定牌喜好 D.企业的生产性质
3.90年代初长虹电视机以低廉的价格迅速成为国内市场占有率最大的品牌,这种定位属于 。
A.功效定位 B.品质定位
C.价格定位 D.市场定位
4.根据菲利普·考特勒提出的大营销理论,突破目标市场的环境障碍,进入市场主要依靠的手段是 。
A.人员推销 B.保险
C.公共关系 D.战略策划
5.下列哪种产品受文化因素的影响最大?
A.汽车生产线 B.生物工程技术
C.服装 D.电脑主机板
6.下列哪一项不是营销组合中的元素?
A.产品 B.人
C.价格 D.渠道
7、美国著名运动鞋制造商耐克,在分析欧洲市场时发现,在欧洲慢跑运动远不如美国那样普及。而耐可以生产跑鞋为主,因此仅靠现有产品难以在欧洲立足。进一步的调查表明,欧洲最热门的运动是足球,足球需求量很大。为此,耐克改进其产品,使之适合足球运动。为了成功地在欧洲市场营销其产品,耐克还发动了一场适合欧洲人口味的促销战役。耐克所采用的进入国际市场的产品策略为 。
A、产品延伸,宣传改变 B、产品改变,宣传延伸
C、产品和宣传双重改变 D、产品创新
8、边际/变动成本定价法在下列哪种情况下不宜采用 。
企业无需新增固定投资
追加需求的市场与企业产品原有的市场之间有良好的信息沟通途径
只在短期内采用
采用此法定价的部分在企业总销量中所占比例不大
9、Canon准备推出针对Xerox的个人复印机。经过市场调查,他们发现,价格在$1,000左右的个人复印机市场前景看好。然而当时Canon最便宜的型号也要$2,000—3,000。因此,为了实现上述定价目标,Canon的工程师们对传统的复印机设计和工艺作了重大调整。Canon这种新的个人复印机所采用的定价方法是 。
A、成本加成定价法 B、盈亏平衡定价法
C、市场导向定价法 D、竞争导向定价法
10、如果甲国征收的所得税较乙国高,跨国公司如何进行定价转移?
A.甲国向乙国出口时定低价 B.甲国向乙国出
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