北京市旅游营销全面提升方案.ppt

//1本案讲述重点——新传播渠道 创建直投到户的《京郊旅游人文地理》直投杂志 直投到户的京郊旅游必备书 了解京郊人文地理的窗口 时时更新的京郊旅游信息及攻略  桌面游戏历史 从有人类文明开始就有了桌面游戏的开始。几乎在各种古文明甚至某些史前文明中都可以发现桌面游戏的痕迹。在大量的历史文献，考古遗迹中我们都发现了桌面游戏存在的证据。在 MERKNERA 埃及法老古墓中发现了 SENET 这一迄今认为是最古老的桌面游戏。 桌面游戏在现代的复兴起于 20 世纪初期，随着西方国家里中产阶级的形成而兴起。这一人群有着可供休闲消费的时间和金钱条件并且受过良好的教育，他们理所当然的成为这一游戏方式的接受者。这种流行在二战后更加广泛，成为了桌面游戏的黄金时代。电脑游戏是桌面游戏的近亲，很多里程碑式的电脑游戏象“文明”全是在其桌面游戏的版本上发展而来。 随着电脑游戏的兴起，桌上游戏有着衰退的迹象，直到近年来搏智式，也被称为德国式策略桌面游戏的兴起使得桌面游戏又焕发了新的青春。目前，德国及欧美日流行的桌面游戏超过三千种，2009年07月29《东方早报》题为“上海桌游吧半年激增160余家 甚至开进住宅楼 ”的报道，则显示了桌面游戏在中国的风靡盛况。 《乐游京郊》桌面游戏策划目的 使北京市民在游戏中充分了解周边各区县景区位置及特色，从而吸引不同的市场人群，促进周边游，协助区域旅游开展差异化空间战略，达到增加游客，拉动周边经济，提升消费，服务三农的目的。 打造北京周边旅游名片，促进以农产品加工和服务为重点的农村第二产业、第三产业加快发展，优化农村经济结构；吸纳农村富余劳动力就业；促进农村的现代化发展，主要表现在农村基础设施和居住条件的改善；贯彻中央提出的科学发展观，促进城乡社会经济的协调发展。 推进和谐家庭构建，与传统游戏相比，《乐游京郊》更易达到一家老少同乐的目的，从而使家庭生活更加融洽。 推广方式 首批《乐游京郊》卡牌游戏涉及10个周边区县，每个区县均可在自己的民俗旅游接待户中，面向游客发放自己区县的相关卡牌套包。 可在旅游DM等媒体，发布各区县中可获取《乐游京郊》卡牌游戏的民俗旅游接待户名单，从而增加该处游客接待量。 首批每个区县发放1万份，以每套卡牌使旅游者发现5个心动旅游点，每次出游2人为例，则可直接使本区县增加10万旅游人次，若每人次消费200元，则可直接带动区县旅游经济2000万元，10个区县共计带动2亿旅游经济。 每年组织《乐游京郊》卡牌大赛，在增进游戏的吸引力的同时，使游客可以深入了解各个区县旅游景点情况。 游戏概况 策划内容：桌面卡牌游戏 游戏受众：北京市民 游戏方式：2－6人 游戏地点：家中、景区内、农家乐…… 游戏条件：能摆开游戏图的方桌或圆桌一张，椅子数把 每局游戏时间：约30分钟 基本构成 1、人物棋子，2－6枚 2、游戏地图：北京周边区县图，标注景点位置，临近区县的《乐游京郊》卡牌可拼合使用，从而增加游戏者数量。 3、游戏道具设置： A、景点卡：依据各个景点位置和特征，获得不同加分 B、虚拟钱：用于支付门票、交通费等 C、距离尺：用于测量景点间的距离，计算路费 D、时间盘：8:00－20:00的时间盘，用于玩家计算时间花费 E、★字标记，代表该景点已被占领，景点卡已被取走 F、随机事件卡（日后推出） 游戏地图示意（以延庆为例） 景点卡示意（以八达岭长城为例） 其他道具 玩法设计 猜拳决定开局人，从起点开局，顺时针轮流进行，可选行动如下 到达游览地，选择不同交通工具，扣减不同体力指数及现金，用尺寸带量取景点间距离，每1红点为1单位 公共交通：每单位花费1小时，1元 出租：每单位花费30分钟，10元 不足1单位按1单位计算 每局景点卡及相关分数，仅归第一个参观景点并支付卡上标明的相应费用的游戏者所有，游戏者获得景点卡后，在相应位置摆上V字块进行标记，其他游戏者到达该景点无分 游戏者每次活动时间为8:00－20:00，即“时间盘”有刻度的3/4圈，行动及游览均需花费时间，行动花费时间请参照第4项规则，游览时间请参看景点卡上标记，不足游览时间者，可在该处停留，第二日游览该景点并消耗相应时间。（若该游戏者因时间不足停留时，其他游戏者到达该景点正常游览，则景点卡归后者所有） 游戏者时间消耗完毕或不足以进行游览活动时，由下一位游戏者进行游戏。 游戏者至20:00结束时，可就近（不超过“尺寸带”2个单位）前往一个民俗村并获取相应民俗村卡，该次行进方式为“出租”。 游戏结束 景点卡用光或游戏者资金消耗完毕则该局结束。 依据卡片分值统计各人得分，得分最高者获胜。 从城市到郊区，是现代都市人的旅游趋势。 郊区旅游与创意农业相结合，创造新的郊区旅游增长点， 我们认为，