国贸专业毕业论文-我国服装产品出口现状及对策分析.doc

毕业论文 我国服装产品出口现状及对策分析 学生姓名：周梦婷 学 号：201202021045 年级专业：2012级国际经济与贸易 指导老师：张妙晨 二级学院：商学院 湖南·长沙 提交日期：2014年5月 目 录 摘要 1 1前言 1 2我国服装存在的现状 1 2.1我国服装业背景 1 2.2消费者心理日趋成熟，市场需求细分 2 2.3服装的区域性需求差异 2 2.4 服装需求形成不同层次 2 2.5品牌化成为服装消费主要趋势 2 2.6加入WTO对我国服装业的影响 3 3我国服装对外贸易存在的问题 3 3.1自己品牌被国外同化 3 3.2成本优势越来越弱 4 3.3我国服装贸易的问题——绿色壁垒? 4 4我国服装出口对外贸易策略 5 4.1创建自己品牌 5 4.1.1准确的定位，突显自己的个性 5 4.1.2把握流行，创新设计 5 4.2成本增加的应对策略 6 4.2.1发挥企业个体优势，增强国际竞争力 6 4.2.2提高设计水平，增加附加值 6 4.2.3加强市场营销能力 6 4.3重视环保，应对绿色壁垒 7 5结论 7 参考文献 8 致 谢 9 中国服装产品出口现状及对策分析 作 者：周梦婷 指导老师：张妙晨 (湖南信息学院商学院2012级国际经济与贸易，长沙 410151) 摘要:随着人类文明的进步和工业的发展，人们物质和文化生活水平的不断提高，人们对着装的要求越来越高。服装业在我国国民经济中具有重要作用，与社会发展环境有着直接的关系。随着人们需求的增多对服装的要求也越来越高，例如各地区气候、文化、地域的差异。加入WTO也对我国服装出口贸易也有着重大影响，这既是机遇也是挑战。 关键字：服装；出口；对策；问题；WTO 1前言 经济全球化、WTO（世界贸易组织）和后配额时代、OEM（原始设备生产商）、产业集聚、国际知名品牌、设计师和企业、竞争力、渠道和网络、价格战等等成为进入新世纪中国服装业广泛关注的热门话题。海关总署提供的数据显示，2014年1～11月，我国服装出口行业运行总体平稳，服装累计出口额1703.9亿美元，同比增长5.9%，增速较2013年同期下滑6.1个百分比。11月单月出口额148亿美元，同比下降1.32%。2009年以来，我国纺织品服装对欧盟出口呈现增长乏力态势；反之，我国服装品服装对日本出口呈现缓慢增长趋势。 2我国服装存在的现状 2.1我国服装业背景 从改革开放至今发展最快的行业是服装业，从1996年开始，服装工业产值从年均14.5%的水平递增，据中国服装协会2005年统计，国内服装企业已有4.4万家，从事此行业的人员也有400多万，服装行业年生产能力达到465万件，已经形成比较完整的工业体系。但1997年由于受东南亚金融风暴以及国内需求不足的影响，导致1997年和1998年的服装行业的服装产量基本持平，到1999年经济有所缓解，服装产量才增长3.09%。2003年初由于国内外对服装产品的强烈需求，服装业生产保持快速增长的态势。但2003年下半年因国内外市场不确定因素的增多，服装产量有所减缓。2007年服装出口数量增幅分别较2006年同期回落了约9.74%，2008年我国纺织品服装出口增幅较2007年下降10.7%。由于国际消费市场需求低迷，2008年我国纺织服装产品出口受阻，上半年的个别月份甚至出现负增长。全行业约2/3的企业一度出现亏损或处于亏损边缘，资金紧张、产品积压等问题较为严重。2009年1-6月纺织品服装出口仍呈现下降趋势，同比下降10.88%。随着社会的日益发展,在贸易全球化的今天,全世界服装产业都在同一条行业链上竞争。我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势,进入更加复杂的经营管理竞争格局,已经进入产业、品牌、社会文化以及商业规则和社会责任的系统符合经营的深度竞争时代。 2.2消费者心理日趋成熟，市场需求细分 随着经济的日益发展，消费者对服装的需求和品位开始成熟。消费水平和档次不断提高，对服装的选择已不再是简单的模仿，出现了多样化、个性化的趋势。其中最为明显的是服装需求由以中低档为主转向中档为主，中高档服装需求快速增长，服装品牌越来越重要，国内与国际市场一体化趋势加快。对服装的款式、材质、产地等也有了更深一步的要求，国内开始满足不了国人的需求，越来越多的去韩国、美国、英国进行采购。 2.3服装的区域性需求差异 在气候环境、自然资源、经济发展水平、生活方式和消费习惯等条件下服装选择也存在明显差异。由于我国南北气候差异较大，一些地区昼夜温差大，所以不同地区对服装的要求性能不同。自然资源的种类、数量、质量、分布情况、地域组合以及相关自然条件，不仅直接制约到资源产品的开发方向、品种、质量、生产规模、保证程度，以及劳动生产率、生产成