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Erdos集团公司企业战略分析 1企业外部环境分析 1.1宏观环境分析（PEST分析） a.政治环境 对于纺织行业来说，21世纪将是一个环境压力日益增加的世纪，环保理念的输入，工业污染限制，产品安全检查等法律法规的出台、健全，会促使各个厂商提高安全标准和污染控制水平，这会给集团公司未来的发展蒙上一层阴影。 在中国大陆，集团公司拥有着巨大的市场潜力，销售网络几乎遍布全国各省区。并且在蒙古和马达加斯加设有加工厂，在美国洛杉机、日本东京、英国伦敦、意大利米兰、莫斯科、科隆、香港设有七个国际性销售公司和20多家直销店，为挺进国际市场，创世界名牌做着准备。 就集团各分公司目前所处国际政治局势而言，由于布什总统上台以后奉行的强硬政治路线，多方干预全球事务，使得美国成为继9.11事件以后新一轮恐怖主义袭击的对象；自上世纪90年代以来，美国已主动打响了多次局部战争，继海湾战争，轰击南联盟，伊拉克战争以后，同时由于其对朝政策而引发的朝鲜半岛核危机，巴以冲突升级等，给美国国内局势也蒙上了一层犹豫的阴影，国内反战呼声甚高。就日本政局而言，近年来一直是变动频繁，尤其是小泉首相多次参拜靖国神社的表现多次伤害了其他亚洲国家人民的感情，并多次引发了别国对日本的失望，这使得日本在亚洲濒临一种孤立的地位。俄罗斯在苏联解体后，军事实力强大，但是其经济实力一落千丈，总统普京正在积极为融入欧洲而努力。这些都会对集团公司的全球战略产生巨大影响。 在中国大陆，全国上下呈现出一片新的气象，中央以及地方领导层发生重大变动，新的宏观政策和产业政策出台，国企改革、对外开放正在加大力度。 就集团公司所处地内蒙古自治区而言，原任自治区主席乌云其木格介绍说，为了突出自治区的区域优势，区人民政府决定把乳、肉、绒，加工业列为自治区十五及今后10年最优先发展的产业。内蒙古大草原以其绿色、天然、无污染享有盛誉，内蒙古的牛奶、牛羊肉全国闻名，具有发展乳、肉、绒加工业的品牌优势。十五期间，内蒙古将继续巩固羊绒工业的强势地位。通过发展山羊舍饲和品种改良新技术，逐步提高原料供应量；通过资产重组，提高产业集中度，使有限的资源向龙头企业集中；利用鄂尔多斯、鹿王等优势品牌，发展耗绒少附加值高的产品，进一步提升市场竞争力，使之继续成为内蒙古参与国际竞争和推动工业快速发展的强势产业。到十五期末，全区羊绒制成品在国际、国内市场占有率要由目前的40%提升到60%和70%，销售收入达到80亿元。 b.经济环境 影响纺织行业和鄂尔多斯集团公司成长的几个经济因素主要有利率水平、羊绒收购价格、人民币的价值、出口关税种类和水平、国际贸易支付方式、中国总体经济大环境、全球经济状况等。 近几年的世界经济形势是愁多于喜，9.11事件使得美国这个世界经济的火车头在持续八年的快速增长后嘎然而止；日本经济积重难返，持续十几年的经济滑坡尚无好转迹象；东南亚国家经历1998年亚洲金融危机后刚刚露出的一点复苏迹象又遭迎头痛击；欧盟当然有推出欧元、区域内大市场进一步开放等相关利好，但由于受到美国的影响，也难尽如人意。 对于中国，却是一枝独秀，经济发展中的利好消息不断，继上海APEC会议，复关到入世的十几年艰苦努力终成正果，2008年北京奥运会和2010年上海世博会的申办成功更是令国人士气大振，据国家统计局必威体育精装版统计，2004年中国国内生产总值（GDP）增长9.3%，工业值增加了9.9%，居民消费价格指数下降了1.0%，社会消费品零售总额增加了10.1%，实际外商直接投资增加33.54%，合同外商直接投资增加47.97%，国民经济的健康、快速、高效增长举世瞩目。 然而，在瞩目的背后，中国经济也出现了困境，可以概述如下：国有企业亏损居高不下，金融机构坏账率过高，下岗失业人数增多，居民储蓄量呈现强劲增长势头，显示出过剩经济的苗头，濒临通货紧缩的边缘，为此，中国人民银行曾连续7次降低利率以此来拉动国民内需，刺激企业投资积极性，然而效果并不十分理想；同时，受亚洲金融危机期间中国政府坚决承诺人民币不贬值的影响，中国的进出口所受到的冲击仍然存在。 为了推动国民经济的协调发展，中央提出的西部大开发的宏伟战略，为中国经济注入了新的增长点，但是这将是一个长远的艰巨的历史进程，短时间内并不能取得突破性进展。 中国成功加入WTO，对国内的纺织行业将有极大的促进，根据《多种纤维协定》各条款，在5年内，国产纺织品出口到欧美等国家的贸易配额限制将逐步取消，这将大大降低出口羊绒制品的交易成本，使出口产品的利润空间进一步扩大。未取消前的配额增长率亦会不断提高，有利于中国纺织业扩大出口。中国劳动力便宜的优势仍能保持，配额数量增长和配额制的最终取消，以后多边永久最惠国待遇的取得，将促进纺织品的出口。纺织行业知名人士估计入世以后，可以促进中国纺织业出口增加一成以上。 c.社会环境 社