广西奔腾试驾活动方案.ppt

活动介绍 活动名称: 速度与激情 “芯”驾挑战赛 活动对象: 奔腾车主及潜在客户（主要） 当地媒体 * 广西钜荣市场部 速度与激情 “芯”驾挑战赛 －－奔腾试驾会 2010/04/22 ◆ 活动介绍 ◆ 分阶段执行内容 ◆ 活动现场布置与活动流程 ◆ 准备工作细则 ◆ 其他注意事项 目录 活动概要： 活动将分为三个阶段,每个阶段有各自侧重, 奔腾试驾会每个试驾日产生一名大奖选手获得免费旅游门票（待定） 第一阶段 活动预热选拔 第二阶段 活动执行 第三阶段 活动后续宣传 ◆ 活动介绍 ◆ 分阶段执行内容 ◆ 活动现场布置与活动流程 ◆ 准备工作细则 ◆ 其他注意事项 目录 “芯”驾挑战赛 第一阶段 第二阶段 第三阶段 活动预热 选拔 前期展厅预热及选手招募 活动后续宣传 获胜者将活动免费旅游票（待定） 活动执行 选择专业试驾场地（待定），通过一系列关卡，让选手体验WTCC赛道及奔腾的各项性能 5月上旬（1-10） 5月15-16日 活动结束 活动行程 第一阶段 第二阶段 第三阶段 前期预热及选手招募 展厅布置 媒体宣传 销售顾问邀请及 合作单位邀请 展厅布置-布置效果图（待定） 展厅布置 前期预热 宣传方式： 报纸、Radio、论坛、网络广告、展厅宣传单页 发布信息： 活动时间、报名地点、活动介绍、奖品设置 邀请部分主流媒体参加两天的试驾活动 在广西各大主流媒体进行宣传 媒体宣传 前期预热 选手招募 选手招募 招募 名额160人（两天 B70+B50）： 1、短信、电话、店内邀约车主和潜在车主，来展厅进行报名参加活动 2、具有一定购买力的合作单位，向其发出邀请，邀请其客户来参与活动。 2、通过媒体宣传得到活动信息的车主来展厅报名，并向客户介绍本次活动详 细内容，重点客户发放追击令 令牌（50个），并告知活动时间以及需要携带的 证件 ◆ 活动介绍 ◆ 分阶段执行内容 ◆ 活动现场布置与活动流程 ◆ 准备工作细则 ◆ 其他注意事项 目录 第一阶段 第二阶段 第三阶段 活动执行 活动安排 场地选择 活动流程 区域设置 活动安排 主推车型：奔腾B50、B70 驾乘车型：奔腾B50、奔腾B70时尚限量版（待定） 目标嘉宾：奔腾B50、奔腾B70车主各5名\潜在车主若干 活动时间：活动进行2天(周六\周日)，活动分上午场和下午场，每天两场 活动时间：9:00-17:00 量化目标：单日活动最大接待量建议为80人，上午场35人，下午场45人 - 周六客户参加试乘试驾活动、活动当天产生1名大奖选手获得免费旅游票（待定）。 - 周日客户参加试乘试驾活动、产生1名大奖选手获得免费旅游票（待定） 活动执行 场地选择 1.场地类型：封闭式开阔空场，场地一定要求平整，可以试驾，水泥地或沥青路面皆可，但一定要确保平整，不能有很大的坑洼 2.场地大小：100*100米 活动执行 区域设置 试乘试驾区 讲解区域 活动执行 区域设置 展厅接待 接待流程 信息核对 安全培训 分发礼品 填写调查问卷 试乘试驾 填写安全协议书 分发试乘试驾 号码贴 颁奖 活动执行 区域设置 签到区 客户接待、登记、指引、分发号码牌（发放号码牌同时将抽奖号放置在抽奖箱中）、填写安全协议书 负责引导车主以及车辆停放安排 职责 接待区 引导人员 （保安） 区域 咨询员3名 引导人员1名 数量 引导牌1块、区域指示牌5块 接待台*1个、签到笔*5支、水笔若干、签到本*1本、签到背板*1块、抽奖箱*1个、易拉宝若干 台花*1盆、相机*1个 宣传资料若干、来宾名单5份、试乘试驾号码贴、安全协议书若干、问卷调查表若干 需准备的物料 客户在登记时，工作人员需要询问是试乘还是试驾，并进行编组，携带追击令牌的客户也可参加