大宝SOD蜜广告营销.ppt

大宝 SOD蜜  大宝公司 荣誉 　　2000年 企 业 被北京市质量技术监督局授予“北京市质量管理先进单位” 　　2000年 企 业 获中国技术监督局“维护消费者合法权益先进企业” 　　2000年 企 业 通过了ISO9001质量体系认证，获中国进出口商品质量认证中心颁发的《质量体系认证证书》。 　　2005年 大宝护肤品 获全国市场产销量第一名（连续第八年） 　　2001年 大宝商标 北京市著名商标 　　2001年 大宝系列化妆品 在全国质量月评比活动中被评为“百家知名企业”之一 　　2003.9.1 大宝护肤品 获国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号 　　2004.1.6 大宝护肤品 被国家质检总局批准为“免检产品” 　　2005.11.16 北京大宝化妆品有限公司 获得国际认证联盟（IQ NET）及中国质量认证中心（CQC）的《卓越管理组织》证书 。 　　2008年7月30日，上海强生（中国）投资有限公司今天宣布公司已经完成从北京三露厂和北京大宝化妆品有限公司职工持股会收购北京大宝化妆品有限公司的交易。 　　2009年 大宝荣获国家工商总局、中国商标协会及《中国消费者报》联合评选出的“最受中国消费者喜爱的绿色商标”。 大宝产品 面部护肤类 面部清洁类 身体护理类 眼部护理类 大宝SOD蜜 大宝SOD滋润霜 大宝SOD清爽保湿霜 大宝美白日霜、晚霜 大宝雪肤活力蜜、霜 大宝SOD蛋白蜜、霜 滋润两宝 大宝滋润沐浴露 大宝清爽沐浴露 大宝沐浴露组合 大宝SOD滋养润体乳液 大宝丝质柔滑润体乳液 大宝SOD滋养手霜 滋润显身手 大宝眼角皱纹蜜 大宝眼霜 大宝眼袋霜 大宝清爽保湿洁面乳 大宝绿茶控油洁面乳 大宝美容洗面奶 大宝SOD蜜 广告 26年了，人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”，大宝俨然已经成为一种标记和符号。 1985年，“大宝”系列化妆品诞生。 1993年广告语：“大宝明天见，大宝啊，天天见！” 2010年广告语：“我的俩宝，我的滋润。” 大宝SOD蜜 广告 　　成分：矿油，甘油，鲸醋硬脂醇，聚二甲基硅氧烷（硅油），月桂醇磷酸酯钾，超氧歧化酶（SOD），人参根提取物，膜荚黄芪根提取物，甘油硬脂酸酯，EDTA二钠，香精，羟苯甲酯，羟苯丙酯，DMDM 乙内酰脲，超氧化物歧化酶 内含SOD（超氧歧化酶），并添加人参、黄芪等植物提取液和保湿润肤成分。　　不断给肌肤补充多重营养，易于吸收。　　帮助改善肌肤粗糙问题，增加肌肤弹性，减少细纹。　　全家适用，四季皆宜。 大宝SOD蜜 广告 1.广告的创意策略的成功 大宝朴实温暖，关爱实在。创立于上世纪85年的大宝，20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念，广告的宣传策略也都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。广告中男女老少各行各业的人都有，大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路，没有请那些娱乐明星或者体育明星，而是用的：小学教师、工厂里的车衣女工。还有一位在大街上抗着三角架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。” 大宝SOD蜜 广告 1.广告的创意策略的成功 大宝实惠，鼓励大量使用。“大宝天天见”， “要想皮肤好，早晚用大宝”， “‘你的呢？’，‘我老爸用了’”， “全身都能用，给我后背来点儿”在大宝广告顶盛的十几年里，“大宝”的广告词总有些变化，细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化，从开始的“天天见”也就是天天都用，发展到“早晚都能用”，再到后来多人抢着用，直到现在全身都能用。这不禁让我想起了那个“把牙膏口径扩大一毫米”的案例。如果观众真的听从广告的宣传把大宝的产品全身都用，那就会加大用量，加大购买量，这样厂家自然就会销售量持续攀升了。 大宝SOD蜜 广告 1.广告的创意策略的成功 大宝打开了男性化妆品市场。调查显示，当时的大宝消费者中，有将近一半是男性消费者。尽管男性的皮肤与女性的皮肤并不一样，一种护肤品不可能同时适合于两类性别的消费者。但消费者从广告中看到的是男士也是需要化妆品的，也是可以用大宝的，这对于当时的社会背景来说，男性化妆品这个细分市场没有受到重视，也使得大宝的产品在市场上横冲直撞、一路凯歌。 大宝SOD蜜 广告 2.广告目