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广告媒介实务复习题 名词解释： 媒介: 媒介简而言之就是信息传递的载体 (Message Carrier)。广义而言，凡是能把信息从一方传送到另一方的工具我们都可称之为媒介。而我们一般所说的媒介指的是报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等的总称，即所谓大众传播媒介。　　 品牌发展指数:品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。 产品生命周期: 产品生产周期指的是一个产品在发展上的不同阶段。相同的情形，整体品类在发展上也呈现同样的状况，称之为品类生命周期。在分析上应从整体品类的角度出发，所获得的资讯也将较客观，也较为全面。　　品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、成长期、成熟期及衰退期等。产品所处的每一个生命周期，由于特征不同，导致广告操作活动的重点也有所不同，对于媒介作业产生的影响也不同。　　因此，对于品类所处生命周期的分析，将帮助媒介作业中对于媒介类别的选择、媒介目标阶层的设定、媒介行程的安排以及媒介预算的制定等等各个环节，我们的媒介作业需要根据各个阶段的特征来做考虑。 发行量：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。: 媒介载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒介单价除以接触人口，再乘以1，000。 一、媒介在广告活动中的地位　　媒介是实现传播活动的重要手段，是传播过程中信息的载具。从媒介这个本质的特征出发，有助于我们更好的理解广告活动。　　1、广告必须依赖媒介才能发生作用：　　广告是一种信息传播活动，是广告主关于产品或服务的信息与消费者之间的信息沟通活动。这种沟通活动必须借助一定的传播手段才能进行，那就是媒介。　　【A、B点的关系可以做成图来理解】　　A点――――――B点 　　A点：消费者目前对于品牌的看法；　　B点：希望通过广告进行品牌传播后，消费者对品牌的看法；　　广告的作用是把消费者从A 点转移到B点，转移作用的发生需要借助三个核心支点： 　　支点1：调研和分析－根据什么而说　　调查市场，分析产品或服务，找到产品或服务所能提供的在功能上的支持点，解决广告根据什么说的问题　　支点2：创意与表现－说什么、怎么说、如何更有说服力　　根据支持点确定广告诉求信息，并且对诉求信息进行阐述，解决的是说些什么，怎么说，如何更有说服力等问题；　　支点3：媒介－对谁说、何时说、在哪里说、说几次、通过什么渠道说　　通过媒介进行广告信息的传播，解决对谁说、何时说、在哪里说、说几次、等问题；　　2、媒介为广告最终与消费者接触的渠道：　　★媒介为广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒介接触而产生效果，媒介为广告作业的一部分，也是营销的延伸。　　二、广告媒介的概念、分类及其特性　　1、广告媒介　　★　广告媒介是在广告活动中对于所使用信息传播工具的特殊称谓，就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达其产品或服务所构成的特定广告信息的各种需要付费的信息传播工具的总称。　　★　广告媒介并不是把传播媒介简单的移植到广告领域，而是有特定的范围：　　★　已经存在的用于广告信息传播的部分媒介，比如大众传播媒介中的报纸、杂志、广播、电视和部分书籍等，原来用于组织传播和人际传播的传真、信函等；　　★　社会中原来并不是传播媒介的物质或者手段利用作为广告媒介，比如火车、汽车原来作为运输工具，后来发展成为车身广告等；　　为了广告目的而发明创造出来的，用作传播信息的事物。　　2、广告媒介的主要类型　　今天的广告媒介呈现出前所未有的丰富多彩的局面，主要包括下面几种类型： 大众传播广告媒介 包括报纸、杂志、电视和广播 户外广告媒介 曝露在开放的户外空间中的广告媒介，如霓虹灯、户外灯箱 直效广告媒介 用作直效行销的广告媒介，如直接邮寄信函、夹报、传单 交通广告媒介 利用交通工具和交通场所开发的广告媒介，如车站灯箱、车票、公共汽车车体 售点广告媒介 设置于售点的广告媒介，如售点招贴、售点灯箱 赠品广告媒介 包含广告信息的赠品，如啤酒杯、烟灰缸、挂历 黄页广告媒介 各种服务指南性工具书 通讯广告媒介 各种通讯工具，如电话、传真等等 网络广告媒介 新兴的国际互连网络 以上的分类，按照广告媒介的综合特性进行，除此之外，还有各种各样的广告媒介分类标准，虽然不够全面，但是能帮助我们更好地了解不同广告媒介在某一方面的特征。 　　（1）按照传播手段的不同，广告媒介被划分为：印刷媒介、电子媒介和其他媒介。　　★　印刷媒介　　指通过文字手段、以印刷品形式传播广告讯息的广告媒介，包括