河北省服务京津化妆品市场调研报告.doc

河北省健康产业服务京津 化妆品品市场分析与建议 河北省卫生厅卫生监督局 二〇一〇年五月十日 化妆品进入京津市场专题报告 化妆品是以化妆为目的物品的总称，《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。下面从国内外进展、京津地区现状及市场空间和河北服务京津具体建议与可行性分析等三方面进行报告。 第一部分 国内外化妆品市场进展 ㈠国际化妆品市场与行业发展现状 1993—2003年世界化妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增长，2002年全球美容化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25％，西欧占30％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国家总共占30％的份额。 美国《财富杂志》对全球日用化妆品行业进行排名，宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全球10大国际品牌。 1 美国化妆品行业发展现状 1.1市场概况 美国化妆品业如同它的工业和科技文化一样发达，美国化妆品的年销售额约占全球40％的市场份额。在《金融世界》评选的27个世界名牌化妆品中，美国品牌占有13个。目前全美有500多家生产化妆品、盥洗品的企业，从业人员近6万人，经营护肤类、发用类、香水美容类、盥洗品类、特殊类化妆品约2.5万余种产品。此外，美国尚有360多家原料生产厂，生产经FDA认可批准的3150种化妆品原料。美国化妆品的产品结构为：护肤类化妆品占21.2％，发用类化妆品占18.25％，香水美容类占16.8％，特殊类占8％，男用化妆品占7％，其余为盥洗品。 美国化妆品出口额也相当可观，主要出口国家和地区有欧共体12国、亚洲、拉丁美洲等。其中，出口额上升较快、出口较多的国家是墨西哥和日本。美国化妆品多通过连锁店、折价降价店、百货商店、超市等进行销售，其销售比例分别为36％、32％、24％和8％。近年来，美国一些著名化妆品公司对中国化妆品市场尤为关注，纷纷来中国投资兴办独资或合资化妆品生产企业。 1.2市场特点 美国化妆品市场当前呈现出三大发展趋势，值得关注。 1.2.1染发化妆品快速发展 20世纪90年代，美国化妆品增长速度最快的是染发化妆品，年递增率达10％以上。其主要原因有三点：第一，1993年美国癌症研究中心公报否定了染发与癌症有因果关系的结论；第二，美国妇女根据时尚和风度，要求改变发色的愿望强烈。据有关方面调查，截至2000年底，全美染发的妇女已达5500万人；第三，企业是市场的有力保障，企业会根据人们的需求及时生产出最流行的产品。如Revlon公司和法国Loreal公司销往美国的染发剂就有26种不同色调，基本可满足美发者的需求。 1.2.2防晒化妆品十分走俏 美国以白色人种居多，他们对阳光中紫外线的敏感程度较高，皮肤易受刺激。自1994年起，美国在170个城市的天气预报中增添了紫外线强度的内容，目的在于提醒人们过度日晒的危害性与防晒的重要性。随后，美国防晒化妆品市场迅速发展，美国防晒化妆品如成人防晒品、儿童防晒品、防晒黑化妆品等在市场上十分走俏。 1.2.3 CK共享香水极为风行 自上世纪90年代，美国青年男女差距正在缩小，其生活方式和情趣更趋相同。在这种潮流和趋势下，美国出现了男女共享香水。1994年Calvinklein公司创制的CK共享香水在美国获得了巨大的成功，受到了全美青年男女的普遍欢迎，成为美国香水市场上最畅销的品牌。还有一些较大的化妆品公司将注意力集中到抗衰老化妆品和眼部保健化妆品上。自此，眼部保健化妆品如眼部强化膏、眼部供氧霜、眼部振奋霜等在美国市场上十分畅销。 2 日本化妆品行业发展现状 2.1市场概况 在世界范围内，日本在化妆品生产和消费方面都是比较发达的。1994年，持有日本厚生省化妆品制造许可证企业有1427家，从业人员达30万人；厚生省批准使用的化妆品原料有2500种；生产品种有护肤类、发用类、美容类、医药部外品等近2万种；1994年日本化妆品销售额达到1兆5000亿日元，年增长率约为3％。日本现有人口1.25亿，人均年化妆品消费水平为1.2万日元。 目前化妆品生产企业有2000多家，上规模的有100多家，有资生堂、高丝、花王等株式会社，在日本化妆品市场占有率达83.4%；全国化妆品工