安怡奶粉公关策划方案.ppt

安 怡 奶 粉2008 年 公 关 建 议 2008.03.14 ANLENE 安怡 骨骼营养专家 全国人大代表、全国老龄办常务副主任李本公在本次两会期间表示： “中国老龄化的形势无论是从当前还是从长远来看都不容乐观。我们是99年进入老龄化，但到现在仅仅是8年时间，就由当时的10%一下子上升到了占总数的11.6%，总数达到1亿5千300万。到2051年是峰值，将达到4.37亿，占到总人口的31%” 老龄化已经是我国相当大的一个问题，而加速发展老龄化产业的发展是我国经济发展的一个重要方向。从这个意义上说，我们所从事的事业： 是改善老龄化社会生活质量的事业！ 是促进社会发展的和谐事业！ 是具有前瞻性的朝阳事业！ 让我们一起来促进这项事业的蓬勃发展! 刘忠厚教授 中老年协会骨质疏松委员会主任委员 中国《骨质疏松》杂志主编 建议刘忠厚教授在新闻发布会上进行小型健康知识讲座，特别是阐述纳米钙这一新配方对预防骨质疏松的重要性。作为权威人士，他的发言将把安怡骨骼专家的形象再度提升起来！ 按照西方习惯，下午3-4点正是下午茶时间。通过特别的茶歇，作为企业和媒体/大众沟通的平台，建立品牌的亲和力！ 茶歇上安排一些与安怡奶粉口味搭配的糕点或零食供来宾品尝，同时设计制作“安怡下午茶餐谱”，作为礼物赠送给媒体记者； 在餐谱中重点体现安怡对饮食营养搭配，奶制品选择上的专业见解。体现安怡对生活品质的追求，提升其骨骼营养专家的品牌形象。 针对安怡 --- 日常媒体维护 日常问询 选择合适媒体，普纳在日常工作进程中，定期向其沟通安怡必威体育精装版情况，也及时了解媒体的必威体育精装版动向，寻找合作机会点。 节日维护 　 针对安怡媒体体系里的媒体记者或编辑，进行节日维护，包括在记者生日、三八节、六一节、中秋节、新春等节日送礼品或现场招待。 针对安怡 --- 核心媒体维护 新西兰之旅 　　　　　　　　　　　　　 　　　地点：户外旅游景点 主题： 　　 １．在合适的时机邀请媒体高层体验新西兰美景和恒天然品质 ２． 增强媒体对安怡品质的信心和好感 ３．形成与媒体高层的定期沟通，增进媒体对安怡的了解和支持 　 受众：15-20个媒体高层/次 备注：以不定期旅游的形式，促进媒体高层与安力嘉公司的交流与沟通。 ANLENE 安怡 骨骼营养专家 论坛/口碑管理 正面信息传递 根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度 论坛人气建设 邀请版主、使用者等参加企业组织的各类活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载 信息沟通配合 配合企业的活动，及时发表照片、活动信息、活动体验等 紧急事态处理 如有负面声音在论坛中出现等类似状况时，应立即联系有关当事人或者版主，了解情况，迅速化解，并公示正面信息 日常资源建设 针对锁定的一些论坛、讨论区等，应全面了解论坛的风格、组织结构、话语结构等，及时进行相关人员的沟通及维护 锁定信息通道 对有影响力的一些论坛、讨论区应保持日常实事监测，可通过专业的网络监测软件进行 重点论坛 新浪 搜狐 网易等 媒体关系管理 媒体关系管理 媒体关系管理 安怡重点销售区域都市、生活类平媒；门户网站 媒体配合 新年骨骼“进补”正当时 安怡面向中老年人赠厚礼 节日喜庆谨防伤“骨” 安怡护航老人骨骼健康 冬季容易“伤筋动骨” 　 中老年注意补充钙质 冬季中年人骨折率急剧上升 专家提醒预防骨质疏松 稿件标题 新年到了，别忘带上礼物回家看看； 冬天的老人最需要骨骼的防护； 安怡奶粉作是“骨骼营养专家”，是送家人的好礼，最能体现儿女孝心；　 冬季是中老年骨折高发期； 中老年骨质疏松现状严重； 中老年应注意在饮食和运动上强化骨骼（结合安怡奶粉和健骨操说明）； 传播思路 1篇/1轮 1轮/1篇 传播频次 普及中老年健康知识，促进销售； 提高目标受众健骨意识，强化品牌核心竞争力； 传播目标 软文稿(圣诞、新年促销) 新闻稿(冬季防骨折篇) 文章类型 2008年11月-12月 日常公关 运营战略 危机管理 媒体关系管理 基本原则 当企业或产品危机来临时，不单单是公关公司和企业市场部所能为，需要企业相应各部门通力协作才能向既定目标努力完成任务。 无论怎样，企业发生了危机，都意味着