保利地产年垄上垄玺媒体亮相活动方案.ppt

保利垄上●垄玺媒体亮相活动 ——续中轴之美 星瑶文化 前言 保利垄上·垄玺，中轴之上的临湖观澜别墅，价值心照不宣！伟大中轴，奇货可居，精英云集北京媒体亮相，是打响保利地产品牌关键。 此番垄玺·续中轴之美亮相活动引爆业界与目标客户关注，并作为贯穿2010年度推广活动起始。 活动举办要营造震撼效果，方能使保利品牌更有效立于北京市场，除要赋予活动创新点外，将各高端媒体整合于一起，让此次活动更能展示专业地产商的专业精神，丰富活动话题，增强新闻效应。 一、线上活动预热【4月初】 举办《保利垄玺访谈“中轴之美，尊贵生活”》的活动。在各圈层甄选一到两位 名人进行“我崇尚的生活”内容访谈。借以名人效应提高大众及高端圈层人士对 对保利垄玺关注。 1、资源联合 联合《礼志》《财经界 管理学家》《中国企业家》等高端杂志及活动司资源，进行邀约访谈。 4、推广媒体 选择大众热衷登陆的新浪网的地产首页和凤凰网的地产首页作为推广平台，有效提高品牌知名度。以高端人士访谈活动开场，在业内明确保利垄玺的高端住宅定位。 2、执行期 借助媒体资源力量收集访谈人物素材。并设计访谈页面。 3、发布期 每间隔3天发布一位名人生活访谈。发布频率约在10次左右。 5、画面板式设计 画面风格视觉凸显震撼，版式时尚、唯美具有创新 的格调，体现保利垄玺中西结合的时尚高端住宅。 6、展现人物图像 时尚写真、工作写真、旅行及生活写真。突出访谈真实可读性。 二、线下媒体亮相活动【4月17日】 亮相仪式视频启动： 分三个篇章：《历史中轴篇》、《建筑中轴篇》、《山水中轴篇》诠释活动主题，让现场媒体更全面了解保利垄玺的诉求。在震撼的情境中，令活动具有可观的价值。 1、活动地点——高端场地 2、活动时间——2010年4月17日下午3点（暂定） 3、邀约媒体—— 专业杂志媒体：地产、楼市、安家、中国房地产报 大众报纸媒体：北京青年报、经济观察、精品购物指南 网络媒体：焦点、新浪、搜狐、搜房、凤凰 高端杂志媒体：礼志、望、财经、福布斯、中国CEO 4、邀约嘉宾——专业名人 2.1嘉宾签到 活动入场处设置来宾签到处 仿古案几上铺印有保利垄上·垄玺长卷画轴，并置有文房四宝，来宾在画轴上进行签到。 （同时备有普通签字硬笔） 2.2.1《历史中轴篇》 B内容描述—— A引爆点：大片开场 [神秘开场，演绎震撼影片……] 一轴800年，33帝聚京华。1264年，元世祖忽必烈在一条由南至北的轴线上，建设了元朝国都——元大都。自此，中轴线正式形成，一轴800年，兴看帝都风云。元、明、清三朝33位中国帝王，于北京中轴线上统治天下。中轴线上，王者之气荡然。今天，从永定门——天安门——鸟巢——奥北，32.8公里的中轴线以强力空间秩序布局宣示帝王威权的都市设计。画面配合震撼音乐，犹如观赏一部大片。 2.2.2《建筑中轴篇》 B内容描述—— A引爆点：保利垄玺 再续中轴龙脉 品质建筑 保利垄玺，以世界的中轴建筑、开放的中轴建筑为前瞻，融汇全球建筑技艺，在中轴龙脉上还原欧陆百年建筑精粹。 2.2.3《山水中轴篇》 B内容描述—— A引爆点：小汤山圣池 水天一色 圣地风光 中轴线，一条南北与湖泊相切的直线，自九经皇脉南北延伸，近观什刹海，远望小汤山，汪洋如海水天一色。800年来，这条轴线上的皇家人文遗迹，笔笔写尽中轴山河气魄，清朝时康熙、乾隆皇帝便在小汤山御笔题词“九华兮秀”。 今日小汤山圣池，龙脉温泉度假村、九华山庄、高尔夫球场，景观资源丰盛，引京城各界为之竞折腰。 2.3 收尾点睛 3D特效玉玺盖印“垄玺” 画面定格 “玺”，一直成为帝王的专利，是国家的重器。走过中轴的33位帝王，莫不是手执重器挥毫天地。今天，保利垄上·垄玺，湖岛之上遥望紫禁，承中轴龙脉躬身建筑重器、艺术重器、人文重器，封藏京畿龙脉的别墅大家之玺。 ? 书法家题写“垄玺” 现场摆放一幅仿古案几，邀请著名书画家***上台，在山水长卷画帛上，洋洋洒洒挥就成笔“垄玺”二字，并印上私章；（大屏幕转播画面，墨迹挥洒镜头特写 ） 保利领导盖印“垄玺” 现场追光至上台保利地产领导与书法家，书法家将题字赠予领导，领导手持一枚印有“垄玺”的仿真玉玺印于画帛上，媒体拍照； ? ? 2.4 现场联动——盖印 “垄玺” 虚实结合 遥相呼应 亮相启动仪式结束 2.5 保利领导致辞 领导讲述保利垄玺龙脉的荣耀、帝王的光环、城市的格局……一切都让保利垄玺 以虔诚之心待之，垄玺秉承 “和谐生活，自然舒适”的开发理念，同时兼容东西 方建筑精粹，于中轴线上再立的经典之作。 2.6 古筝演奏《高山流水》 2010年，中轴之水归于垄玺。湖岛为王，领略中轴流淌之千年气韵。 2.8 垄玺设计师讲话 2.7 邀请嘉宾测绘师讲话 以“前二后三”