墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探.doc

本科学生毕业论文（设计） 开题报告书 题 目 墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探 姓 名 学 号 院 系 专 业 指导教师 职称 2011年10月30日 论文（设计）题目 墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探 学科分类 （二级） 110206 题目来源（a.教师拟题；b.学生自拟；c.教师科研课题；d.其他） b.学生自拟 本选题的根据：1.说明本选题的研究意义和应用价值 2.简述本选题的研究现状和自己的见解 1.说明本选题的研究意义和应用价值 （1）研究意义 随着国民生活水平的提高，人们对于旅游的需求日益增加。随着多种旅游形体的出现，节庆旅游应运而生并迅猛发展。节庆旅游是以各种节庆为依托，在特定节日举办的一种特殊的旅游庆典活动，对区域经济的发展起到重要作用。旅游业的不断发展和日趋成熟，促使目前全国各地各式以历史传统、民族风俗、饮食娱乐、当地文化等为旅游资源的节庆旅游迅速兴起，成为各地发展旅游业，振兴地区经济的重要手段[1]。 第一，近年来各类节庆旅游产品充斥市场，因缺乏理论支持，有的节庆旅游产品只是棠花一现，生命周期短暂。通过对节庆旅游产品的发展现状进行研究，才能奠定坚实的理论基础，打造真正具有社会、经济、文化效益以及富有强大生命力的旅游产品[2]。 第二，墨江哈尼族自治县地属云南普洱市，是北回归线上一块最大的绿洲。特殊的地理环境造就生物多样性的同时演变出许多奇特景观，其中最为人们所知的就是墨江的双胞胎现象。基于双胞胎之谜创建并举办的“墨江国际双胞胎节”，已成功举行八届。以墨江双胞胎节为例，一个节庆旅游活动的成功与否关系着多方效益，因此，对节庆旅游进行一个全面的、多角度的思考和研究是极其有必要的。 （2）应用价值 第一，墨江国际双胞胎节对于整个墨江经济起着十分重要的作用，也是墨江发展旅游业和区域经济的关键所在。研究墨江县节庆旅游发展现状及开发策略将有利于发现和整改墨江节庆旅游中所存在的问题，更好的进行旅游开发，创建品牌旅游，吸引更多区域以外游客进入此地，以此打造区域知名度[3]。 第二，墨江地处昆明—普洱-西双版纳旅游线路之上，高速公路全线贯通，西双版纳作为一个成熟的旅游地区加之普洱茶的知名度，众多旅游者从昆明出发达到西双版纳地区必将经过墨江县城。而双胞胎节又处于每年5月1日-5月3日，是国家法定节假日，也是一个出游高峰。研究墨江节庆旅游有利于丰富旅游线路，吸引游客，增加游客满足感，节庆旅游将成为墨江重要的旅游吸引物[4]。 2.简述本选题的研究现状和自己的见解 （1）研究现状 关于旅游节庆的概念，目前国内还没有一致的认定，学界对旅游节庆的内涵和外延也各有见解。 许多专家从不同的角度对旅游节庆的概念进行界定，吴必虎（2000年）认为旅游节庆是指一些含有多种旅游项目、旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。 沈祖祥（1998年）、张凡（2001年）指出：旅游节庆是指规模不等、有特定主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期举办，能够吸引区域内、外大量游客，异于人们常规的生活线路、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、文化活动等。 庄志民（2004年）将旅游节庆作为一种旅游资源来看待。 黄翔（2007年）则认为旅游节庆是指不等、有特定主题、在特定时间和同一区域内定期或者不定期举能够吸引区域内外大量的游客，不同于人们常规的生活路线、活动目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化生活等各种节庆活动为依托，经过一定的旅游开发形成一种特殊的现代产品。 旅游节庆产品作为体验经济活动的一种，是以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引性，为旅游业所利用，从而产生社会、经济、文化等综合效益的一种专项旅游形式[5]。Getz. D（1991年）提出了将旅游节事转变为可以销售的旅游产品的看法，指出要从节事内容和具体表现形式两方而来组织节事，同时要从组织者、游客体验、社区等不同角度对节事旅游开发进行综合全而考虑。国内外巴西狂欢节、慕尼黑啤酒节、洛阳牡丹花会等成功的大型节庆充分利用所在地特有文化、物产和景观等优势的基础上，开发了丰富多彩的旅游活动，引导旅游者和广大民众参与体验，从而极大地带动了当地节庆旅游的发展[6]。关于节庆旅游开发的研究，现在文献主要从挖掘地域文化、实现旅游节庆综合效益的最大化、提升旅游节庆产品的核心竞争力等方面进行了探讨。在挖掘地域文化方面，旅游节庆产品的策划者应该在充分挖掘地域文化的基础上, 开发出富含地域文化特色的旅游节庆产品, 并实现旅游节庆产品的最优组合。在实现旅游节庆综合效益的最大化方面，旅游节庆产品系统构建需要节庆策划者挖掘地