北京洋正广告年首开幸福广场传播案幸福,是一种姿态.ppt

报 纸 广 告 北京的世界客厅 当整个世界已经注意到交流的感召力 当世界各国在文化与艺术上彼此交织 北京，作为一个国家的表率 肩负起加强与世界沟通与交流的责任 2006年，首开集团读懂城市的发展趋势 坚持尊重城市、开放前瞻的态度 掌握中国在世界建筑领域的主动权 以全新生活方式、建筑美学、思想、文化、艺术相契合的完善功能 满足一座持续性发展城市的需求 站在世界的前沿 呈现城市中心的国际交流港 世界的交叉路口 1904年，时代广场以中心的姿态， 从商务、金融、艺术和生活方式，一点点影响纽约、影响美国， 历史让这里成为“世界交叉路口”。 100年后，顺应全球促进文化、信息交流的趋势， 中国·北京·使馆区，站在了同样的位置。 2006年，首开集团读懂城市的发展趋势 坚持尊重城市、开放前瞻的态度 掌握中国在世界建筑领域的主动权 以全新生活方式、建筑美学、思想、文化、艺术相契合的完善功能 满足一座持续性发展城市的需求 作为北京面向全球的沟通载体 站在世界的前沿 呈现城市中心的国际交流港 北京的世界客厅 中国·北京·使馆区· 首开幸福广场Ⅱ区 办公/公寓/商业街/艺术中心 CHARMING CITY·魅力城市 6月28现房公开 半个世纪，两个中心 1950年，梁思成先生提出“保护一座城，再造一座城”， 梁先生的眼光，看透北京城市美学的两面， 传统是血缘气脉，现代是交流创新； 传统值得保护，现代需要建设、完善； 传统和现代，改变着北京，改变着我们的生活。 2006年，首开集团读懂城市的发展趋势 坚持尊重城市、开放前瞻的态度 掌握中国在世界建筑领域的主动权 以全新生活方式、建筑美学、思想、文化、艺术相契合的完善功能 满足一座持续性发展城市的需求 作为北京面向全球的沟通载体 站在世界的前沿 呈现城市中心的国际交流港 北京的世界客厅 中国·北京·使馆区· 首开幸福广场Ⅱ区 办公/公寓/商业街/艺术中心 CHARMING CITY·魅力城市 开始接受预订 网 站 风 格 Thanks！ 战术二：立体传播全面展开 推广渠道：财经类报纸＋双语杂志＋软文＋DM＋网络 推广内容：新形象亮相＋二期魅力城市 公关活动： 2006北京国际新媒体艺术展暨论坛 说明：魅力之城，魅力散发第一波。首先通过软文传播首开品牌，树立开发商品牌形象；继而围绕“魅力”，借助有社会影响力的文艺活动，切合“魅力”概念，展现项目整体形象；同时在区域内酒吧街、俱乐部等散发DM，吸引关注，增加人气。 战术三：全面延续，开盘前最后蓄势 推广渠道：财经类报纸＋网络 推广内容：二期魅力城市＋新形象 公关活动：中国艺术博览会分会场 说明：魅力散发第二波，渗透进项目优势细节，继续借助同类文艺活动，持续吸引社会关注点，更深领略项目综合“魅力”。 平 面 表 现 ，新 形 象 VI 方 案 之 一 VI 方 案 之 二 ， * 幸福，是一种姿态－－首开幸福广场传播案 北京洋正广告有限公司 2006年6月19日 初次接手这个项目，会感觉从某种意义上说，这是一个“不需要”传播的项目，其所处的区位， 项目本身的价值都足以成为地标性项目。但是，也正因为这样一个大家公认的国际化区域，可以被赋予怎样新的价值与意义，将是本案在该区域高端占位的基础；随之，对本案在高端形象上的整体梳理与提炼，才是本案传播的真正使命。所以，本次提案，将从区域价值解读入手，推及项目形象提升，完成这样两个目标。 目标 王者之城 王 者 之 城 ，新 角 色 北京，以千年的王者之城，给世界传递着神秘、古老的气质；作为中国的首都，在世界面前展示着中华民族的形象。 而作为现代化的北京，时尚、国际已不再是陌生名词，国际化的消费、娱乐场所遍布这古老的都市。 休闲与娱乐 作为国际化大都市，城市功能日趋丰富，CBD、金融街均已成为具有社会性的功能区域，其中的诸多建筑，更是成为经典。 金融与商务 北京作为全国的文化中心，演出、展览等场所可说众多，然而，我们需要如同CBD、金融街一般的一个区域，来承担“文化”的交流这个社会功能。 两 种 文 化 ，大 汇 聚 一张好的名片，通常有两面，一边是你的中文简介，另一边，是英文。而北京作为中国在世界上的一张名片，同样需要传统文化与世界文化共存于上。 文化共存 有什么地方，比这个区域更加合适？！ ·第三使馆区 ·英语无障碍社区 ·包括周边在内集中了北京2/3的外籍人士 寻找 保利剧院、工体、三里屯，是这个区域里，北京文化在世界上最好的代言人。 在这两股文化的激荡下，这个区域，我们将之定义为： ICD，国际文化交流区（International