服装橱窗陈列设计表现研究.pdf

金晨怡 服装橱窗陈列设计表现研究 服装橱窗陈列设计表现研究 金晨怡 (温州大学，温州 325035) 摘要 ：针对服装定位模糊、各品牌产品 日趋 同质化 的现状 ，以及基于卖场终端无法吸引顾客、服装橱窗陈列设计 的 常识理论不适用于现代消费变化的情况，进行 了相关思考与探 索。同时从现代营销战略获得启示，论述了服装橱窗 陈列设计的意义与现状 ，分析在现代服装橱窗设计中如何运用设计原则及步骤。通过对其艺术表现手法的研究，使 商品展示出良好视觉效应，从而引起消费者购买的欲望与动机 ，给企业和商家创造价值。 关键词：服装橱窗陈列；设计原则与步骤 ；表现手法 中图分类号：TB482；TS941．12 文献标识码 ：A 文章编号：1001—3563(2010)06—0091—04 Researchon theClothingW indow DisplayDesign JIN Chen—yi (WenzhouUniversity．Wenzhou325035。China) Abstract：Duetothevagueclothingpositionandbrandproducttendingtoassimilation，thesalesfieldscan’tappealto customersand thetheory ofclothingwindow displaydesign isn’tadaptedtom odernconsumptionchange．Thearticle intendsto describethe significanceandcurrentstatusofclothing window displaydesign，and analyzehow toapply designrulesandsteps．Inthispaper，theresultsthattechniqueofexpressiontomodernclothingwindow displaydesignin ordertomakethemerchandizedisplayagoodvisualeffect，whichwouldarouseconsumers’interests，preferenceand beliefincertainbrandandgoodstocultivatetheirpurchasingdesireandmotiveSOastomakevalueforthebusinesses andmerchants． Keywords：clothingwindow displaydesign；designrulesandprocedures；techniqueofexpression 服装橱窗陈列作为品牌形象宣传的载体之一，在 立品牌形象，展现品牌文化，从而进一步实现商品的 很大程度上影响着消费者的购买行为。调查结果显 附加值；另一方面，精美的橱窗也装扮了城市，成为城 示，有67．2％的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计 市中一道亮丽的风景，使城市充满了时尚气息 。 和现场展示，这证实了橱窗设计和现场展示作为商场 的一种环境已引起了顾客的注意 ，从而调动了顾客的 l服装橱窗陈列设计现状 购买欲望与兴趣。服装橱窗陈列设计的视觉效应是 服装品牌终端销售的重要前提”。随着国内外服装品 心理学研究表明：在人所接受的全部信息中，83％ 牌发展的日趋成熟，市场竞争的日趋激烈，橱窗设计作 源于视觉，1l％来 自听觉，其他6％分别来 自嗅觉、触觉 为时尚界的产物，已引起越来越多从业人士的关注。 和味觉，这反映了人在感觉方面的生理特点 。世界 一 方面，它为商品作现场的广告宣传 ，让人们认知并 名牌如VERSACE，GUCCI，PRADA，LOUISVUITFON 购买，给企业、商家带来价值回报，通过展示商品来树 和CHRISTINDIOR等橱窗，别出心裁的构思 ，时尚元 收稿 日期 ：2009—12—20 基金项 目：温州市科技局项 目(；温州大学实践教学改革课题(09SJ17B) 作者简介：金晨怡 (1978一)，女，温州人，双硕士，温州大学讲师，主要从事服装设计、服装展示设计的教学和服装品牌定位 、消费潮 流的研究 包装T程 PACKAGINGENGINEERINGVo1．31No．62010,o3 素的流露，加上色彩的中击力，瞬间就抓住了过路者 力和陈列技巧，所以橱窗的设计方案和