叶茂中年爱华仕品牌策略及核心创作报告NXPowerLite.ppt

李总最关心的五个问题 爱华仕发展的三个瓶颈 爱华仕是箱包？ 爱华仕是**箱包 女性商务包的画面 8、专业儿童包画面 这是模拟儿童上学时的真实画面，该款包体现了专业护颈功能 简单灰白色背景呈现儿童书包，凸显了爱华仕的“大象”形象 不同的表现形式以丰富呈现儿童包 9、多功能包画面 大象一家在旅行，象爸象妈小象各自拥有不同功能、特质的爱华仕箱包 概念相同，下面是“多功能-家庭系列”的另外几种视觉尝试 10、新品上市系列画面 圆形LOGO在产品上面的运用效果 在背包上的运用效果 在拎包上的运用效果 LOGO在拉链等配件上的运用效果 第二部分：品牌广告——运用大象为形象载体为爱华仕创作了新的品牌主画面 “装得下，世界就是你的” 画面中无数头大象从爱华仕的箱包里钻出来，直观表现爱华仕箱包更大空间、牢固耐磨，外刚内柔的物质利益点 更将爱华仕品牌的精神诉求提升到了“海纳百川 有容乃大”、“包容”的高度 概念相同，下面是主画面的另外几种视觉尝试 第三部分：功能性画面——借助大象这个形象载体为爱华仕创作一系列诉求功能性的品牌画面 1、防水包系列画面 画面诉求该箱包的材质为特殊弹道尼龙布，具有防水功能 该画面分为黑白两套，此为黑款 此为白款 大象背着包洗澡，但包仍安然无恙，表现其防水特性 防水包实际展示说明： 上图玻璃柜有两个格层，一个格层装水，另外一个格层不装水；包就放在另外一个不装水的格层里面； 但是真实展示效果就像包完全浸在水里面。 2、大容量系列画面 画面像是装下了整个原始森林，是大容量的另种视觉表现 用夸张的手法表现一个包能够容纳一头大象，体现大容量 把大象幻化成几何形状，中间各类杂物井井有条地摆放 在体现大容量的同时强调其智能特性 3、外刚内柔系列画面 概念相同，下面是“外刚内柔”的另外几种视觉尝试 4、牢固耐磨系列画面 两只大象互相撕扯，但包仍完好无损说明其牢固 大象踏过用箱包组成的“桥”，画面体现箱包的耐磨强韧 5、超轻系列画面 用汽球体现产品的“超轻” 6、商务包画面 画面诠释了：一旦拥有爱华仕商务包就将轻松应对繁杂的各类公文，让你轻松收纳、应对自如； 商务包的另种视觉尝试 趣味商务箱包，为商务提供更多选择 女性商务包的画面 ——关于大众消费品，我们要明确三点：第一点： ——第二点： ——因此我们也可以提出我们的主张： ——塑造爱华仕强势品牌。 ——第三点：爱华仕定位大众化并不是要我们放弃其他细分市场，当我们面对其他细分市场或面临新的机会点时： 我们可以通过多品牌战略达到占领更多细分市场的目的。比如：印帝太克思集团旗下有众多服装零售品牌，分别控制不同的细分市场。 在第二部分内容中我们明确了我们的品牌定位：爱华仕是大众化箱包，在明确这个定位后我们进入第三部分： （Inditex公司已经成为一个市值超过80亿美元的集团公司，是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2116家分店。旗下拥有Zara、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home 和 Kiddy’s Class九个服装零售品牌。 ） 明确我们的品牌，也就是要完整构建我们的品牌系统：这里涉及到六个方面的主要内容：形象载体、物质层面的利益点，精神层面的品牌口号，品牌LOGO、品牌主画面及表现应用、品牌广告，接下来我们首先看品牌形象载体： ——我们的形象载体必须符合四个标准： 我们从这四个标准出发，对各种动物、各种卡通形象、各种人物形象、各种文化符号等逐一进行筛选，最终我们找到了一个能完全满足以上标准的形象载体： ——这一点我们马上就可以看到创作中的表现，同时，我们可以： ——对于大象这一形象载体，第一步： ——接下来我们看第二个要素：物质层面的品牌利益点： 对于物质利益点，我们主张：将物质利益诉求到底。那么，对于箱包，哪些是最关键的物质利益点呢？我们来看一组消费者研究数据： ——我们仔细分析一下这三个要素： 我们可以举“移动办公室”做一个说明 ——接下来我们看第三个要素：精神层面的品牌口号 第一部分：爱华仕品牌LOGO的更新 LOGO与品牌口号的标准组合 爱华仕新的LOGO在产品上的运用，首先我们看标准亮面LOGO的运用 在背包上的运用效果 在拎包上的运用效果 在挎包上的运用效果 标准亚光LOGO的运用 在拉杆箱上的运用效果 接下来，看一下其他形态的LOGO在产品上的运用示例 这是长方形LOGO在产品上面的运用效果 在拉杆箱上的运用效果 在拉杆箱上的运用效果 在拉杆箱上的运用效果 在旅行袋上的运用效果 附录：LOGO备用方案 感谢爱华仕 给予我们参与缔造传奇品牌的机会！ 前面我的同事从营销战略的层面提出了一些建议，接下来我将从品牌的角度阐述爱华仕品牌