浅析服装橱窗展示的设计.pdf

2010年 7月 韶关学院学报 ·社会科学 Ju1．2010 第 31卷 第 7期 JournalofShaoguanUniversity ·SocialScience Vo1．31 No．7 浅析服装橱窗展示的设计 曹春艳 (1．江南大学 设计学院，江苏 元锡 214122；2．韶关学院美术学院，广东 韶关 512005) 摘要 ：服装橱窗设计具有商品陈列和功能介绍的设计特性 。采用一定的道具设备和展示技巧，结合其特有 的展示形式， 对展示空间环境 的再创造和组织安排 。能体现服装专卖店 的风格和设计理念。 关键词 ：橱窗设计：展示形式：展示技巧 中图分类号 ：J523 文献标识码 ：A 文章编号：1007—5348(2010)07—0097—03 进入 21世纪 ，展示设计这 门集综合性和实践 宣传。 性的新型学科应运而生 ，服装橱窗设计是其重要的 如何在短时问及时地传达商品信息或商品介 组成部分 ．是体现服装品牌风格和 内涵 的最佳空 绍 ，并用无声 的语言说服消费者进店光顾 ，橱窗的 间。近年来 ，服装 品牌卖场营销方式的发展得到不 设计起着重要的作用——其直接的展示效果 。告诉 断完善 。商业服装展示设计受到国内品牌服装企业 消费者此套服装 的搭配原则及穿着后的效果 。一份 的重视 ．已经成为服装 品牌发展和竞争 的有效策 调查指 出近 65％的顾客认为吸引他们进店 的最主 略 ，给企业带来 了巨大的利益。服装橱窗设计是一 要几种因素依次为 ：品牌 、橱 窗、促销信息、导购员 种有 目的、有计划 的品牌形象宣传和形象设计 。通 介绍、朋友推荐等 ，从中我们可以看出橱窗展示是 过对展示空间环境的创造和组织安排，借助一定的 展示设计 中最具有直观性和真实性 。因它特有的导 道具设备．以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照 购方式和语言成为其他营销手段不可替代 的一种 明、声响与演示为手段 ，体现服装商家 的独 出心裁 方式，比平面媒体和电视广告具有更强的说服力。服 与展示艺术设计理念 [¨。 装橱窗设计 的空间规划 ，“一体成形”的空间美学 比 较符合现代人对服务透明化的要求。顾客可以毫无 一 、 服装橱窗设计的特性 阻隔地从街道上看到 内部 良好的购物环境和人文 服装橱窗展示设计是体现专卖店风格和设计 气息．导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓 理念的最佳空间．服装企业 的品牌文化、服装设计的 的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前， 理念、服装产品的款式细节都是通过视觉营销的体 从而吸引更多的顾客。由此可见。橱窗设计 以其最 现，充分展示并实现服装品牌的产品价值，现代橱 大空间、最为直观 的效果对产 品的销售及企业文化 窗设计是非常多元化的，有两维的巨型平面海报 ， 的传播起着举足轻重的作用。 也有 以光 电科学输 出表现的光 电艺术 。还有采用真 二、服装橱窗的展示形式 人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演。将展示 商品的空间由静至动 。以吸引顾客达到品牌形象的 服装橱窗设计是商业环境设计 中最为重要的 收稿 日期 ：2010--06-03 作者简介：曹春艳 (1977一)，女 ，辽宁沈阳人，韶关学院美术学院教师，江南大学设计学院硕士生，主要从事服装设计研究。 设计活动之一，是服饰商品宣传促销的重要手段。因 橱窗