年斯巴鲁新Legacy力狮上市广告宣传安排.ppt

第一部分 斯巴鲁（中国）推广概述 第二部分 中冀斯巴鲁区域推广安排 第一部分 斯巴鲁（中国）推广概述 说明： 一、增加支持是为了更好的推广“新Legacy力狮”，要求各经销商不能有依赖心理而减少自身的投放量，应该尽可能增加广告。 二、要求各经销商严格执行“新Legacy力狮”上市广告宣传要求，如有其中任何一项达不到要求将取消对该经销商此次活动的所有支持！ 2、支持项目二： 支持一块半年期路牌广告，支持标准为6万元/6个月（400 万元）； 支持范围：除SOC支持的省会城市外的经销商所在城市； 支持条件： A、路牌发布期必需为：09年09月—10年02月，为期六个月，不能提前也不提前结束，必需保证6个月和起始和终止时间； B、必需为新签订的路牌广告，如有经销商用已有路牌广告顶替支持路牌等弄虚作假的行为，一经查实，将取消所有新车上市活动及广告支持； C、没有通过审批的路牌不做为支持对象； D、经销商按《商务政策》要求上报材料并经审核后，从2009年12月广告返利中给予4万元费用支持，其余2万元经对路牌广告再次审核后从2010年2月广告返利中给支持。 （四）、宣传品支持 1、支持物料 免费支持“新Legacy力狮”主题《品位生活》专刊一批，合计25万册（40万元）； 2、支持方法 由中冀斯巴鲁直接邮寄至各经销商处。 * 中冀斯巴鲁汽车销售有限公司 * 中冀斯巴鲁汽车销售有限公司 中冀斯巴鲁汽车销售有限公司 THANKS “新Legacy力狮” ——上市广告宣传安排 2009年08月 市场部 新Legacy力狮产品导入-广告拍摄 08年《非诚勿扰》在国内引起强烈反响，尤其是斯巴鲁在片中的表现，令观众们打开眼界。为此，新力狮广告片将以《非诚勿扰》原版人马制作团队携斯巴鲁打造《非诚勿扰》大结局。 拍摄现场 葛优与舒淇的替身 现场导演谢晓萌与葛优 新Legacy力狮广告创意 新Legacy力狮广告创意 新Legacy力狮广告创意 广告拍摄现场 广告拍摄现场 电视广告制作计划 7月12日~7月16日 青岛拍摄完毕 8月11日~8月12日 北京舒淇的戏份 8月12日~8月31日 后期合成 8月31日~9月上旬 制作完成，DVD到达各经销商店面 铺垫期：为了提高力狮知名度， 7月~8月15日以力狮20周年为主题作为宣传月。为新力狮做好上市铺垫。并且在8月份挑选其中媒体作为夹带的形式，加大力狮的知名度。 力狮20周年广告稿 力狮20周年别册夹带形式 新Legacy力狮产品导入-铺垫期 预热期：8月15日~9月15日定为新力狮预热期。其主要广告形式为半露出形式。 预热广告 发布宣传期：9月15日之后，将会在各家媒体上公布新力狮上市的消息。三款车型，三款设计。 新Legacy力狮产品导入-发布宣传期 2009年7月 2009年8月 2009年9月 200年10月 主题：力狮20周年 主题：冯家班再造新片 新力狮海外试车报道 主题：新车上市 主题：试驾体验 预计报道：50篇 预计报道：100篇 预计报道：200篇 预计报道：150篇 铺垫→预热→宣传 力狮上市PR整体宣传时间表 外部宣传 8月 第一周 8月 第二周 8月 第四周 8月 第三周 舒淇拍摄 某汽车品牌广告 拍摄花絮 《非诚勿扰》 结局猜想 日本试驾会报道 日本车型需注明 官方预热稿 可以提斯巴鲁 官方预热稿 时间 娱乐宣传 车型宣传 葛优拍摄 某汽车品牌广告 力狮预热宣传周期 新Legacy力狮产品导入-网站计划 Lineup DM广告 新Legacy力狮产品导入-活动计划 新Legacy力狮产品导入-视频计划 　 　 　 北京机场视频电视（3分钟版本） 　 　 　 飞机内电视-国航南航东航上航厦航深航 　 　 　 9月15日~10月13日 高尔夫球场视频-35城市 　 　 　 电影贴片《建国大业》 　 　 分众-办公楼宇47城市 　 　 　 网络（含视频网） 　 　 　 地方电视台覆盖全部经销商 　 　 　 CCTV-2CCTV-10 11月 10月 9月下旬 9月中旬 宣传期9月15日~12月底 项目 9月15~9月25日 9月20日~10月20日 9月15日~9月25日 9月16~9月22日 10月7日~13日 9月17日~29日 11月1日~11月30日 11月1日~11月30日 新Legacy力狮产品导入-平面计划 　 　 　 全国杂志媒体媒体 　 10月1日~11月30日 　 地方路牌（29个城市）