北京来福士广场购物中心品牌建设传播研究报告.pdf

北京来福士广场品牌建设 研究报告 目录 1 ．项目简介 2 ．项目位置 3 ．项目定位 4. 项目外部设计 5 ．项目内部设计 6 ．业态特征 7 ．品牌传播 8 ．亮点总结 2011/5/25 1. 项目简介 2011/5/25 1. 项目简介 北京来福士广场于2009年6 月5 日正式开业，为一座6 层的购物广场，项目设计 新颖，集中了哈根达斯、 HM、ZARA等众多特色 服装、餐饮品牌，同时广 场还集聚了首次登陆北京 的时尚品牌ASOBIO 、 phosis等 。北京来福士广场 的物业类型比较完整，不 仅包括办公楼和 SHOPPING MALL ，还有 服务公寓，是一座城市 “综合共同体”。 2. 项目位置 2011/5/25 2. 项目位置 位于北京市东直门 立交桥西南角，东 二环核心商圈，靠 近地铁2号线、13号 线及机场地铁线， 此处的客流量很大， 周围有很多写字楼， 而且还有多家使馆， 所以在来福士中， 常见不少的外籍顾 客。 3 ．项目定位 2011/5/25 3 ．项目定位 购物中心以“时尚 心动向”为主题， 定位时尚与个性。 在未开业店铺的围 挡上，会有这样的 生活主张， “越购 物，越时尚，越时 尚，越要购 物。”“用自己的 ” 方式表达生活，用 生活的方式表达自 己。 4.外部设计 2011/5/25 4.外部设计 与外观一脉相承的 设计，在连通地铁 的通道中就开始体 现。菱形的设计主 题使得消费者在地 铁通道中就可以感 受到来福士的氛围。 4.外部设计 宣传柱位于地铁出 口处，人流从地铁 一出来，就看到这 一醒目的宣传柱， 传播着来福士各主 力品牌。 4.外部设计 来福士的门口是一 片小广场，绿色的 草坪，并且不谢绝 人们在上面休息。 4.外部设计 喷泉 草坪 广场 休 息的人群，还没有 进入来福士的门， 我们就已经感受到 了它轻松，自然的