卡仕达新品推广方案.ppt

* 卡仕达新品推广方案 目录 活动阐述 活动概述 活动整体流程 活动思路 活动内容详解 宣传位置推荐 活动阐述 活动概述 时间：- 对象：所有可能购买卡仕达的网友 形式： 首先提供卡仕达的必威体育精装版产品，供专业编辑评测后形成报告，并进行软性推广 然后提供卡仕达的主力产品，供意见领袖实测后形成报告，在专题露出后进行投票和评论 最后进行促销产品的网友抢购，并且在论坛掀起一场热潮 PS：有些产品，只有让大家知道了如何用，为什么用，才能吸引更多的关注者 活动整体流程 发布评测报告 专业编辑评测 专题综合露出 前期编辑评测的集中体现、作为活动招募的入口、后期用户评测的露出 意见领袖实测 投票！跟帖！ 精品评测展现 活动整体循环为一个月，一共做两期 活动思路 通过编辑、意见领袖、网友 的不同层次、不同观点的 评测、实测来全方位的展示 卡仕达的产品，并且设置投票 、评论等环节，增加网友的 参与力度，达到更好的效果 PS：如果产品无法试用，只可购买安装，那么可以以成本价格卖给意见领袖，然后要求他们写报告 活动内容详解-1 联合ZOL（集团网站）与XCAR的专业编辑，第一时间做独家评测，并体验在专题中。 （并且爱卡还可以用首页、论坛位置去做免费推广。） PS：厂商需要提供机型 活动内容详解-2 意见领袖（例：版主、各版活跃的论坛元老）首先可以获得试用权，经过一周的试用，撰写详细的以用户角度而言的试用报告。 （爱卡可以和厂商协商选择哪款车型的论坛意见领袖，其所发表的文章同时会在所在车型的论坛免费露出）） PS：如果产品无法试用，只可购买安装，那么可以以成本价格卖给意见领袖，然后要求他们写报告 活动内容详解-3 积极参加活动的爱卡会员（例：投票、为意见领袖回帖子的网友），可以在回帖中对产品做出评价以及阐述自己的观点，形成论坛热点。 PS：所有参与讨论或者参与投票的网友，均会获得卡仕达GPS的打折券（发放到该网友的站内短信中，或者提交投票之后自动弹出的页面中） 示例 活动内容详解-4 厂商发布新闻以及展示企业形象的平台 示例 卡仕达活动专题框架 头部形象Banner 焦点图 （活动即时跟踪） 活动参与办法 （奖品激励措施） 编辑评测文章 厂商整体品牌宣传区 （展示企业形象，发布新品数据） 论坛帖子展示及投票 （意见领袖的用户层面评测） 活动激励措施 活动奖品分配： 1、参与活动的意见领袖（10-20名），将获得卡仕达最大额度的购买优惠 （优惠力度由厂商定） 2、所有参与活动的会员（不包括意见领袖），将获赠卡仕达GPS代金券（数额及数量由厂商定） 通过奖品的激励措施，在提升活动效果的同时，促进了厂商的销售 商家需配合内容 提供至少1款宣传产品，供编辑评测 提供给XCAR网友以优惠的价格，以促进活动效果，甚至产生销售 提供10万元的赞助费用以保持专题在2个月之内的露出 推荐购买广告形式 推荐广告形式——首页资源 曝光量超大关注度极高的首页Banner1 与网站内容相融合的爱卡热门关键词有哪些信誉好的足球投注网站文字 推荐广告形式——汽车用品推荐 精准人群的汽车用品推荐服务商banner 推荐广告形式——论坛资源 高人气的GPS特区论坛内页banner 推荐广告形式——论坛资源 指定论坛的内页通栏、必威体育精装版活动文字链 建议：五地（北京、上海、四川、深圳、山东）+ GPS特区 推荐广告形式——精准投放 根据车型价位选择不同档次的产品推广 示例： 在小型车分类中（如POLO），中大型车中（如奥迪），所有归类于该车系的车型页都将通发贯穿通栏。 小型车可使用一款卡仕达较低端产品广告创意，中大型车则选择卡仕达较高端的产品广告，做到最有效的精准投放。 小型车系投放较低端产品 中大型车系投放较高端产品 谢 谢 * * *