浅析服装品牌的经营策略.pdf

第24卷 第1期 吉林省经济管理干部学院学报 V01．24 No．1 2010年2月 JournalofJilinProvinceEconomicManagementCadreCollege August 2010 浅析服装品牌的经营策略 口刘 影 (吉林省经济管理干部学院资源环境系，吉林 长春 130012) [摘 要】品牌对消费者来说，它代表着产品的品质，象征着产品的信誉。同时，消费者可借助品牌进行 同类产品的比较、鉴别，得到满意的售后服务。而对于企业来说，品牌能起到宣传企业、使企业新产品迅速进 入市场和保护企业的合法经营等重要作用，因此，必须注重品牌的经营策略。 [关 键 词]服装品牌；名牌；品牌作用；品牌策略 [中图分类号]F768．3；F760．5 [文献标识码】A [文章编号]1009—0657(2010)01．-0024-03 象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反 一 、 品牌概述 映”。也有人说 “品牌就像把一种普通的东西，改进 品牌的英文单词 Brand，源出古挪威文 Brandr， 后变成更有价值、更有意义的东西”。 意思是 “烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需 二、品牌的作用 要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧 洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在 自己的手工 目前大多数产品都有品牌。品牌对消费者来 艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产 说，它代表着产品的品质，象征着产品的信誉。同时 者。这就产生了最初的商标 ，并以此为消费者提供 消费者可借助品牌进行同类产品的比较、鉴别，得到 担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期， 满意的售后服务。而对于企业来说，品牌具有更加 蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名 重要的作用。 字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了 1835 (一)品牌有利于宣传企业的产品 年，苏格兰的酿酒者使用了 “OldSmuggler”这一品 品牌显示本企业产品的独特性，象征着产品的 牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 质量和企业的信誉，它 自然成为有效的广告手段。 一 般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或 许多消费者只知品牌而不知企业名称，往往根据品 图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或 牌辨别产品优劣。通过品牌可以建立企业和消费者 某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产 之间的联系，起到广告宣传的作用。 品和服务相区别。有人说 “服装品牌是指企业通过 (二)品牌有利于创立名牌产品 行销和广告在市场和消费者心 目中所建立的产品形 名牌在市场上占有很大的优势，因此，进行了商 [收稿 日期]2o09一l1__03 【作者简介]刘 影(1982～)，女，吉林省长春市人，吉林省经济管理干部学院资源环境系助教。 · 24 · 标注册的产品品牌，有利于企业创名牌，提高企业的 中间商品牌。对于小企业而言，如果企业在市场上 竞争能力。消费者在购买时，选名牌、买名牌成为一 声誉不高或实力较弱，或对市场不熟悉，则适宜采用 种时尚的心理。名牌对于消费者来说是一种炫耀、 信誉好、名气大的中间商品牌。 一 种 自我满足，名牌也可以引起消费者的重复购买 3．昆合品牌策略。即服装产品在销售时，一部 欲望。