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毛怡萍－－博士伦在中国 Catalog: 世界隐形眼镜大事记 博士伦中国大事记·公共行为 博士伦公司分析 ? 博士伦产品线 其它产品 市场形势及预测 市场竞争情况 对手及产品分析 最大竞争对手分析 行业媒体执行情况分析 ? 博士伦中国市场SWOT分析 ? 最大竞争对手分析 强生 Johnson Johnson? 美国强生公司，成立于1887年，总部位于新泽西州，产品主要分为医疗器械、药品、日用消费品三大部门，截至1996年，产品遍布全球175个国家。? 强生在中国的事业，包括杨森、泰诺、婴儿用品系列、娇爽、邦迪…约在90年代中期，强生开始在中国制造抛弃型隐形眼镜，并且秉承了其在公共卫生事业一贯的亲善、柔和的形象，以“呵护你的眼睛”，走进消费者。 Giant Competitor: 就像业界所传说的“强生的每一个新产品上市，都会不惜以三年的亏损来换得市场占有率”，其雄厚的实力以及营销魄力堪称一绝： Giant Competitor: 首先，强生使我们第一次看到了隐形眼镜的电视广告，那应该是强生半年抛的15’’TVC，这也迫使得博士伦走上了电视广告的道路，可以说强生迫使得博士伦在逐渐走向大众营销，并且将其拉入一场白炽化的媒体大战之中； Giant Competitor: 其次，强生变隐形眼镜的专业、精准、严密的形象（这是博士伦20多年所致力的）为一种大众的、普及、方便的消费品。秉承她一贯亲善、照顾型的“护理专家”的形象。使得配戴隐形眼镜像每日涂抹润肤露一样随意与亲切。其实，这些都有赖于博士伦长时期以来对于大众的教育，使得隐形眼镜的护理知识与操作已深入人心。同时，不可勿视的是强生强大的品牌召唤力使得其靡下各产品相互辉映、消费群相互渗透。 Giant Competitor: 其三，强生放弃了传统隐形眼镜与护理产品，专攻成长势头最为猛烈的“抛弃型”，这一毫无疑问的希望之星，并且迅速占领市场，已经到了可以制约价格、向老大们叫板的地位；并且新推出强生日抛这一适合外出旅游的休闲产品。 Giant Competitor: 其四，强生在其抛弃型产品中强调产品的多功能性，加入“防紫外线”功能，使得其呵斥备至形象更加深入人心，与博士伦单一的无功能性产品形成了对比。 Giant Competitor: 媒体执行情况分析 Media competition between BL and JJ: Period: the first quarter of 2000 2001 来看一看2000~2001年度，隐形眼镜及护理液产品行业在大众媒体上的花费，鉴于隐形眼镜消费亦属于媒体引导型，还是可以窥出其市场的竞争及分布情况。请注意博士伦与强生在这场媒体大战中的表现… * 世界隐形眼镜大事记 Great Events of the World’s Contact Lens Industry: 1508年 达·芬奇描绘出隐形眼镜草图； 1887年 第一只真正的隐形眼镜问世，用于保护病人患眼的暴露区； 1971年 博士伦公司开发第一种商品化软镜； 1981年 硅弹性镜片问世；无晶体眼长戴硅镜片问世；美容长戴HEMA镜片问世； 1982年 视康公司推出第一副软性双光镜片； 1985年 第一副抛弃性镜片问世； 1986年 美国强生提出隐形眼镜新概念抛弃式配戴方法，降低了隐形眼镜并发症的发生率； 1987年 博士伦推出全功能护理液；博士伦、卫康、视康、强生等公司陆续进入中国市场； 1989年 美国FDA限制隐形眼镜长戴时间在7天内； 1992年 视光界提出隐形眼镜的定期更换的概念； 1996年 视康公司推出第一副长戴软性隐形眼镜； 博士伦中国大事记 ----公共行为 Great Events of BAUSCHLOMB: 1853年 美国博士伦公司创立，总部设在美国纽约州； 1971年 博士伦获美FDA核准生产销售软性隐形眼镜并拥有生产工艺的专利权；? 1987年 北京博士伦眼睛护理产品有限公司成立；? 1992年 第一家将隐形眼镜全护理液引入中国市场；? 1997 年 博士伦公司在国内首家通过方圆和德国TüVISO9002质量体系认证；? 1998年 博士伦公司推出功能更加齐全的ReNu润明新概念除蛋白全功能护理液”? 1999年 推出必威体育精装版超薄每季更换的“季洁”；及每月抛弃式散光镜片─清朗66散光? 2000年5月 博士伦公司又首家通过中国医疗器械协会ISO9002质量体系认证；? 出资200万美元赞助澳大利亚新南威尔大学的角膜及隐形眼镜研究所来华讲座，共培训专业人员2