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一、运动品牌的陈列理论---陈列口诀
?? 《陈列》博客将先后给大家讲解目前在国内各运动品牌比较流行的陈列方法，先发给大家一个在运动品牌中比较常用的口诀。希望大家能先根据这个口诀去体会一下，日后我们在来慢慢讲解。
二、运动品牌陈列理论---区域概念
上一期给大家介绍了运动品牌的陈列口诀，刚入门的陈列爱好者可能会很纳闷，这到底是什么意思啊。所以有人就来问了，
??? 如果不明白不要紧，以后我们会慢慢讲，这一期我们先给大家介绍一下运动品牌陈列的几个重要概念。
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1.?????? 什么是陈列？
2.?????? 运动品牌的空间规划？
3.?????? 什么是运动品牌的区域概念？
4.?????? 灯光设计概念与区域概念的关系？
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陈列的概念：
陈列的历史非常悠久，有着100多年的历史，始于欧美激烈的商业竞争中，对于陈列在商业中的概念我们是这样定义的：在商业中，直接面对顾客的展示行为，称为陈列。
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而运动品牌的陈列方法只是陈列中的一小部份，在接下来内容中我们将介绍、举例世界几个比较成功的运动品牌的陈列概念和实际的运用。
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陈列的第一步：空间规划
在任何卖场，陈列一般都必须在一定的空间中完成。一个成熟的运动品牌由于其产品定位和产品细分的不同，在做陈列前，必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计，而空间设计师在设计前与陈列师的沟通就至关重要；所以在商业中陈列师除了做陈列外，也有一项很重要的工作，就是给空间设计师一定的专业意见。
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空间规划目的
大部份运动品牌的空间都是成了讲述品牌故事的一个舞台；让消费者体验一种运动经历……
空间规划内容
陈列师在与空间设计师沟通的主要内容有以下几项：
1.?????? 创造一个生动的品牌形象
2.?????? 更好的讲述品牌的产品系列故事
3.?????? 扩大品牌的影响力
4.?????? 更好的组织品牌的人流
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陈列前的第一步，对于做好一个陈列是至关重要的，而空间设计师与陈列师的组合与沟通就显得相当重要。
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陈列的第二步：区域的概念
当一个空间已经做了空间规划后，接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成了。对于在运动品牌中的陈列，接下来的一步叫区域划分。
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??? 在运动品牌中，对于区域划分我们用两个图的比较来对它进行一个简单的定义：
图1
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??? 上面的陈列的是目前大部份国内品牌对区域的理解：
左右：在整个卖场中在中间大致的划一条虚线，左边是服饰区，右边是鞋类区；
前后：分别分了展示区域、主打产品区域、当季区域、特价区域、配件区域。
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??? 下面来看看国际某跨国品牌对区域的理解：
左右：男女区域、女子区域
前后：展示区域、当季区域、鞋墙区域、休闲区域和配件区域
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图2
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???? 从“图1”和“图2”中，我们可能看出，对于区域概念的理解，“图2”在布置上应当说与运动品牌自身的结合会更好一些；而“图1”在体现产品故事、组织人流方面有所欠缺。
???? 区域概念：是陈列师根据品牌形象、产品故事、和控制组织人流对卖场所做出的布置。
三、（续上文）运动品牌陈列理论---灯光设计概念与区域概念
??? 运动品牌灯光设计的方案：
??? 1.运动品牌的灯光设计概念是遵循区域概念来设计的。（区域概念请看上文）
??? 2.灯光是富有层次性的。
??? 在灯光的设计中，由下图可以看出，灯光是富有层次性的，在橱窗、衣墙架、中岛、鞋区及人流空间的灯光上是不同的。灯光的设计概念与区域概念上是一至的。
四、运动品牌陈列理论---系列化陈列
??? 在前几期中，我们提到了一个陈列的口诀，其中有一句叫“货品摆放按系列”；在区域概念很明确的情况下，我们就可以做接下来的一步：卖场陈列系列化；然而陈列能不能体现品牌的特点和个性，往往和品牌的产品结构和产品风格有很大的关系。
??? 就目前国内的几大运动品牌来讲，将产品结构和产品风格做得比较到位的并没有几家，很多企业并没有系列的概念。因此这给很多国内企业的陈列师们带来了很大的工作难度，他们往往受到企业产品结构、风格的约束。
??? 接下来，我们就什么是系列化给大家做一个介绍。
??? 陈列系列化的概念：
??? 1.按产品系列不同，将相同系列的产品陈列在一起，阐述产品故事，方便顾客选购。
??? 2.按产品的色系不同，将相同或相近色系的产品陈列在一起，讲述产品色彩故事。
??? 目前，国内运动品牌在实际操作中使用比较多的是第一种概念。
??? 笔者通过国内某品牌的陈列图来给大家做一个解释。
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??? 首先结合区域的划分来解释：
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??? 通过区域的划分，明确男子区域和女子区域---消费性别区分；明确产品类别区域---展示区域、当季区域、鞋类区域、休闲区域、配件区域。
??? 接着根据产品性别、系列在卖场中给予在相应的区域陈列；男子区域的当季区
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