品牌案例：圣象让生命与生命更叶茂中.ppt

我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁 做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策 划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不 到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。 没有好创意就去死吧 没有好创意就去死吧 创意地调研、创意地定位、创意地制定策略、创意地表现与执行、创意地沟通、创意的活着…… 让创意无所不在 想要做一个伟大的艺术家，先要将自己锻造成艺术品。 创意是我们的生活，更是我们的生命。 想要做一个伟大的创意人，当然先得将自己变成一个创意，即使一时做不到也要将自己时时置于创意之中。 圣象--让生命与生命更近些(1999~2000年) 圣象不单纯是一种产品代号，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。 整体大于整体各部分的总和 这是整体学中的一句话:整体大于整体各部分的总和。 整合营销传播的目的就是要达成所有资源最充分最有效率的利用。 在一个只有刀矛的时代，战士只需刀矛加上勇气和智慧便能赢得胜利。而在一个整合营销传播的时代，勇气和智慧则需加上整合营销传播才有胜出的可能。 找到四个穴道 钓鱼有四个诀窍： 第一，知道鱼在哪里；没有人跑到游泳池里钓鱼去。 第二，知道鱼喜欢吃什么；以备投其所好。 第三，做一个食塘引来鱼群；造势。 第四，用一个香饵引鱼上钩；等着拉竿收鱼吧。 整合营销传播也有四个穴道： 第一，企业家的头脑(点穴手法：消费者导向) 第二，关系营销(点穴手法：营销=传播) 第三，循环本质(点穴手法：资料库) 第四，整合(点穴手法：整合) 学会像鱼一样地思考 想钓鱼，就要学会像鱼一样地思考。想卖地板，就要抓住目标对象——地板消费心理与购买形态。 地板消费心理  地板购买形态 传播的整合 传播技能的整合是整合营销传播最简单的一种运用，也是最经常的一种运用。它是指将各种传播方式有机地组合运用，用同一种策略、同一种声音、同一种话语、同一种形象、同一种风格、同一种调性，作用于消费者的各种感官，达到同一种信息的有效传递。 圣象地板整合营销传播 美的经营／哲学的经营 美是无价的，思想更是。 然而人类真正深刻地认识到美与思想的无价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是在美与思想的物化之后。 我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并不意味着我们知道那对于我们的意义，所以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不经心地错过。 今天，在我们经历了人类需求的各个层面之后，美的需求，思想的需求，自然而然地上升，并融合到了我们的生活中。 食物：果腹——色、香、味俱全——营养——健康——功能性食品； 服装：御寒遮羞——舒适(面料)——漂亮(色彩)、样式——时装化——个性化； 房屋：洞穴——石屋、木屋、茅屋——砖房、水泥房、楼房——公寓、别墅——个性化私人空间； 消费者在购买产品的时候，他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。 当我们想给美与思想标上价签的时候，我们才真正了解了美与思想存在的意义，并深切感受到它们无穷无尽的力量。 为每块地板写一首诗 尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用情境却是极感性的。 一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽，脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等等。 圣象诗选 源自天然枫木的肌理是自然积淀的记忆轻轻浅浅一如露珠的痕迹只在风清清扬起的刹那透明的感动 再一次触摸曾经或依然的单纯 想跟一个人 地老天荒山毛榉却只是沉默坚守着 一种表情一种姿势地老天荒何必在乎一个人 还是两个人有谁能懂执着是最大的热情 圣象地板与生俱来的优势 首先，圣象已经是全国强化木地板市场的第一品牌，也是中国强化木地板产业的创始者，堪称名副其实的中国强化木地板行业领袖； 其次，圣象的品牌力具有全国性的影响，品牌资产已有相当积累，完全担当得起强化木地板行业龙头老大的重任； 再次，圣象制造集团实力雄厚，并且圣象地板是集团的主要产业，圣象领导层有决心也有实力为圣象创造一个又一个的辉煌； 第四，圣象品牌定位为国际性品牌，其立足点与着眼点均以世界性为背景，志存高远，表现自然也会不一样； 最后，圣象不单纯是一种产品代号，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。 圣象广告片的创作策略 品牌形象篇 功能篇