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浅析字体设计在广告设计中的运用 摘要：在广告设计中，文字设计具有非常重要的位置，文字传达的不仅仅说明功能，而且还能形成独特的设计美感，增加广告创意的新颖度与美观度，更能够彰显设计内涵。但是在广告设计过程中，文字设计的重要性往往被忽略，由于文字设计的缺失，造成了整体作品的意境缺失，影响了广告作品的宣传作用和美感体现。所以说，广告设计中的文字设计，具有画龙点睛的妙处，只有充分发掘文字设计的意义及应用方式，才能实现广告设计的创意性和整体内涵表现，从而使广告作品更具感染力与说服力。 关键词：文字 字体设计 广告设计 运用 引言 文字是人类文明进步的标志，同时也是不同时期文明的记载工具，通过文字的记录与交流，可以形成思想与意识上的沟通和理解。文字的表现能力极强，不但具有结构意义，而且还具有结构美感，而设计师对于文字美感的发掘，已经充分应用与各个领域，在广告设计中，文字设计的重要性越来越受到重视，设计师的创意思维也在文字设计中得到良好体现，文字设计的应用，可以提高民众的关注程度，提高广告作品的商业价值与艺术价值。本文讲究广告设计中字体设计的理念、实施进行研究，并结合不同字体的综合利用，根据文字设计的不同构架、形态以及艺术内涵进行分析，探索广告设计中的创意魅力与美学享受，全面提升广告设计的艺术价值及商业价值。 一、广告设计中字体设计的作用 随着商品经济的不断发展，广告在民众生活的分量也越来越重，广告作品遍布视野，广告形式也越来越多样。无论是在平面广告还是电视广告中，广告字体的创意设计所处可见。新颖别致的字体设计不但能起到美化效果，而且还能充分激发消费者的购买意识，起到促进商品流通、形成市场效益的良好局面。 1、字体设计的民族性表现 在广告设计的集体设计中，民族性的表现一直贯穿其中，民族性也就是民族特色的充分体现，不同的民族文化能够形成字体设计的新鲜能量，充分展示中国文字的深厚内涵，体现了历史的厚重感与责任感。以甲骨文字体设计为例，在广告设计中，以甲骨文形式进行文字设计，对于企业形象的建立起到了积极的促进作用。通过对中华甲骨文字的追溯与还原，展现了字体的演变与完善，同时也寓意企业的深厚文化积淀。在广告的字体设计环节进行构思创意，能够形成独特的民族特色，并在设计和利用中充分展示民族文化的精髓，使广告创意更具内涵。如（图一）所示： （图一） 2、字体设计的可塑性表现 字体设计的可塑性表现为广告创意开辟了更为广阔的展示空间，这也是设计中作为有效的展示手法，在进行自体设计的初期，可以将不同字体的排列、组合进行综合利用，从简单的文字拆分入手，通过多种形式的联系，充分发掘字体的独特美感，领会字体设计的变化魅力。文字设计不但能够清晰表达广告理念，而且还能使广告设计的艺术价值得到提升，可塑性极强的文字设计将形成独一无二的艺术表现形式，使广告设计更为完美。 二、字体设计的基本原则与实用技巧 设计字体在广告设计中的应用，更能一线广告的创意性和独特性，例如硬朗明快的字体较为适合家电产品的宣传，而温婉秀丽的字体更适合女性用品的广告使用，活泼俏皮的字体在儿童产品中广为应用，而苍劲拙朴的字体，则更适用于土特产品的宣传。字体设计与广告内容之间的关系可以从以下几点体现： 1、注重文字设计的识别性 在广告设计中，产品信息的传达主要依靠文字来实现，如果文字难以分辨，那么文字的基本功能将会丧失，所以在进行文字设计时，文字的分辨性一定要明显，在突出创意设计的同时，也要充分考虑到文字的阅读基本功能，字体的设计不能过于抽象繁琐，导致文字的识别功能被人为降低。 识别性的文字设计的第一要素，只有鲜明的文字特点，才能为受众带来更为深刻的认识。以著名的快餐品牌麦当劳为例：麦当劳快餐的字体设计很有代表性，其标志由字母“M”与“McDonald’s”组成，而大写字母“M”则被做为标志的主要元素，从外观整体来看，这个字母更像两扇拱门，活泼的线条表现，带给受众欢乐和轻松之感。麦当劳标志为纯字母设计，对于这种借助字体线条和动感变化来表现的营销特点的案例很多，但无疑麦当劳的最为经典的，也是公众认知度最广的。在字体的变化中，设计者突出了膨胀感和色调的鲜明搭配，线条的流线型膨胀为受众带来了丰盛的感觉，而红黄两色的搭配，更使人联想到快乐的进餐感觉。把McDonald’s 衔接在M之中，让整体看起来层次感分明，鲜明的识别特色使麦当劳字体设计成为业内典范。如（图二）所示： （图二） 2、彰显文字设计的个性化表现 文字设计可以突出广告设计的中心思想，具有个性化色彩的文字设计，通过不同字体的变化，可以为受众提供更为鲜明的艺术感受，有助于产品良好市场形象的形成。在字体设计中，要最大限度的避免风格雷同，更不能进行抄袭，设计者应当从字体结构与字体含义上进行发掘，反复推敲其艺术表现手法，与广告内容形成统一风格，这样才能设计出