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生活需要游戏,但不能游戏人生;生活需要歌舞,但不需醉生梦死;生活需要艺术,但不能投机取巧;生活需要勇气,但不能鲁莽蛮干;生活需要重复,但不能重蹈覆辙。
4
考生注意:
1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理;
2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上;
3、本试卷共有5页八大题,请考生检查是否有缺页或损页;
4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。
年级: 专业: 班级: 学号: 姓名:
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。)1、_________的观念。
A.以消费者为中心 B.以生产者为中心
C.市场营销组合 D.网络营销
2、_________。
A.公共关系 B.市场营销
C.倾听 D.市场调研
3、_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机 B.商品用途
C.购买心理 D.人口因素
4、_________。
A.一定的组织 B.顾客
C.政府官员 D.推销员
5、_________。
A.简单 B.复杂
C.一般 D.困难
6、_________,并不涉及所有权的转移。
A.管理权 B.保护权
C.所有权 D.使用权
7、_________。
A.营销信息系统 B.市场调研
C.市场预测 D.决策支持系统
8、_________。
A.市场占有率高 B.成本的经济性
C.市场适应性强 D.需求满足程度高
9、_________。
A.强竞争者 B.市场挑战者
C.市场利基者 D.好竞争者
10、_________的合法权益。
A.商品所有者 B.资产所有者
C.品牌所有者 D.产品所有者
11、_________定价法。
A.成本加成 B.目标
C.认知价值 D.诊断
12、_________为基础。
A.中间商的业绩 B.企业实力
C.交易关系组合 D.市场形势
二、多项选择题(1分,共8分。)1、_________之间的利益关系。
A.企业 B.供应商
C.顾客 D.中间商
E.社会
2、_________。
A.正相关成员群体 B.向往群体
C.拒绝群体 D.隔离群体
E.社会群体
3、_________
A.有利于发现市场机会 B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略 D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于节省成本费用
4、_________以及对企业设备、资源的充分利用等。
A.技术能力 B.未来的市场潜在容量
C.投资收益率 D.生产能力
E.销售成长率
5、_________。
A.中间商类型 B.顾客的偏好
C.产品性质 D.中间商数目
E.渠道成员的特定任务
6、__________几部分构成。
A.目标市场战略 B.市场营销组合战略
C.市场营销控制 D.市场营销行为
E.市场营销预算
7、__
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