数字营销-大智慧.PDF

证 新三板市场数字营销行业2017 年下半年投资策略 券 研 究 社媒营销云起龙骧，内容营销百川归海 报 告 / 2017 年5 月19 日 新 三 投资要点 中信证券研究部 板 研  研究框架：广告的根本目的是通过媒体达成低成本的用户接触。受众、需求方、 究 刘凯 供给方、服务商四者的利益博弈关系贯穿于广告业商业和产品形态的整个演化进 / 电话：010 程。因此，我们将数字营销行业分拆为需求方、供给方进行深入观察。（1）需求 数 方即广告主端，包括品牌广告主、互联网效果广告主、本地广告主三类。（2 ）供 邮件：kailiu@ 字 给方即电视、报刊杂志等媒体或PC、移动等其他形态的流量提供方。（3 ）数字营 执业证书编号：S1010516050001 营 销服务商帮助广告主完成广告制作和互联网媒介投放。 销 行  媒介端：社交媒体营销乘势而起。国内外社交媒体热度持续攀升，社交媒体广告 相关研究 业 已得到广告主的充分认可。微信、微博广告收入大幅增长：（1）腾讯 2016 年网 1.新三板数字营销行业2017 年投资策略 络广告收入达270 亿元，同比增长54%，微信2016 年度月活跃用户8.89 亿 —国内流量瓶颈渐现，海外营销趋势 人，微信公众号个数达 1206 万个；（2 ）微博2016 年月均活跃用户 3.13 亿人， 渐起……………………….2016-11-17 实现6.56 亿美元营收，同比增长37% 。 2.新三板数字营销行业2016 年中报总结 —收入利润快速增长，现金流管控持  媒介端：内容营销持续发力。UGC 时代随着互联网去中心化思维的发展，优质内 续承压 .2016-09-08 容的价值日益凸显，内容营销成为大势所趋。BAT 等头部企业深入布局内容产业， 3.新三板数字营销行业2015 年年报总结 直播、网剧等内容形式迎来爆发时代：2016 年泛娱乐直播市场规模达208 亿元， —春江水暖，风正帆悬 2016-05-25 同比增长180%；2016 年网络剧产量总时长突破12 万分钟，同比增长196%。 4.人工智能专题报告之营销篇—人工智  媒介端：国内流量价格持续攀升，海外流量增速迅猛。（1）中国智能手机渗透趋 能和大数据时代的广告营销变革与重 于饱和，移动互联网流量增速放缓，国内头部流量趋于集中，长尾流量逐步萎缩， 构 2016-04-26 国内顶部流量价格屡创新高，APP 获客成本逐年攀升。（2 ）海外市场尤其是俄罗 5.新三板数字营销行业2016 年3 月跟踪 斯、巴西、印度、东南亚等新兴市场移动应用需求缺口较大，流量增长潜力巨大。 报告—生态驱动微信营