中国广告业的路径判断与选择.ppt

从过度依赖外需和投资，转变为依靠内需和投资的综合拉动，二、三线城市及农村市场激活在即。 主要靠房地产和外资拉动，内资企业缺乏竞争力 重化工业能耗大、污染重，环保压力大。 宏观资金 配置失衡 现有经济增长模式 我国正处于经济增长方式转型期 由现代服务业、国内消费和城镇劳动密集型产业驱动的经济增长方式 成为主流。 随着中国现代化建设的不断深入和全球金融风暴的影响，中国持续近十年的经济增长方式亟待转型 在全球金融风暴影响下，广告业的增速必定会降低，然而，从另一个层面而言，新兴产业导入期推广 和市场范围的拓展，将为中国广告业的提供全新舞台，广告应该抓住转型契机、充分发挥积极作用。 1 2 广告是一场由广告主和消费者共同发起的游戏，其市场规模的大小，取决于广告主和消费者信息交流的需求大小。 广告业1700亿元的规模仅占 很小份额，发展空间广阔。 消费者 广告主的信息 广告主的营销 费用1万亿 约10万亿元 约3万亿元 （二）广告产业环境： 2000年至2007年，投放前十位的广告主结构基本稳定，主要由食品、家电、房地产、药品、化妆品、汽车、旅游、酒类等行业构成。其中，前五行业类别分布如下表： 2000—2006年广告投放前五位行业及所占比重 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 药品 10.52% 药品 12.16% 房地产 11.23% 房地产 14.75% 房地产 9.91% 药品 9.96% 房地产 10.17% 家电 10.31% 食品 11.32% 药品 10.52% 药品 11.82% 药品 9.68% 食品 9.67% 药品 9.47% 食品 9.72% 房地产 8.74% 食品 10.25% 食品 9.30% 食品 8.46% 房地产 9.00% 食品 8.63% 房地产 8.36% 家电 8.29% 家电 8.72% 家电 8.16% 化妆品 6.86% 化妆品 7.88% 化妆品 6.94% 化妆品 6.66% 化妆品 7.97% 化妆品 7.33% 化妆品 6.77% 家电 6.05% 家电 5.46% 医疗服务 6.24% 45.57% 48.48% 48.05% 50.8% 40.96% 41.97% 41.45% 从国家工商总局发布的历年中国广告投放数据整理得出 上述重点广告主集群的规模和增速，将直接决定中国广告业的发展空间! 序号 行业 投资额（单位：亿元） 比上年增长（%） 1 农、林、牧、渔业 1466 31.1 2 制造业 35497 34.8 3 房地产业 28543 32.2 4 信息传输、计算机服务和软件业 1796 1.3 5 住宿和餐饮业 1326 41.2 6 卫生、社会保障和社会福利业 803 13.4 7 文化、体育和娱乐业 1124 31.0 数据来源：2008年1月《国民经济和社会发展统计公报》 据国家统计局2008年01月24日公布的统计数据显示，2007年我国社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%。同时，当前与上述产业集群相关的行业固定资产投资也呈现全面攀升态势。 广告主产业集群整体规模扩大 社会总体消费需求上扬 广告主与消费者信 息互动的需求激增 中国广告业 的空间和潜力 （三）广告产业定位： 商业服务业还是信息服务业 广告产业作为一个独立的产业，未来在国民经济中到底发挥什么样的作用，如何看待其定位？ 广告产业正面对着历史的发展机遇 企业 广告主 媒体 广告发布 传统广告业的“商业服务业”定位： 大家对广告印象： 一直是替他人做嫁衣，充当着广告主产业和媒体产业的配角。 广告产业具有二元依附性, 不能脱离具体的企业、商品和服务活动。 1、历史机遇----现代服务业 中国信息化社会建设成效明显，信息化社会中，信息将成为最有价值的资源。广告就是信息。 我国“十一五”规划纲要提出，要发展现代服务业，其中信息服务业是重要组成部分； 1 2 3 现代服务业具有“三高+三低”的产业特点：即高技术密集度、高知识含量、高附加值以及低能耗、低物耗、低污染 数字传播技术勃兴 信息资源平台成型 知识经济 新媒体经济 广告业 广告业已经成为了知识经济和新媒体技术的交汇点， 广告业的发展，将具备知识经济与数字经济的双重意义。 广告业以信息内容为主要原料和产品，具有可再生、无污染的特点、符合现代服务业体系中可持续发展的战略要求。 1 2 2、宏观政策支持 《“十一五”规划纲要》 要规范发展商务服务业，“推动广告业发展”。 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 发展广告业等9个重点文 化产业，并要求“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展， 努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，