北京熙林互动年金士百品牌互联网推广建议.ppt

绿色公益活动 媒体推广目标：广泛招募网民参与，提升品牌公益形象 绿色公益活动推广策略 综合门户 即时通讯 视频分享 交友社区 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 金士百绿色许愿树活动 绿色公益组织-金士百绿色基金 线下公益活动落实 品牌公益形象的提升 品牌专区 游戏定制 广告 广告 广告 综合门户、即时通讯、视频分享主要以广告投放为主，直效果的拉动网民参与许愿树活动 交友社区会定制一款结合社区特性活动，达到筹集公益基金的目的，同时也会采用广告投放拉动网民参与许愿树活动 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的品牌专区主要为网民提供随时随地的活动入口，参与活动的同时深入了解品牌信息 公益组织在整体推广中起到两方面的作用，一是帮助提升企业公益形象，二是帮助公益活动的线下落实 广告投放策略 硬广投放力度 参与网民数量 时间推进 线上活动推广遵循前重后轻的原则，前期靠广告大量投放广泛吸引网民关注及参与，随着时间的推进及参与人群的不断积累，最终形成自主传播效应，进而逐渐减少投放量 广告-特型浮层广告 投放前期1-2天在部分媒体采用特型浮层形式展现活动信息 特型浮层特点：展现形式丰富，曝光有效性强，但费用过高 推荐媒体 综合门户 点击查看动态 广告形式推荐—通栏、画中画 投放前期采用大尺寸的硬广形式（通栏、画中画），展现活动信息 通栏、画中画特点：尺寸大，易于让网民关注，费用适中 推荐媒体 综合门户 广告形式推荐—按钮、文字链 投放后期采用小尺寸的形式（按钮、文字链），保证持续性的曝光，方便网民找到入口 按钮、文字链特点：尺寸较小，有效曝光低，但费用较低可进行连续性投放 推荐媒体 综合门户 广告形式推荐—小通栏+小方形 投放前期购买连续购买QQ聊天窗口的小通栏+小方形(Richbutton)，展示活动信息 小通栏+小方形特点：网民聊天打开聊天窗口的次数高，针对单一网民的曝光频次要远远高于其他媒体形式；且QQ用户本身覆盖广泛，利于公益活动信息的告知 推荐媒体 QQ 广告形式推荐—视频前贴片 投放前期购买大量视频前贴片，展现活动信息；后期购买少量保证曝光的持续； 前贴片特点：因处于网速视频缓冲期，不仅用户接受度高，用户注意力最为集中；按曝光量购买（CPM），费用可控性强 推荐媒体 视频分享 广告形式推荐—背景板广告 投放前期购买大量背景板，展现活动信息；后期购买少量保证曝光的持续； 背景板特点：为土豆网特有资源，尺寸巨大，利于信息展现、易于让网民产生关注，且按曝光量购买（CPM），费用可控性强 推荐媒体 土豆网 广告形式推荐—品牌专区 配合活动广告投放开始3天后上线，主要体现随时随地的“活动入口”功能，同时也方便用户深入了解企业信息 品牌专区特点：当用户有哪些信誉好的足球投注网站品牌产品词“金士百啤酒”“金士百”等或活动词“许愿树”时，出现金士百品牌专区信息，左侧体现品牌LOGO及品牌简介、文字部分可分为企业信息及活动平台分别指向不同页面；右侧大图展现产品主信息 品牌LOGO+简介 链接企业官网 链接活动平台 展现活动信息 推荐媒体 百度 广告形式推荐—游戏组件定制 活动启动的时游戏组件同时启动，绿色公益组织进驻开心网名人机构；在“种地”组件中植入金士佰产品信息，网民赠送“绿色公益组织”好友种植礼物，每送一次就向公益组织捐一分钱 推荐媒体 开心网 1 2 3 4 5 6 广告形式推荐—游戏组件定制 1 商店种子添加“金士佰”啤酒花种子 开心网网友通过购买种子实现线下的种植 广告形式推荐—游戏组件定制 网友通过浇水栽培约2天时间栽种出啤酒花 2 广告形式推荐—游戏组件定制 网友收获后可直接出售，也可选择酿酒功能，将啤酒花酿成金士百纯生啤酒 酿酒 3 金士佰啤酒花 广告形式推荐—游戏组件定制 酿造成功！ 金士百纯生啤酒 5A品质 绿色酿造； 得天独厚水源（仙马泉地下水源）精选进口麦芽 新鲜东北大米 精挑细选酒花 在酿造的过程中，突出金士百啤酒产品特点及理念，约10秒后切换到赠送好友页面 4 广告形式推荐—游戏组件定制 在赠送好友的同时，也会同时赠送给“中华环保基金会”组织，每赠送一瓶，就会向基金会下的“金士百绿色环保基金”捐1分钱，金士佰企业最终负责全部公益费用，用于支持本次“金士百许愿树”活动 金士百纯生啤酒 游戏组件定制—成功案例 悦活果汁 —— 分享由种子到果汁的甜蜜历程 两周前 两周内 两周到 中粮集团全新品牌 4月中下旬开始铺货 无电视广告、无报纸广告、 无户外广告、无杂志广告 网络合作—— 仅开心网一家 开心网悦活果汁榨汁数量：6885万瓶 开心网悦活果汁送礼数量：4866万瓶 悦活线下实际销量：+30% 广告形式推荐—大看板 投放前期购买大量首页大看板，展现活动信息；后期购买少量保证曝光的持续； 大看板特点：为开心网