购物商场美嘉社区行执行细案.ppt

一.美嘉周年庆惊喜传美“家” 活动方式： 一、物流追箱 物流仓库装箱员将DM单放入美嘉包装箱，随物流送货送出。让新老会员收到订购商品的同时了解美嘉购物2周年必威体育精装版动态。 DM单印制数量：2500/天*36天=90000张 二、社区投放 1.针对武汉市覆盖（90个小区）进行DM单投放、由投放人员到指定的小区楼栋、报箱投放DM单页。 2.为社区行做前期调查了解小区的覆盖情况、户数、经济水平、社区行活动场地勘察、筛选出适宜开展活动的小区；以便社区行活动的顺利开展。 DM单印制数量：1000/社区*90个社区=90000张 合计：美嘉周年庆惊喜传美“家”共投放180000张DM单 一.美嘉周年庆惊喜传美“家” 二. 健康进美“家”社区行执行细案 二. 健康进美“家”社区行执行管控 二. 健康进美“家”社区行执行管控 健康进美“家”社区行 ——执行细案 第一步：美嘉周年庆惊喜传美“家” DM单投放时间： 2010年9月20日-2010年10月1日(共计12天) DM单投放区域：武昌区、青山区、硚口区、江岸区、江夏区、蔡甸区、黄陂区、东西湖区 活动目的： 一.针对美嘉2周年庆线上活动提前宣传，通过DM单页上的促销活动、美嘉对消费者的优惠政策，抓住受众群体的眼球，让居民可以主动关注美嘉购物、对美嘉购物有初步的了解。 二.通过DM单投放对社区做前期调查：了解小区的覆盖情况、户数、经济水平、社区行活动场地勘察、筛选出适宜开展活动的社区；以便后续活动的顺利开展。对后期活动效果也可作为数据参考。 一.美嘉周年庆惊喜传美“家” 社区投放安排： 投放区域：武昌区、青山区、硚口区、江岸区、江夏区、蔡甸区、黄陂区、新洲区、东西湖区 投放时间规划： 12天内完成对90个有覆盖的小区进行投放。 一.美嘉周年庆惊喜传美“家” DM单投放标准：社区楼栋及报箱全部统一投放；并调查该小区的户数、覆盖情况 经济水平、社区行活动场地勘察及拍照。 单天投放计划：投放分为2组同时进行；每个小区由5名促销员集中派发。 每组每天最少投放4个社区。2组共投放8个社区。（执行人员在对社区投放完毕 后需将调查结果提交汇总） 800 南湖新世纪宝安花园 800 南湖华锦花园 800 南湖花园康乐园 800 5 投放组2组 南湖花园祥和苑 800 南湖花园红顶家园 800 南湖花园松涛苑 800 南湖中央花园 6400张 800 5 投放组1组 南湖宝安花园 武昌区 合计 投放数量 投放人数 组别 社区名称 区域 2010年9月18日 美嘉周年庆惊喜传美“家”投放安排表 一.美嘉周年庆惊喜传美“家”执行管控 健康进美“家”调查管控 社区名单： 活动目的： 为了进一步提高和巩固普通受众群体对美嘉购物的知晓度和关注度， 重新开展美嘉购物社区行专案活动，针对武汉市覆盖范围内重点社区进行宣传，在近3个月时间内，完成对武汉市及武汉郊区覆盖范围内重点小区的拜访。 由于现代都市人的生活工作压力越来越大，身体通常都处于一个亚健康的状态，高血压、高血脂、脂肪肝成为各体检报告单上出现的频繁字眼。人们越来越重视自身健康，却通常因为工作忙、时间紧而顾不上。所以借此为噱头开展健康进美“家”的活动利用周末时间深入社区展开健康关于保健、养生、等告知社区居民应该如何调整饮食、生活习惯、健康小常识。让每一位普通市民都有机会参与到活动中来，掌握健康常识。 使社区居民能对美嘉购物有个初步或进一步的认知，并配合美嘉明星商品展示的形式，穿插美嘉购物企业背景和促销信息，使社区的居民能了解电视以外的美嘉购物，从根本上引导普通受众群体对美嘉购物产生兴趣。 二. 健康进美“家”社区行执行细案 二. 健康进美“家”社区行执行细案 第一期活动时间: 2010年9月24日——2010年10月31日 活动地点： 武汉市内：南湖片区、青山片区 活动场次： 计划第一期社区行：每周星期五、六、七开展美嘉购物社区行活动。当天同 时开展2场、共开展6周。 合计：一天2场*18天=36场 活动依据： 1.根据公司覆盖部提供的覆盖数据提取社区名单。 2.根据信管部提供的社区订单来进一步确定社区。 3.根据前期美嘉周年庆惊喜传美“家”DM单投放、社区调查所得出数据、 筛选出第一期36个社区开展健康进美“家”社区行活动。 二. 健康进美“家”社区行执行细案 二. 健康进美“家”社区行执行细案 社区名单表： 活动环节: 1.DM单派