草本类护肤品VI调研报告.ppt

草本类护肤品VI调研报告;目录;相宜本草品牌概述;特别重要的是，相宜依据中医“经皮吸收”理论，研究开发出相宜天然导入剂，经实验证明，能使有效成分2-4倍渗透至皮肤深层，最大限度发挥产品护肤养颜功效，该项目已申请国家专利，并获得上海科委科研项目资助立项研究项目。 相宜深信“本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是相宜的使命，也是相宜一直努力不懈追求的目标。 “相宜本草”现已畅销家乐福、大润发、欧尚、乐购、易初莲花、屈臣氏、太平洋百货、百盛等300余家全国连锁超市和百货商场，产品遍及华东、华北、华中、华南及东南亚地区。 品牌理念：内在力·外在美 ;;相宜本草品牌概述;（五）相宜本草未来愿景 让天下女人因为相宜更美丽 相宜本草是一个诠释“本草养肤”概念的品牌。需要充分展示产品的优势，必须建立相宜本草的电子商务B2C购物平台。在大量媒体广告、结合3G移动互联网的协同效应下，相宜本草电子商务网站的架构、功能、运行效率及稳定性均显示出了巨大的商业威力，帮助相宜本草完成预期目标。” 中国网购消费群以80后为主，与相宜本草核心消费群高度重合。因此，V5SHOP作为相宜本草品牌传播和电子商务的双效营销平台。在营销方式的选择上，根据营销目的的不同，针对美容、女性、促销等与护肤品行业建立目标消费群最契合的频道，进行硬广+软广的组合投放。;相宜本草VI现状分析;2.相宜本草：品牌命名仁和化 “仁和”与“时尚”是用来反映品牌个性的两个纬度，然而这两个纬度在品牌名里也可以反映出来。有些品牌名非常注重仁和 ，如同仁堂；而有些品牌名非常注重时尚感，如美特斯邦威。 中国消费者代际差异比较大，老一辈偏好的品牌个性与年轻一代倚重的品牌个性具有显著的差异。受儒家文化和中国传统取向的影响，老一辈消费者非常看着 “仁和”特色，而年轻一代受个人主义影响和独立型人格倾向的加强对品牌个性的“时尚”偏好有所倾斜。 因此企业进行品牌命名时，当 目标消费者定位于中老年时 ，品牌命名应突出“仁和”的内涵；而当 目标消费者瞄准年轻一代时，品牌命名就应该显现出“时尚”的特色。;3.相宜本草在取名“相宜”时，“相宜”来源于苏东坡的诗句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”的“相宜”。 因而“相宜”一词显得非常仁和，更能切中中国消费者以和为贵的社交心里，同时又兼具“时新” 特色，因而能够获得绝大多数消费者的好感。 在这一点上，相宜本草权衡的非常好 。;相宜本草公司LOGO;大众对相宜本草的认知:1.淘宝网 2.相宜本草官网 3.电视广告;相宜本草;A:调研地点的选择;B：护肤品市场前景分析;C．同类企业VI特点调研分析;B.企业精神 相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。 C.vi特点分析 原有的英文标识“SINOWAY HERB”改为必威体育精装版的“INOHERB”： 其中“INO”来自于单词“Innovative”，表示创新的尖端科技萃取，同时与“Inner”的发音相同，表示“内里，内层”的意思，单词“Herb”表示“本草”的意思。 “相宜本草”四字运用了我国历史文化中的“篆书”以及简洁时尚的“倩体”，将古典与现代的韵味完美融合。修长的字体、圆形???小弧线突出了女性柔美的特征，整体上不仅具有中国现代元素，又体现了相宜品牌优雅、时尚、不断追求创新的特色。 ;2.佰草集VI调研分析;B.企业精神 佰草集执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求，深信“美必须发自根源，方能美得完全”。秉持着“自然、平衡”之美将传统中草药古方与现代高新科技的结合。以尖端科技传承发扬千年古方的全新时代正式开启！ ; 四:结论分析;CIS的基本方针：;标志设计概念如下：;谢谢观看