中宣国际江苏隆力奇中国城市环保万里行活动方案.ppt

国家环保总局 中华环境保护基金会 全国妇联宣传部 中宣国际传播（集团）有限公司 中宣国际公关有限公司 2004年7月 宣传途径 历时最长、宣传范围最广的流动活广告 在中国城市环保万里行30辆车组成的声势浩大 的宣传车队中,每辆车上标有隆力奇集团标识； 浩浩荡荡从北京新闻发布会现场出发，车队 行程50天，跑遍隆力奇产品全国20个销售城 市，全程18000公里； 随车同行40家媒体记者，随时随地、分次 分批连续报道隆力奇的有关的新闻。 关注中国环保高端立意，借组委会和环保大行动的力 对隆力奇品牌形象广泛宣传 各地活动以环保宣传为由头，自然关联出隆力奇产品环保、健康、安全知识介绍，借助环保大行动的声势和影响力告知受众隆力奇回报社会的绿色、环保、健康的服务理念； 在20个城市举办的各有特色的公益和竞赛活动中，贯穿隆力奇产品的环保概念，培养潜在消费群体的购买心理。 媒体宣传力度 1、全国媒体130余家，全国范围内连续有关于活动的报道； 2、同时还有40余家媒体记者随行报道中国城市环保万里行，在整个 活动中将时刻捕捉隆力奇“环保、健康”的热点，随着环保万里行 不同主题活动的开展，分期分批发布含有隆力奇内容的软文100篇； 3、将隆力奇集团对环保公益事业的热忱撰写成文，通过新华社形成 内参，上报中央有关领导参阅。 中宣国际公关公司简介 公司定位： 从事大型社会公关活动的专业公司。 公司优势： 拥有独家国际和国家级的公关资源，善于策划、执行各类符合企业特点的政府、行业公关活动。 活动类型： 公益活动、促销活动，并能举办各类主题论坛和各类大型综艺晚会。 公司特点： 可以根据客户的需求，运用集团各专业公司的整合资源，制订精准的创新策略，策划出契合客户个性、切实可行的公关方案。 中宣国际公关在大型活动和综艺晚会方面策划、执行的部份案例 第五届、第六届、第七届上海国际电影节 第八届、第九届、第十届上海国际电视节 第八届上海国际足球锦标赛 首届世界工程师大会 中国市长高峰论坛 中国城市环保万里行 世界级歌星瑞奇·马丁上海行 上海电气（集团）总公司——50周年庆典活动 上海广电三井物贸有限公司----开业庆典系列活动 《毛泽东诞辰100周年》纪念文艺晚会（中央电视台播放） 《纪念周总理诞辰100周年》纪念文艺晚会（中央电视台播放） 《红军二万五千里长征75周年》纪念文艺晚会（中央电视台播放） 《公安部春节联欢晚会》（中央电视台播放） 《第四届上海工业博览会》颁奖文艺晚会（东方电视台播放） 《渴望明天更美好》大型文艺晚会（中央电视台播放） 《中国十大男高音》音乐会（中央电视台播放） 《中国十大女中音》音乐会（中央电视台播放） 《中华民族魂》综艺晚会（中央电视台播放） 中宣国际公关公司感谢您对本案的关注并期望合作 关爱 ? 感动中国 ——中国城市环保万里行 江苏隆力奇集团特别奉献 项目背景 现代经济，是注意力的经济，能够引人注目，便是成功的重要因素甚至是决定性因素。 当今中国，面对极大丰富的产品品牌世界，人们的眼光变得越发挑剔与苛求。“绿色、健康、环保”成为人们生活休戚相关的时代主流和产品最为简单的价值判断。 因此，以“关爱感动中国”为主题的2004年中国城市环保万里行： 将跨越全国20个主要经济中心城市 130多家主流媒体全程跟踪报道 行程18000公里，历时40余天 这是中国历时最长、影响最为深广的一次环保大行动，是绿色中国、环保中国的庄严承诺，是功在当代、利在千秋足以影响未来中国的年度大事件。 一直以来隆力奇关注社会，以其最真挚的关爱来呵护女性，乘风破浪会有时，此次活动是隆力奇回报社会的最佳时机，这是形象品牌塑造的最好时机，这是形象品牌塑造的最好借力点。 隆力奇，这个给人们带来绿色、环保和健康，以追求卓越、创造完美、急速成长的成功企业，将在这次备受人们关注的爱心奉献大行动中，将其“健康四季，呵护一生”的理念体现得淋漓尽致，完成中国品牌到世界品牌的全新升华。 借助权威之口，借用公正通道，直接促销沟通 1 深度沟通：隆力奇向消费者细诉环保健康优质品质，树立行业健康标准品牌。 广度沟通：隆力奇品牌形象在20个区域的中心城市流动递进展开，将吸引130多家电视、报纸等主流媒体强势关注，30辆汽车跨越18000公里形成影响中国的流动风景线。 沟通效果 隆力奇产品系列展示活动：1、《如何选用环保健康护肤产品》知识光盘； 2、“健康四季、呵护一生”知识竞赛； 3、隆力奇杯大学生敬老爱幼行动日。 目标消费者和潜在的消费群落 2， 促进销售： 通过与消费者零距离的接触、交流，获得公众对隆力奇绿色环保、回报社会品牌形象的认知