中国IPTV发展模式-1.ppt

中国IPTV发展模式 黄楚新 huangchuxin@ 2009年4月9日 内容提要 一、IPTV的定义 二、以TV为终端的IPTV发展模式 1、优势互补的哈尔滨模式 2、政府主导、双模发展的杭州模式 3、农村包围城市的河南模式 三、发展模式的思考 四、课堂思考讨论题 五、课后延伸阅读 一、IPTV定义 IPTV定义有多种说法，为什么？ 1、IPTV的发展处于动态中，不断发展的新技术和相关政策法规的调整带来许多不确定性因素； 2、IPTV在中国的发展跨越电信和广电两大行业部门，由于不同行业、不同组织或不同知识背景的人各自所关注的角度不同，因而对IPTV属性的认识理解也各不相同。 具有代表性的几种 1、电信为代表的: IPTV“是一种基于宽带互联网与宽带接入，以机顶盒或其它具有视频编解码能力的数字化设备作为终端，通过聚合SP的各种流媒体服务内容和增值应用，为用户提供多种交互式多媒体服务的宽带增值业务。”(电信专家韦乐平 ) IPTV是“以家用电视机、PC或其他电子类设备为显示终端。通过公众互联网或专用的IP网络，提供包括电视节目以及基于电视节目的其他增值业务(如直播电视、时移电视、点播电视)在内的内容丰富的视听类宽带IP多媒体信息业务。”（何宝宏） 2、广电派 IPTV专指以电视机作为接入终端，通过互联网传输音视频内容、构建综合信息娱乐平台的新媒体技术与新商业模式。 （王建磊） IPTV是采用专有网络、通过电视终端、具有QoS的视频内容服务。（曾会明） 3、学界从技术结构上看，IPTV是基于互联网的，以宽带以太网为传输链路，以个人电脑（PC）连接的模拟电视机为终端的电视。（谢新洲） 之所以称为IPTV，因为它和现在的网络传播一样，具有超文本、超媒介、全方位地交互传播图象的功能。 （刘建明） 2006年11月在韩国釜山举行的国际电联IPTV焦点组（ITU-FGIPTV）第二次会议，首次明确了IPTV的官方定义。 “IPTV是融合了电信和广电的一种新型服务或技术，为了安全、可靠地传输大量的多媒体内容，如视频、音频、数据及其应用，它通过由包括有线和无线在内的宽带网际协议网络来操控服务质量的平台，用户可通过电视机、个人数字助理、手机、装有机顶盒的移动电视机或类似装置为终端进行接收。”  该定义强调了IPTV主要包括的四个要素： 1、内容：视频、音频（包括声音）、数据、文本和应用。 2、平台：根据服务提供者所提供的服务来保护和控制内容的接收、处理、增值以及传输。 3、网络：为了管理、控制以及确保内容传输，采用一种平台，这种平台内的服务质量是由包括有线和无线在内的宽带网际协议网络来操控的。 4、终端：为用户提供电视、个人数字助理、手机、装有机顶盒的移动电视或类似设备。 目前只有四家取得以电视（TV）为终端的IPTV牌照 上海文广（2005年3月，BestTV“百视通”） 中央电视台(2006年5月) 南方广播影视传媒集团（2006年6月） 中国国际广播电台（2006年10月）， 本节课所讲解的主要是与上海文广合作的哈尔滨、杭州以及独具特色的河南模式。 二、以TV为终端的IPTV发展模式 1、优势互补的哈尔滨模式 2、政府主导、双模发展的杭州模式 3、农村包围城市的河南模式 1、优势互补的哈尔滨模式  通力合作构建健康、清晰的产业链； 灵活个性的推广策略； 与数字电视差异化竞争发展。 IPTV产业链 通力合作构建健康、清晰的产业链 内容运营商负责内容的集成及整合，与网络运营商共同将这一新业务送到最终用户。 上海文广具备内容生产、制作、集成、监管、审核与新媒体运营的优势，负责运营牌照、内容集成运营平台、机顶盒设备，同时协调和驻地广电、工商、公安等关系。 提供64个直播频道和超过6000小时VOD电视节目点播内容，包含港台、海外的必威体育精装版影片，海外、国产的热播电视连续剧。 系统中的内容，每月有几百小时的内容更新。 哈尔滨于2005年5月17日开通IPTV业务，成为国内第一个以电视为终端IPTV业务的商用城市。 网络运营商利用现有的宽带网络资源提供传输和业务承载通道并向最终用户提供服务，承担为用户服务的责任。 哈尔滨网通负责网络的建设、维护、改造、传输、收费渠道、业务推广以及产品的宣传、市场营销、拓展、用户的管理等。 在有条件的营业厅、小区代理点，都开展了现场演示和体验活动，加大民众对IPTV新业务的认知。 灵活个性的推广策略 形成了“四个转变” 1）用户群由高中端用户群向所有有需求的用户群转变； 2）资费策略由单一的打包业务向以“1+N”模式为核心的多类资费产品转变； 3）业务定位由以接入为手段、内容应用为