三洋空调柜机互联网推广方案.ppt

三洋网络方案 时代昌荣 2007.3.3 互联网受众更具商业价值 互联网更符合空调器预购者群体结构 互联网＋电视＝全天覆盖目标受众 目标群体网络行为 目标群体网络行为 空调行业网络广告投放年度趋势 空调行业网络广告投放月度趋势 空调行业广告主投放额度 空调行业主要广告形式 创意舒适空间 提供充实人生 网络活动时间：4月初～7月初 网络推广费用200万 主要创意：三洋网络环保行动 主要活动形式：有奖游戏，用户调研 Mini site 版块设置 有奖调查 环保游戏 互动专区 产品发布 …… 有奖游戏 将空调的外观、风力、节能、环保等广告诉求设置为游戏选项，网民通过对各项指标的配比获得游戏结果； 通过提前对各项性能的设置强调产品优势 以游戏的形式判别网民对空调产品各项诉求的重视程度，为未来产品的广告策划和创意提供有力的支持 广告形式－流媒体 广告形式－视频 门户网站网络广告形式 MSN网络广告形式 媒介策略1 媒介策略2 新浪、搜狐、网易是网民集中的三大门户，组合投放覆盖99％以上的网民； 针对受众结构选择优势频道以及广告资源。 谢谢！ * TGI（Target Group Index）－反映了目标群体在特定研究范围内（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）的强势或弱势、也被称为目标群体的倾向性指数。大于标准数100，则倾向性较强，反之，则较弱。 数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研 网民更具实际消费能力 数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研 空调器预购者主要集中于25—44岁群体，略偏男性。网络受众男性比例偏高，25—44岁群体占到50.5%，在4类媒体中群体结构特征最接近空调器目标群体，同时网络传播可引起年轻群体的关注，对电视传播做出补充。 互联网影响更多年轻群体 数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研 研究群体：25-44岁月收入2000元以上群体 目标群体白天接触互联网时间大大超过电视 单位：小时 单位：小时 数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研 研究群体：25-44岁月收入2000元以上群体 数据来源：新生代CMMS2006年追踪调研 研究群体：25-44岁月收入2000元以上群体 数据来源：iRecearch 2007.2 数据来源：iRecearch 2007.2 数据来源：iRecearch 2007.2 对联广告 弹出窗口广告 内页画中画广告 焦点图广告 客户端迷你通栏广告 对话框文字链广告 顶部通栏广告 焦点图广告 新浪在门户网站排名中名列第一，通过多种优势资源整合，保证覆盖90％以上网民； MSN以商务用途为主，用户结构主要由白领构成，符合三洋目标受众。 *