年江苏隆力奇十运推广全案.ppt

江苏省媒体宣传策略概述 礼仪小姐大赛宣传将在十运会整体宣传基调——“美丽在拼搏中绽放”的主基调下，以软文或软新闻为主要宣传形式，整合运用各类主流媒体资源，形成立体的宣传效应，达到整合传播的营销体验。 预计费用：约30万 分阶段媒体投放 半决赛前期： 投放周期：9.6-9.27 广告活动性质：赛事宣传 媒体选择：电视、报纸、杂志 策略考虑点： 在电视上以新闻报道形式体现礼仪大赛进展情况 使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主 几个重要时间节点重点宣传 9月6日 新闻发布会 9月10日 教师节 9月18日 中秋节 分阶段媒体投放 决赛前： 投放周期：9.28-10.6 广告活动性质：赛事宣传 媒体选择：电视、报纸、杂志 策略考虑点： 在电视中以新闻形式报道赛事进展情况 在报纸上使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主 分阶段媒体投放 决赛后： 投放周期：10.7-10.31 广告活动性质：赛事后续报道及相关活动宣传 媒体选择：报纸、电视 策略考虑点： 使用娱乐版面和新闻类版面，以软文形式为主 以扬子晚报、现代快报为主要考虑报纸媒体 媒体投放行程及预算 江苏省媒体宣传策略概述 十运会宣传将以“美丽在拼搏中绽放”为宣传基调，以软文或软新闻为主要宣传形式，整合运用各类主流媒体资源，形成立体的宣传效应，达到整合传播的营销体验。 预计费用：约30万 报纸专栏 报纸媒体的冠名栏目 与扬子晚报合作，在大赛期间，利用双通栏形式打造美丽在拼搏中绽放专栏，专门介绍相关内容，同时在十运开幕和回顾时采用整版突出宣传效果。 总体合计，扬子晚报双通栏：3次（9月下旬-10月底）A版 整版：2次 （10月12日、十运会结束） 预计费用（以软文形式投放，硬广告除外） 电台 使用省级电台，每两日一次，三分钟美容小常识，在娱乐类栏目和体育类栏目投放，以介绍“美丽在拼搏中绽放”相关概念为主，可以参考部分创意形式，如知识问答，有奖竞猜等。推荐媒体江苏交广网。 省电台：10次 预计费用： 1095元/次*10次=10950元 分阶段媒体投放 阶段一： 投放周期：9.20-10.12 广告活动性质：赛事宣传 媒体选择：电视、报纸、电台 策略考虑点： 在电视中以新闻形式体现赛事进展情况 在报纸上使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主 在电台中以小专栏形式 分阶段媒体投放 阶段二： 投放周期：10.13-10.23 广告活动性质：赛事宣传 媒体选择：电视、报纸、电台 策略考虑点： 在电视中以新闻形式体现十运会筹备进展情况 在报纸上使用体育类版面和新闻类版面，以软文形式为主 分阶段媒体投放 阶段三： 投放周期：10.24-10.31 广告活动性质：会后后续报道 媒体选择：报纸、电视 策略考虑点： 在报纸上使用娱乐版面和新闻类版面，以软文形式为主 以金陵晚报、现代快报为主要考虑媒体 电视以省级媒体为主 媒体投放行程 时间：10.12—10.23 推广策略： 借十运期间相关事件对隆力奇品牌进行炒作 利用场内的回报形式场外的促销活动，进一步拉近 品牌与消费者之间的距离 十运金牌榜 炒作内容及形式: 1、与江苏电视台体育休闲频道、扬子、快报等强 势报纸媒体进行磋商，以隆力奇名义赞助其十 运会金牌榜 2、作为回报，江苏电视台体育休闲频道、扬子、 快报需提供一些免费软文、新闻稿、小专题给 予隆力奇，便于隆力奇进行相关炒作 a) 媒体炒作—思路一 a) 媒体炒作—思路二 隆力奇金牌祝贺广告 炒作主题: 隆力奇恭贺江苏代表团获得第10、20枚金牌 隆力奇恭贺XX选手打破XX项目全国纪录 隆力奇恭贺十运会再创佳绩，X个项目总共产 生X枚金牌 隆力奇祝贺十运会圆满结束 a) 媒体炒作—思路三 城市环境中大规模的主题炒作 形式包括： 各地市现有的户外大牌、户外灯箱 空中飞艇 各地市小区及主要街道的横幅 利用十运会前期对主题概念的炒作，提醒消费者对隆力奇的关注 a) 媒体炒作—思路四 “隆力奇杯”十运射击比赛正式开赛/顺利结束 炒作主题: 在10月17日当天利用江苏各大媒体发布新闻 稿、软文 在射击比赛结束第二天在全省各大媒体发布新 闻稿、软文；借用隆力奇领导在比赛结束后的 简短发言，总结此次射击比赛 b) 场外活动—思路一 活动内容： 身穿隆力奇促销主题的骑车促销人员，在自行车上挂有 “支持江苏队”的小旗帜 在江苏队比赛