多普达年首届中国大学生就业创业（国际）论坛冠名方案.ppt

CONTENTS 目录 方案说明 P07 关于本次活动 P14 项目概述 P21 品牌融合传播策略 P42 冠名方式及相关回报 P49 冠名视觉形式体现 P61 融入 爱心 自强自立 参与 回报 真情奉献 综 述 众所周知，提升广告传播效率，是企业面对和急需解决的根结。焦点活动是整合信息资源的关键点，是一种非常规的营销传播模式，可以为企业带来非常规的价值回报。通过活动的持续影响、多样化的传播方式组合，能达到一般广告效果无法企及的最大效应。 “多普达?2009年首届中国大学生就业创业（国际）论坛”将在高端关怀、全国联动的框架下，由中国校园健康行动领导小组办公室主办、相关十二部委联合支持，将活动公益影响力、政治意义和品牌影响力在全国范围内无限放大！ 对接活动主旨，契合企业文化  “多普达?2009年首届中国大学生就业创业（国际）论坛”，以论坛形式，荟萃政府领导、企业家精英、大学校长和公益慈善文化名流，共商大学生就业创业的民生问题，影响深远意义非常，作为全国赫赫有名的家电流通企业，这一活动与其科技、人才品牌理念与推广需求不谋而合。 搭载活动，促进五星品牌影响力 多普达秉承“创造完美家电产品，改善人类生活”的经营理念，品牌美誉度与日俱增，进一步扩大企业品牌影响力势在必行。 “首届中国大学生就业创业（国际）论坛”，由相关十二部委支持，中国校园健康行动领导小组主办，其权威性和政治影响不容置疑，多普达电讯搭载本次活动，有利于全球消费者对企业的肯定与企业品牌影响力的加持。 量 身 定 做 针对多普达电讯量身定做的这套“多普达·2009首届中国大学生就业创业（国际）论坛”冠名方案，为多普达电讯提供了产品在国内外大学生市场营销中所需的必要形式和内容，加上本次活动具有极其强大的影响力和吸引力，使得多普达电讯同时解决了“国际活动创意”和“深度传播瓶颈”的问题，并且降低了传播成本和操作风险。在执行层面所涉及的包括传播平台、活动、产品、消费群体(观众)多方互动等方面，可说是千载难逢。 新整合传播 影响力非凡 对于多普达电讯而言，树国际品牌和抓销售是同步进行的，光有销售力还远远不够，如果能够寻找到一个能够强力提升多普达品牌形象度的活动，多普达品牌将会在全球得到更大扩张。 由于市场竞争的激烈以及传媒的多样化，多普达的产品与其它知名品牌同样面临一个难题：向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息越来越表现出不满、无奈和漠视。于是，“事件营销”或“活动营销”对于多普达电讯而言，不失为一种更好的方式。 以消费者为中心的思考模式 从原来的“消费者请注意”向“请注意消费者”，厂商的本位主义正逐渐被打破，以消费者为中心的思考模式开始逐渐成型。媒体的活动类节目本身是从节目的可看性和收视率出发，本次活动为多普达电讯的特定目标群体量身打造。其活动可以保证在最高水准、目标和结果上与多普达电讯高度一致，加上本次活动在全国具有极高的关注度，同时本次活动的执行方在活动方面相对专业，更是弥补了企业在自行组织时的种种不足。 公益助推，奔腾扬名世界 对于多普达来说，本次活动又可以作为多普达电讯打造国际品牌做宣传、做影响、做路演的最好活动。举凡国际大集团都有公益慈善的美誉，比尔?盖茨的微软因慈善更得人心，所以多普达也应不甘人后，树立崭新公益形象！ 本次活动涉及的国家十二部委的关注度和全国百家大学的参与，与多普达电讯的目标消费指向是高度一致的。尤其是大学校园的市场广阔，如果我们有机地把本次活动以多普达电讯所开拓的国内外校园市场联系在一起，将会是多普达电讯最好的路演活动方案和企业品牌推荐活动方案。 活动推广方与奔腾合作默契  多普达电讯在此次活动中与活动主办方合作时有个共同的前提：活动应该被更多人关注，也就是说关注度是第一位的。活动适时、适度地考虑多普达的品牌推广当然是正确的思维。“植入”之所以不是“插播”，就是要求策划者从品牌理念、形式创新等方面把广告无形地融为一体，在潜移默化中将广告效果发挥到极致。我们作为本次活动推广方与多普达双方“目标一致、分工明确、相互信赖”。 操作平台的选择 企业选择活动就是要对营销推广进行深度合作，首先应考虑的是活动自身的资源和知名度。这包括活动规模、政治影响、执行团队，其次是活动的外部资源，同时也包括各种社会性资源和行业性资源。所以，从某种意义上来说，基于活动的事件营销与其说是对活动的选择，不如说是对一个操作平台的选择。 本次活动背景