年上海金地格林春天家天下活动提案.ppt

2005年 12月12日 家在格林，亲感天下！ 内部文档 不得泄露 ----格林中产的千变生活 致谢！ 感谢上海金地为我们提供这次提案机会。本方案即在我们理解金地圣诞活动的相关需求、针对人群、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合消费心理和文化环境以及我们长期以来所从事并执行类似的事件行销经验的把握而提出。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 圣诞，我们来到了“格林世界”?? 沿着小路，我们随着车队缓缓驶进了一片“Gree World”,即便是在寒冬也让人感觉阵阵春意。无论是桔黄与乳白相间的房屋，或是绿草茵蕴的坡地，还是蜿蜒伸展的浅湖，就连被雕琢后的一扇扇户宇都流徜着生生气息。这里的空气是独特的，似乎能让你嗅查到STARBUCKS那淡淡的香气。 下了车，我们走在别具特色的“金地长廊”，长廊记载和规划着“金地”的过去、现在、未来…… 穿过“金地长廊”，眼前突然“豁然开朗”，白色的雪、绿色的圣诞树、红色的圣诞花…… 就请您与我们一同进入“金地圣诞之旅”?? 写在前面 活动现场 会场布置 视觉效果 活动执行 活动流程 活动创意 总体策略 核心思路　整体架构 背景分析 人群分析　活动基调 针对人群 第一人群：已购金地房产的业主，即“家天下”俱乐部的会员 第二人群：正在看房、选房的客户，潜在的“业主” 第三人群：随同业主前往的朋友，我们潜在的影响人群 人群界定 　他们是谁－－ 优雅的城市中产 人群分析 优雅的城市中产 优雅、品位、含蓄、高端、上进、自我、沉稳、雍荣、接受新鲜事物 活动界定 活动关键词 圣诞节 品牌美誉 “家天下”启动 销售推荐 业主答谢 活动主题 人群界定 活动界定 + 城市中产的优雅千变生活 活动现场 视觉效果 会场布置 活动执行 活动流程 活动创意 总体策略 核心思路　整体架构 背景分析 人群分析　活动基调 核心策略 城市中产的千变生活 　强关联：将活动优雅、高端、品位、丰富、亲和的活动调性与目标受众特性强关联 　高关注：让每位会员从入场的第一刻至活动结束，始终受关注，感觉受尊重、被羡慕 　重参与：活动环节设计突出会员参与性，亲身体验，感觉愉悦。 充分感受－－ 核心架构 城市中产生活 感受金地 品味生活 启动仪式 真情谢幕 步入 圣诞格林 体验 千变生活 品位 “家天下” 感受 真情谢幕 活动现场 视觉效果　会场布置 活动执行 活动流程 活动创意 总体策略 核心思路　整体架构 背景分析 人群分析　活动基调 第二乐章：体验 第三乐章：品味 14：00-15：30 15：30-16：30 内容：体验千变生活 关键词：鸡尾酒、雪茄、咖啡、瑜珈、形象设计、高尔夫球、飞镖、雷射枪 关键词：拉丁舞、启动、感言、时装秀、珠宝秀家庭Fashion秀、家庭情景剧 活动主体流程 内容：品味“家天下” 第四乐章：感受 16：30-17：00 内容：感受真情谢幕 关键词：亲情、灯光、谢幕、欢送、手拉手 第一乐章：步入 13：30-14：00 内容：步入圣诞格林 关键词：格林绿地、河流、风情街、金地长廊 第一乐章－－感受 感受 “家天下” 的温馨关怀，圣诞老人与兔女　　　 　郎亲切服务 感受“金地长廊”的辉煌业绩，长廊承载着金地 　的过去、现在、未来 感受“圣诞格林”的节日气氛，绿的圣诞树、红 　的圣诞花充满着节日的喜庆 休闲乐园 知性女人 童趣世界 绅士课堂 品味 千变生活 第二乐章－－品味 　活动亮点：活动分区进行 　活动目的：体验千变生活 第二乐章－－品味 □ 　　　　　　　 　　　　　　　在“知性女人区”，借助各项咨询、设计，让女人更美丽更丰富。 　　　　　　　在“童趣世界”，配合各项游玩设施，让孩子们玩得尽心，玩得开心。 　　　　　　　不愿分区活动的朋友，同样可以在休闲乐园获得娱乐和交友。 知性女人 绅士课堂 童趣世界 休闲乐园 在“绅士课堂”，通过系列活动，让格林先生有机会学习和了解上流社会男士生活的方方面面。 绅士课堂 目标 　借绅士课堂让格林先生学习和了解上流社会男士的品位生活。 表现形式 　雪茄男人：选自世界知名的雪茄，在现场我们会让专业的雪茄师交绅士　　　 　　　　　　们辨认上等的雪茄，选择适合的雪茄，以及品雪茄的常识。 　杯酒人生：红酒的品质鉴赏，不同年份的红酒试饮，及了解红酒的酿造过程 　名车鉴赏：凯迪拉克名车鉴赏。 　理财咨询：经济分析师现场规划未来十大投资热点 。 　推杆英雄会：高尔夫球教练教授高尔夫的着衣准则，推杆技巧，球场礼仪。 知性女人 目标 　在“知性女人区”，借助各项咨询、设计，让女人更美丽更丰富。 表现形式 　瑜珈健身：学习瑜珈简单的呼吸方式，让身体在轻悠的音乐中更加柔软、健美；享受浮生半日闲。 　形象设计：专业发型