书影联动现象中媒介间性的特征及其实现的可能-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第２４卷　 第４期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ４ ２０１７年８月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｕｇｕｓｔ　 ２０１７ 书影联动现象中媒介间性的特征及其实现的可能 陆朦朦　 方爱华 摘　 要： 文章将图书出版与影视创作互动融合的现象称为 “书影联动”， 尝试用媒介间性理论解读书 影联动现象背后的深层动因， 并从媒介主体维度探讨媒介间性实现的三种可行方式。 书影联动本质上是文 本媒介与影视媒介的协作叙事， 遵循互为传播、 互补增生、 互竞共生的媒介间性规律。 书影联动中的参与 主体———媒介作品创作者、 媒介组织、 媒介受众所呈现出的主体间性， 使书影联动的媒介间性特征突破单 纯的 “物理性” 关联， 实现更为深入交融的 “软连接”。 关键词： 书影联动； 媒介间性； 协作叙事； ＩＰ 作者简介： 陆朦朦， 女， 硕士生。 （武汉大学　 信息管理学院， 湖北　 武汉， ４３００７２） 方爱华， 男， 博士生。 （武汉大学　 信息管理学院， 湖北　 武汉， ４３００７２） － － － 中图分类号： Ｇ２３ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０４ ００６５ ０６ 一、 媒介间性与书影联动 出版与影视的联姻早在２０世纪９０年代已相当兴盛， 至今， 出版与影视以ＩＰ 概念重新包装进入人 们的视野， 又大有星火燎原之势。 过去有 《西游记》 《红楼梦》 《水浒传》 《三国演义》 四大名著改编 的影视作品， 当下有热播的小说改编作品 《三生三世十里桃花》 《人民的名义》 等， 可见文学作品尤其 是小说是影视剧本的重要来源。 随着政策环境的开放、 技术应用的发展以及资本市场的成熟， 出版业 跨界影视的方式也从纯版权销售向资本连接过渡， 出现了创作层面、 产品层面、 业务层面、 组织层面、 产业层面的多层次融合。 在创作层面， 创作者成为 “作者—编剧—导演” 三栖身份， 深度参与书影联 动项目开发； 产品层面， 图书作品可改编成影视作品， 反之， 影视作品为出版提供选题； 组织层面， 图书出版公司参投或成立影视公司直接介入影视作品的制作发行环节。 本文将图书出版与影视创作互 动融合的现象称为 “书影联动”， 并尝试用媒介间性理论解读书影联动现象的深层动因， 从媒介主体维 度提出媒介间性实现的可能性。 － 生物学中将某些雌雄异体生物兼有两性特征的现象称为间性 （ｉｎｔｅｒ ｓｅｘｕａｌｉｔｙ）， 这一术语后被应用 至人文艺术学科研究中， 用以解释文学、 音乐、 电影等不同艺术媒介间的交叉关系， 并衍生出文本间 性、 媒介间性、 媒体间性等概念。 Ｋｌａｕｓ Ｂｒｕｈｎ Ｊｅｎｓｅｎ认为媒介间性 （ｉｎｔｅｒｍｅｄｉａｌｉｔｙ） 是指现代传播媒介 之间相互连接的现象。 作为表达与交流的途径， 不同媒介间趋向显性的或隐性的互动与融合， 并作为 ［１］ 不同传播策略组合中的元素进行交互， 他们都是广泛的社会与文化环境中的构成要素。 黄鸣奋认为人 类传播史是各种媒体形成、 发展并彼此互动的历史。 各种不同性质的媒体之间的关系， 构成了媒体间 ［２］ 性。 王振铎从编辑学的角度提出了媒介间性， 强调不同媒介之间的互为补充、 互相增生的关系特征； ［３］ 媒介间性与我们熟悉的媒介融合概念同样强调跨媒介的交互与融合。 Ｊｕｈａ Ｈｅｒｋｍａｎ认为媒介间性更为 强调在社会与文化变革的大背景下各种媒介形式的存续性以及媒介间的结合与再结合 （ａｒｔ