服装店堂区域规划的人机因素分析.pdf

广西纺织科技 2010第 39卷第2期 服装店堂区域规划的人机因素分析 左 俊 1．2徐 军 (1．西安工程大学，陕西 西安 710048；2．四川师范大学服装学院，四川 成都 610110) 摘【要】从 “以人为本”为依据，讨论了男式正装、女式正装、童装和休闲装四类不同消费对象的服装品牌专卖店的店 堂区域规划原则和人机因素在各个区域中所使用陈列道具上的体现。 【关键词】陈列空间；区域划分；人机因素 中图分类号 ：F7683 文献标识码 ：B “空间”在辞海中的解释为物质存在的一种客观形 我们根据服装品牌对其商品的介绍方式不同，将陈列空 式，由长度、宽度、高度表现出来 ，是物质存在的广延性 间进行划分。即分类介绍区 (ItemPresentation，简称 和伸张性的表现。各种造型活动都离不开以空间为依 “IP”)、卖点介绍区 (PointofSalesPresentation，简称 托 。有平面的二维空间，立体的三维、四维空间，如雕塑 “PP”)和形象介绍区(VisualPresentation，简称 “VP”o 的空间，它虽然是三维实体，但人们只能从外面来观看 1．1 IP区 它。而服装店堂内的陈列空间却不同，它如同建筑中一 IP区即店铺边场及中场的销售区，此区域用于将商 个巨大的空间雕塑品，人们可以进出其中，并在行进的 品逐一分类陈列，方便顾客接触和选择，这是卖场中顾 过程中感受各式各样的服装。同时，人作为感受的主体， 客接触服装最频繁的部分，主要是起到便于顾客购买的 其尺度各有不同。随着人所处具体位置的变化，感受当 作用。一般来说，在此区域将服装产品或配件分系列、颜 然也不一样。因此，为了使服装店堂内的陈列空间最优 色、风格等进行陈列，可采用正挂、侧挂、叠装等标准样 性的体现，在进行店堂区域划分的时候必须考虑相应的 式出样，主要 目的在于充分展示服装商品本身及其功能 人机要素。 性 。 服装陈列的空问设计实质上是在一定空问环境中 1．2 PP区 组成一系列直观的视觉图式，提供一种合理有效的人与 PP区即店铺内边场及中场的焦点展示陈列区，此 人、人与物的交流方式，以确保能传递足够的展示信息。 区域用于展示商品的特性和卖点，激发顾客的购买欲。 它不仅富有很强的艺术特性，还具有很强的功能性。在 通常，把卖场墙面上端或货架上端等能够吸引顾客视线 设计中应该根据具体服装品牌的风格 ，对其服装店堂作 的高处位作为PP区，可以海报、模特以及专业的灯光相 出合理的区域划分，使陈列空间满足顾客在一定的时间 配合来展示服装产品的美感及卖点，主要起到引导顾客 过程中能对所示货品有所认知，吸引其购买。 消费的作用。 1．3 VP区 1 服装店堂区域规划原则 vP区即店铺内中心展示区及橱窗展示区，此区域 区域划分是指对展示空间中不同性质区域面积和 用于展示当季主题或主推商品，起到提升品牌和店铺形 位置的分配。分布区域规划时要考虑各区域面积与通 象的作用。在此区域 ，可采用海报、模特以及专业的灯 道、休息场所等空间所 占的比例关系，确定展示各个组 光 、气氛、道具配合，体现设计美感。以此达到展示本服 成部分诸如导人区、营业区、服务区等合理分配。遵循吸 装品牌风格、设计主题 ，吸引消费者及潜在消费者进入 引消费