大显手机年下半年公关传播策划案.ppt

A、“手机消费新理念” 时间：8-10月 背景： 当前手机市场还缺少真正迎合、引导和塑造消费者消费理念的品牌，根本原因是我国手机市场的消费需求、消费理念越来越多样化、个性化，多数厂商对此缺乏必要的市场研究、反应也相对迟钝，而“大显”多款以属性和功能来体现文化和情感的手机产品，配以所倡导的“性别手机”的消费理念，将会很好的契合和引导消费者日益提升的消费理念。 传播规划 A、“手机消费新理念” 大显通信激情宣告 “性别手机”的完美风暴到来 线索信息：社会反响、手机性别化的研究、行业趋势、 市场分析 常规传播：新闻报道、 业内观察 传播规划 A、“手机消费新理念” 传播内容： 新闻： 1. 应接不暇的消费需求，独树一帜的产品战略：“大显” 展示真正人性化品牌的魅力。 2. 手机消费个性化时代的到来：大显通信倡导的消费理念 3.大显宣告性别手机的完美风暴：男人更酷，女人更靓！大显手机让两性世界更显缤纷异彩 4.大显手机蓄势待发，彰显手机性别时代：大显新品手机的上市计划 业内观察： 5.从大显“性别手机”看手机消费市场的新动态 6手机消费花样百出，生产企业如何面对？ 传播规划 B、“我的手机我代言” 传播规划 继大显通信“我的手机我设计”之后 “我的手机我代言” 线索信息：消费者心理研究、手机消费个性化趋势、 消费者个性情 感的表达 常规传播：新闻报道、 业内观察 B、“我的手机我代言” 传播规划 B、“我的手机我代言” 时间： 10－12月 事件主题：大显通信面向消费者征寻手机代言人 参加机构及人员：大显通信公司、大显手机经销商、大显手机消 费者、文化界知名人士、流行文化评论人士等 目的：论证传播“性别手机”等附属属性较高的产品，对消费者个性 情感表达的适用性 线索信息：事件传播、“性别手机”、个性形象的体现 、个性情感的表达 常规传播：新闻报道 科普教育 概念炒作 传播规划 传播内容： 专家权威篇： *手机个性化消费趋向研讨会在京召开！ *专家预言：“手机个性化消费”将成为不可逆转之势！ *手机进入个性消费时代！——“性别手机”彰显天下， “娱乐 手机”、“亲情手机”……蓄势待发 *手机产业的革命：“我的手机我设计”、“我的手机我代言”…… 大显倡导“企业产品消费者决定”的产业理念 消费者篇： *故事传播:消费者与大显性别手机的故事 *消费者体验传播：在我成为大显性别手机代言人之后 B、“我的手机我代言” 传播规划 C、“大显性别手机 情感征文大赛” 传播规划 大显通信贺岁浓情 在不做“单翼天使”的日子 C、“情感征文大赛” 传播规划 时间：12-2月 传播形式： 1、优秀征文刊发 资助电台、报纸、网络等媒体的情感类节目，进行公告、征集，选择优秀文章，在主要媒体播发和刊登在“大显通信”的网站 2、软文炒作 对“情感征文大赛”的参与者、组织者、协作媒体等相关人士的访谈，传播“性别手机”帮助人们解决情感表达的困窘 C、“情感征文大赛” 传播规划 核心诉求 传播主题 稿件类型 传播角度 传播阶段 “性别手机”热销：节日市场新景观 送大显“性别手机”成为节庆送礼的新风尚 新闻 600字 双节促销 大显“性别手机”的情感表现 *过节了，如何什么样的手机作为礼品更有符合对方个性、品位？ 专家言论 消费体验 1000字 理性认知 大显通信的市场研究和与消费者的互动交流 大显通信在“性别手机”背后的商品性别化理论研究 行业分析 1000字 理性认知 大显通信持续创新的产业理念 大显“性别手机”的浪漫情怀 综述 1500字 品牌形象 12月－2月 C、“情感征文大赛” 传播规划 * 北京卓尔公关传播有限公司 “性别”手机 “大显”天下 “大显”手机2004年下半年公关传播策划案 北京卓尔公关传播有限公司 2004年7月 前言 自98年始，国产手机的竞争力量由弱到强、品牌数量由少到多、市场市场占有率由低到高，产品的品质和品牌影响都已冲破了国外厂商的壁垒。国产手机的崛起，可以说是多种市场因素作用的结果，但纵观手机行业近年的发展，我们可以发现：部分手机厂商对手机消费理念的引导、推广、普及都做出了巨大的贡献。 鉴于，“大显通信”特殊的企业背景和手机市场巨大的商业前景，我们在前期为“大显”通信提供常规性的公关传播的服务的基础上，以公共关系的理论和方法为基点，融合一定的市场营销策略，就“大显通信” 系列