东风日产品牌路演活动烟台天航专营店活动方案.ppt

一阶段：车展前期预热活动主题： 舒适科技 你我同享 东风日产全车系暖春试乘试驾会 活动说明： 专营店预热推广，通过试乘试驾活动，调动车展前期客 户积极性，积累意向客户，为正式车展做准备。 活动时间： 2010.4.1-4.15（每周六、周日） 活动内容： 以体验舒适科技为宣传点，开展全车系试乘试驾会，传 达技术日产的理念，树立NISSAN品牌口碑。邀约前期留 存意向客户和保有客户至店头体验，结合安全知识讲座。 通过客户的亲身体验，让其充分了解东风日产车型的技 术亮点和优越性能，传递车展的展位及活动信息，达到 促成下订的目的。 二阶段：展期活动主题： 技术日产，荣耀万千！东风日产“奇·天·颐·骐”联手 百万巨惠迎展会 活动说明： 利用Mini Booth展具结合当地促销主题活动，开展车展。 活动时间： 2010.4.16-18 车展现场活动： （1）客户留有有效信息换礼品； （2）DM页现场派发，凭DM页享受购车1000元精品优惠。 （3）现场抽奖，配合互动游戏带动热烈气氛，派发订 车优惠券； （4）订车客户签名、购车感言，同时赠送鲜花答谢礼。 三阶段:车展结束后持续预热活动主题： 贺东风日产车展销量再创历史新高！全车系感恩回馈！ 活动说明： 以东风日产车展期间销量高潮作为宣传话题，开展车展后续 活动。后期宣传活动+客户再邀约。将展期意向客户进行再 邀约，将车展优惠政策延续10天，制造话题邀约客户再到店 促进其下订。 活动时间： 2010.4.19-30 活动内容： 延续车展优惠政策，对车展期间客户进行再邀约，通 过对车展期间销量高潮的宣传+试乘试驾活动再一次向 客户展示东风日产品质。促进其下订。 一、活动规划-现场活动流程 * 主担：烟台市天航专营店协办：烟台富嘉专营店 烟台远方泰龙专营店 2010年3月2日 东风日产品牌路演活动 烟台天航专营店活动方案 一、活动规划 二、广宣及媒体传播规划 三、活动运营 四、整体费用明细 活动背景： 1）进入2010年展厅到店率、销量较年前有所下滑； 2）由烟台市人民政府主办的2010烟台春季汽车展将于2010年4月16日至18日在烟台国际博览中心举办； 活动目的： 销售上：以车展的形式提高专营店的销售，通过购车巨惠传播，吸引客户，引导客户购车好时机，促进 车展下订。 传播上：最大化传播促销信息，同时加强重点车型天籁、奇骏、逍客的品牌传播； 活动主题：技术日产，荣耀万千！东风日产“奇·天·颐·骐”联手 百万巨惠迎展会 ----2010年烟台春季车展 活动时间：2010年4月16日－18日 活动地点：山东省烟台市国际博览中心 活动形式： 1）汽车展+动态试驾（全车静态展示/户外客户试驾） 2）4月1日-16日每周六周日专营店试驾；4月16日-18日车展进行中；4月19日-30日针对车展意向客户后期再邀约试驾。 活动目标： 1）销售目标：活动期间展厅及现场人次：892批次；订单量：197台；收集意向客户量：535批次。 2）传播目标：媒体报导3篇，电台广播1个月，软文报导3篇、各当地热门门户网站、BBS推广。 主担专营店： 烟台天航专营店 参加专营店：烟台富嘉专营店、烟台远方泰龙专营店 一、活动规划-活动综述 周六周日店头试驾活动（有礼试驾） 一、活动规划-专营店活动主题及内容规划 以往车展现场情况 一、活动规划-专营店活动主题及内容规划 以往现场情况 一、活动规划-专营店活动主题及内容规划 活动后期留存意向客户的再邀约活动 各专营店内 烟台国际博览中心- Mini Booth区 各专营店内 车展第三天 活动前期预热-试乘试驾活动 烟台国际博览中心- Mini Booth区 车展第二天 9：00-17：00 2010年4月18日-30日 （每周六周日） 9：00-17：00 2010年4月18日 2010年4月17日 技术日产，荣耀万千！东风日产“奇·天·颐·骐”联手 百万巨惠迎展会--2010年烟台春季车展 2010年4月16日 烟台国际博览中心- Mini Booth区 车展第一天 9：00-17：00 2010年4月1日-4.15日（每周六周日） 地 点 项 目 时 间 MINIBOOTH 室内展示 一、活动规划-车展场地布置规划 暂定东风日产展位B5 18X24 450平方米，实际待商议 1、外促政策： A、销售顾问：天籁10000元-12000元+1000礼包/台、轩逸1000元礼包/台、TIIDA购置税0补贴/台、骊威1000元礼包/台、骏逸6000元+1000礼包/台、逍客1000元+1000元礼包/台、奇骏优惠3000元+1000礼包；