[要略]南开大学收集营销精品课课件：收集营销的常用对象和方法.doc

南开大学网络营销精品课课件：网络营销的常用工具和方法 本文由哈马兰士贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 学习目标 掌握有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销基本原理 把握有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的目标层次 熟悉有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的主要模式 熟练有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本方法 了解有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销中的用户行 为研究 了解有哪些信誉好的足球投注网站引擎效果分析 学习重点 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销基本原理 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的目标层次 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本方法 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销效果的分析 1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎对网络营销的价值 2、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本原理 3、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本模式 4、分类目录型有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 5、基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然检索的有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的 方法 6、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告策略 7、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销中的用户行为研究 8、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销效果分析 [开篇引例] 有哪些信誉好的足球投注网站引擎对汽车网站的推广效果显著 Yahoo调查发现：随着有哪些信誉好的足球投注网站引擎使用的增 长，越来越多的用户依靠有哪些信誉好的足球投注网站引擎检索进入 汽车网站获取信息。 用户所使用的关键字比例： 第三方汽车网站品牌（36%） 汽车制造商公司名称（26%） 通用的汽车相关词汇（21%） 汽车品牌 （17%） 4.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销在网络营销中的作用 有哪些信誉好的足球投注网站引擎对网站推广的价值 有哪些信誉好的足球投注网站引擎对产品促销的作用 有哪些信誉好的足球投注网站引擎对网络品牌的价值 有哪些信誉好的足球投注网站引擎对网上市场调研的价值 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的抵御性策略 有哪些信誉好的足球投注网站引擎作为网站优化的检测工具 4.1.2 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销在网络营销中的地位 1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销对网络营销职能体系的作用 来看，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销贯穿于网络营销的各个 领域。 2、从网络营销服务市场的构成来看，有哪些信誉好的足球投注网站引 擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一， 是网络营销的主流模式。 3、从有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的实际效果来看，有哪些信誉好的足球投注网站引 擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 4.2.1用户如何用有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取信息 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销是根据用户使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎的方式，利 用用户检索信息的机会尽可能的将营销信息传递给目 标用户。 表4-2美国互联网用户获得网站网址的途径 表4-3我国互联网用户在互联网上获取信息最常用的方 法 网络营销信息源 有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录信息源索引 用户检索，反馈有哪些信誉好的足球投注网站结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的基本原理（图示） 网络营销 信息源 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 收录信息 索引 用户检索 行为和有哪些信誉好的足球投注网站 结果 进入网络 营销信息源 点击检索 结果 URL 对检索 结果进行 判断 构造适合于有哪些信誉好的足球投注网站引擎检索的信息源 创造网站/网页被有哪些信誉好的足球投注网站引擎收录的机会 让企业信息出现在有哪些信誉好的足球投注网站结果中靠前位置 以有哪些信誉好的足球投注网站结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 存在层：被主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎/分类目录收录 表现层：在主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销方法与企业网站密不可分 有哪些信誉好的足球投注网站引擎传递的信息只发挥向导作用 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销是用户主导的网络营销方式 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销可以实现较高程度的定位 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的效果表现为网站访问量的增加 而不是直接销售 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销需要适应网络服务环境的发展变 化 4.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的发展阶段 4.3.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的主要模式 4.2.3有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销策略体系框架 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的四个发展阶段 第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交 到主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎 第二阶段（1998－2000年）：技术型有哪些信誉好的足球投注网站引擎 的崛起引发的有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化策略 第三阶段（2001－2002年）：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销从 免费向付费模式转变 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网 页内容定位的有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销方式 免费登录分类目录 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 付费登录分类目录 付费关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销策略： 1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销方法体系 2、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销效果支持体系 1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的方法体系 分类目录有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化方法 付费有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告策略 2、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销效果支持体系 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销中的用户行为研究 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销效果分析 4.4.1分类目录对网络营销的主要价值 1、通过分类目录获取的网站基本信息的真实性 相对较高 2、分类目录中的网站信息作为行业分析和竞争 者分析的样本来源 3、分类目录对网站推广的价值 4、分类目录对网站PR值的作用 网站的PR值（全称为PageRank），是 google有哪些信誉好的足球投注网站排名算法中的一个组成部分，级 别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明 该网页在有哪些信誉好的足球投注网站排名中的地位越重要，也就是 说，在