上海云指互动传播机构简介-20131209.pptx

上海云指传播机构数字化营销简介我们，着眼于汽车领域发展中最领先的营销模式以科学的方法和专业的态度提供业内最完善的实效型营销的解决方案中国汽车市场区域O2O 营销服务领导者体验式营销的领先者实效型营销的领跑者理念为客户创造持续的「实效价值」目标未来五年成为中国最好的汽车行业「营销伙伴」核心服务客户云指的客户全部为年度代理服务，没有单项合作客户。合作年限最长超过8年，平均4年以上，充分证明了云指服务的成效核心竞争力比广告公司更懂营销比营销公司更懂创意比执行公司更懂实效专注汽车领域十年将营销策略与创意完美结合对中国汽车行业的发展具有深刻的理解与时代洞察实力值得信赖连续3年营业额超过1.5亿元连续8年盈利发展迅速稳健有力创造了汽车区域营销最成熟的方法豪华车品牌的体验营销之道单场活动平均销售超100辆的丰田模式打造了多个品牌的活动品牌聚集了国内外优秀的汽车行业营销、创意、项目运营核心团队，全国领先。汽车品牌整合营销服务代理商总部设在上海， 2002年成立发展至今，已经形成了拥有广告代理、公关、体验营销、数码、Event、促销、培训及调研在内的汽车品牌在中国最完整的整合营销服务体系。截止2013年7月，云指传播机构的员工已扩大至300人。云指传播机构四大区域分公司辐射全国两大专业公司广告与公关六个办事处伴随客户上海云指长春博艺合众北京凯乐盟安勤利思广告南京青岛成都协宏广告已诺公关苏州石家庄广州沈阳以策略为核心的云指工具要得到正确的结果，首先要使用正确的策略。云指以专有的通过最佳实践的“6R”策略工具，并由一群专业的人员根据客户的需求，提供正确的策略： 最大化的结果 最小化成本 减少时间Right Research调查Right Analysis分析Right Execution执行Strategy ForRight ResultsRight Plan计划Right Insight洞察调查Research：搜集数据，理解问题，心中有数。分析Analysis：挖掘数据背后隐藏的现象洞察Insight：发现最有价值的观点概念Concept：用一句话或一个词表达出策略核心内容计划Plan：制定一个实施策略的完整解决方案执行Execution：完美表现或实施策略概念并可被检验Right Concept概念THE 6 RIGHTS OF PROGRAM STRATEGY数字化营销互联网时代不E样的PR数字化营销打造贯穿线上线下一站式立体营销体系数字化营销是不是PR的E化？新闻从报纸转到了网上就是数字化营销？论坛发帖水军灌水=数字化营销?病毒视频事件炒作是数字化营销的最大价值？…… 云指通过10年超过几百个营销案例的实践验证为数字化营销赋予更为明确的定义互联网时代的营销利器千万不要低估汽车营销中数字化营销的价值！如果你表示怀疑请看以下的一系列数据……6.3亿互联网用户,超过中国人口的40%；7万亿人民币电子商务规模，占中国GDP的15%！“互联网”已成为为驱动中国发展的重要力量！2013年电子商务市场金额已达15万亿 73.4%的用户获取信息是通过互联网！ 互联网已经成为汽车营销的“中原必争之地”73%在网络上主动关注过关于汽车的相关信息互联网接触寻找喜欢的品牌及车型 广泛关注汽车信息购买关注阶段78.8天进入车型对比阶段后，通常会对比3.13辆车 目标车型的再次筛选阶段圈定目标的几款车型到店看车试驾进行多个车型的比较购买比较阶段119.9天56.5%关注查询过有关汽车网站信息汽车网站查询确定购买决策阶段购买决策阶段39%买车前查看过网站促销与报价信息报价用户及潜客针对性在专业垂直网站中查询资料与寻求帮助通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找感兴趣的资讯信息每日习惯性访问偏好的门户网站浏览新闻博客在目标对象的日常网络生活轨迹中把握营销机会以内容的方式实现传播目的互联网当道的时代，网络媒体成为主流不能再以传统的思维模式来运作营销导向成为必然！面对正在加速发展的互联网大潮，站在营销的角度上更更更高效的工作机制严谨的媒体投放流程完善的创意流程专业的公关发稿流程有效的危机公关流程广告监测系统核心任务：通过数字化营销实现品牌产品传播与销售促进全面的网络内容冲击覆盖大型综合门户网站专业垂直类网站重点区域门户网站（部分）以门户垂直及区域网站为重点，达成传播覆盖广度目标全面的网络内容冲击覆盖网络购车用户行为模拟，实现传播覆盖深度目标新闻、社区、博客评论、互动活动、专栏专题、试驾评测、价格促销信息、微博互动、产品专区、同级别排行……通过网络多元化的内容布阵，在目标用户的访问路径上增加更多触点机会口碑建设提升促进销售的基础在于品牌产品的口碑达成购买的基础保证，作为产品而言最重要的部分质量口碑影响到购买的信心保证，包括服务态度、服务效率甚至服务价格口碑的构成服务口碑促成购买的重要心理因素，社会