活动方案撰写.ppt

* 活动策划方案撰写 主讲人：策划部副总监 黄芳 什么是策划？ 策划又称“策略方案”或“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。策划方案是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。 方案形成前须知 1、方案是写给哪些人看的？ 2、此方案执行后想要达到的最重要与最终的目的？ 3、你的活动与其他活动相比有什么独特的魅力来吸引人？ 活动方案基本内容 活动目的 活动主题 活动时间 活动内容 宣传推广 活动地点 费用预算 活动目的 活动的目的应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是提升销售额？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动达到预期的效果。 2014年5月1日 中部红木大市场开业一周年活动目的 2014年9月26日 美食城开业活动目的 活动主题 主题要解决两个问题：确定活动主题与包装活动主题。 确定活动主题是简洁直白的活动方向：降价？价格折扣？礼券？演出促销活动？选择什么样的销售形式则选择什么样的活动主题。 包装活动主题则是在活动主题的基础上进行升华，将简单的主题以消费者最能接受的形式体现出来，从而更能打动消费者。 确定活动主题 包装活动主题 将“美食城开业”活动主题升华为“吃美食 来立信” 立信·中央广场全民营销活动主题升华为“一句话=10000元 活动时间 主要是指活动的执行时间，活动时间持续的长短也很重要。持续时间过长，不仅会造成费用过高，而且市场热度会逐步递减，并且降低顾客心目中的身价；而持续时间过短又可能会达不到应获得的利益及产生的效果。 活动地点 指活动展开及执行地点，如果有演出活动就要考虑到消费者是否便，且事先要与各部门沟通好。地点选择的是否合适可能直接决定着活动效果的情况。 活动内容 活动内容分为人气活动和实际促销活动两大块。 所谓的人气活动顾名思义就是拉动现场人气氛围的活动，一般有文艺演出、主题比赛、经典文化演出（黄梅戏等）、主题展等，以活动的特色及亮点吸引大众的眼光，从而聚集人流，带动实际促销的目的。 实际促销活动指的是实实在在的消费者能从中获利的活动，例如：满送、满折、全场最低折扣等等，这里就要考虑到活动的力度问题，所推的活动首先是否能打动自己，如果连自己都说服不了，何来销售结果？促销活动既然拿出来做，就要产生实质的效果，能带动销售。 2014年9月26-28日 美食城开业活动 2014年5月1日 中部红木大市场周年庆促销活动 2014年5月1日 中部红木大市场周年庆人气活动 宣传推广 针对活动提出适合的广告宣传和市场推广方面的想法。 媒体方面：电视、电台、报纸、短信 线上宣传推广：微信、微博公众平台 地面宣传推广：单页、是否有邀请函、易拉宝、海报、桁架等 第三方宣传推广：社区广告、公交车、出租车等 酒店2014年圣诞节活动 红木市场2014年红木免费用 *