卷烟营销高级理论题.doc

卷烟营销高级理论题 1、问卷调查时一般必须让调查人员就有关问题向被调查者逐一进行说明。[答案] × 2、问卷调查有利于提高调查工作的效率和效益。[答案] √ 3、问卷调查时调查者与被调查者应就调查目的、调查内容、如何填写问卷等进行详尽沟通。[答案] × 4、市场调查中，问卷是调查者收集市场信息，进行数据处理和分析的重要载体和手段。[答案] √ 5、采用问卷调查，调查者可以根据(　A　)精心设计各种问题并在问卷中列出来。 A、 调查目的 B、 调查实施者喜好 C、 被调查者目的 D、 调查结果 6、 采用(　D　)，调查者可以根据调查目的精心设计各种问题并在问卷中列出来。 A、 文案调查 B、 二手资料调查 C、 试销调查 D、 问卷调查 7、 一份设计良好和规范的问卷，可以提高调查的(　A　)。 A、 质量 B、 样本 C、 互斥性 D、 穷尽性 8、 问卷调查一般(　B　)让调查人员就有关问题向被调查者进行说明，只需对方给出答案完成问卷即可。 A、 必须 B、 无须 C、 只须 D、 务须 9、 以下(　A,B,C　)项是问卷调查的优点。 A、 有利于全面、准确地收集所需资料 B、 有利于方便、迅速地进行统计分析 C、 有利于节省时间，提高调查效率 D、 有利于利用二手资料 10、问卷调查有利于节省调查时间，提高调查效率，这指的是：(　A,B,D　)。 A、 节省了调查者与被调查者沟通的时间 B、 缩短了调查作业流程 C、 延长了调查作业流程 D、 加快了调查进度 11、开放式问题是指不设置具体答案，由被调查者自由回答的问题。 [答案] √ 12、 开放式问卷是指问卷中所有问题都是开放式问题。[答案] √ 13、 一个问卷中若既有封闭式问题又有开放式问题，则称该问卷为混合型问卷。 [答案] √ 14、封闭式问卷不适合于规模较大，内容较多的市场调查。[答案] × 15、按照调查方式分类，问卷可划分为(　A　)。 A、 自填式问卷和访问式问卷 B、 自填式问卷和封闭式问卷 C、 开放式问卷和访问式问卷 D、 开放式问卷和封闭式问卷 16、按照提问方式分类，问卷可划分为(　D　)。 A、 自填式问卷和访问式问卷 B、 自填式问卷和封闭式问卷 C、 开放式问卷和访问式问卷 D、 开放式问卷和封闭式问卷 17、自填式调查问卷不适合于(　C　)。 A、 面谈调查 B、 邮寄调查 C、 电话调查 D、 网络调查 18、访问式问卷不适合于(　B　)。 A、 面谈调查 B、 邮寄调查 C、 电话调查 D、 座谈会调查 19、 封闭式问卷是指问卷中(　B　)问题是封闭式问题。 A、 部分 B、 全部 C、 并非全部 D、 少部分 20、封闭式问题是指(　A　)的问题。 A、 已列出各种可能的备选答案 B、 未列出各种可能的备选答案 C、 不设置具体答案 D、 由被调查者自由回答 21、问卷中所要调查的问题可分为两类，一类是事实、行为方面的问题，另一类是观念、态度、意见等方面的问题。 [答案] √ 22、问卷的标题是对调查者的概括说明。 [答案] × 23、问卷的问题和答案是问卷的附属部分。 [答案] × 24、问卷中每一个问题及答案应赋于一个数字作为其编码，以方便计算机处理和统计。[答案] √ 25、一份完整的问卷通常由以下七部分内容组成：标题、说明词、填表说明、问题和答案、(　D　)、编码、调查作业记录。 A、 调查者 B、 调查者基本情况 C、 被调查者 D、 被调查者基本情况 26、 28、在自填式问卷中要有详细的填表说明，即向(　B　)说明如何填写问卷、填表要求、需要注意的问题等。 A、 调查者 B、 被调查者 C、 消费者 D、 被消费者 29、问卷应有被调查者基本情况的调查内容，如在消费者调查中，消费者的性别、年龄、(　A,C　)等。 A、 文化程度、收入 B、 卷烟销售结构、店址 C、 职业、婚姻状况 D、 卷烟销量、负责人姓名 30、问卷的调查记录包括(　A,B,C,D　)等记录。 A、 调查员的姓名 B、 调查日期 C、 调查时间 D、 调查地点 31、问卷的初稿完成后，就可进入定稿和印刷阶段。[×] 32、问卷的初稿完成后，还需要对问卷的内容、问题和答案、问题的次序进行测试和修改。[√] 33、对烟草公司而言，除了消费者调查、零售户调查，还应有卷烟生产企业的调查。 [√] 34、C、 政治性 D、 互斥性 39、问卷设计者要从被调查者的(　ABD　)角度出发，合理安排提问问题的顺序。 A、 阅读习惯 B、 思考习惯 C、 消费习惯 D、 思维逻辑 40、 问卷中各问题顺序安排的原则，通常是：(　　)。 A、 从浅入深 B、 由易而难 C、 由简入繁 D、 条理清晰 [答案] A,B,C,D 41、带诱导性的问题，会造成调