年李白国际文化旅游节策划方案.ppt

瑞行健文化传播 我们眼里的“文化节” 我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件； 我们希望站在一定的高度来看“文化节”； 我们希望能丰富“文化节”的内涵。 是江油城市营销的一个重要环节， 是对城市营销核心理念的一次全面展示， 是对城市品牌资本的一次有效积累， 是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。 思路二：想得宽才能做的大 李白国际文化旅游节不仅是一个纪念性质的文化活动，更是一场完整的旅游资源推广和城市形象营销。 总结我们的策略思路： 将李白文化旅游节放在城市营销的高度， 围绕城市的营销定位， 从整体性、可延续性着手， 以文化搭台， 全方位打造江油城市品牌。 树立李白文化节的格调 一、纯粹的文化性 李白文化论坛暨四川省李白文化研究年会 中国书画名家走进李白故里创作书画精品活动 开幕式大型文艺演出 太白楼“李白纪念馆藏书画精品”陈列 二、参与的文化性 文化不是高高在上的，应吸引更多的人参与其中， 既有助于扩大李白文化本身的影响力， 也有助于扩大文化节的影响力， 扩大江油城市的影响力。 三、外延的文化性 江油的地域文化作为李白文化的外延补充，将大大增强文化节的包容性，吸引更为广泛的人群。 为江油城市营销的品牌构建，增添丰富的内涵。 活动方案二：李白文化摄影大赛（展） 创意说明：诗配图，用照片体现李白诗歌意境，以现艺术演绎传统文化，雅俗共赏，参与性强。 活动方式：在全省乃至全国范围内征集再现李白作品的照片；采用专家评委和大众网上投票两种方式结合；获奖作品在文化节现场展览，并颁发奖品。 活动方案三：民间赛歌会 创意说明：歌是诗的延续。四川是一个盛产诗歌的地方，可借此集中展现李白诞生的文化土壤，表现江油的中国诗城气质。 活动方式：集合四川各地民歌手比赛，可参考擂台赛形式。 活动方案四：千人共书李白诗篇 创意说明：具有轰动效应，可申报吉尼斯。 活动方式：用三千尺布帛，沿景区干道铺开，征民间书法爱好者千名，奋笔齐书。 活动方案五：李白文化活性博物馆开幕献礼 创意说明：把李白作品通过一种可触摸的方式直观的表现出来，增强人们感受和缅怀李白的现场性，而怀念作品的不断评选和添加，成为延续李白文化和精神的一种绝佳方式。 活动方式：在李白诗山基础上，继续完善，开辟三个区域：李白诗作、李白相关内容收集、古人怀李白中的经典作品和今人（中外）怀李白中的代表作品——此为开放性园区，每年选代表作不断添加。建成以后，此地可作为现代公民教育的基地和传统文化教育的基地 活动方案六：蜀道越野赛 创意说明：体验蜀道之难，体会李白作品；通过越野赛把各个景点联系起来。 活动方式：大众参与的马拉松比赛，也可以是家庭接力赛形式。 * * 李白国际文化旅游节 策划方案 第一部分：策略思路 一次城市营销的展示 高 度 思路一：站的高才能看得远 所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。 一、城市营销的定义： 从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。 从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。 二、城市营销的价值： 三、城市营销的三个阶段： 第一阶段：基础包装 主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与规划。 ——练好内在基本功，这是前提。 第二阶段：形象推广 主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气质，开展系列文化营销活动，提高城市知名度。 ——加强外在，这是关键。 三、城市营销的三个阶段： 第三阶段：品牌深化 主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象的认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品牌，形成全方位的城市形象。 ——内外兼修，才能内圣外王。 三、城市营销的三个阶段： 四、地处四川的江油： 四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，江油无法与之媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。 与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化不足，短期效应难以体现。 劣 四川的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。 江油交通便利，紧邻成都，区位优势较好，消费潜力大。 优 四、地处四川的江油： 五、城市营销中的江油： 第一阶段的工作基本完成，但还需要完善； 第二阶段的工作进行了一些，但规划的不够清晰，成效不是特别显著。 江油目前的情况是 理由一：分析江油的文化坐标 蜀道咽