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分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 分众传媒-中国最大的生活圈媒体群 中国增长最快的媒体集团 3000多个国内国际知名客户的认同 3000多个国内国际知名客户的认同 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 H3数据库调研背景 调研城市分类： 一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州； 二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛 调研总样本量： 10000（注：北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500) 调研人群年龄：18-50岁 调研人群收入： 个人年收入4万以上 一类城市：家庭年收入8万元以上； 二类城市：家庭年收入6万元以上（注；据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中 国城市（家庭）数量的10%左右） 过去一周看过的十大户外广告类型 新富人群视频媒体覆盖率 北京单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 上海单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 广州单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 深圳单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 杭州单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 成都单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 沈阳单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 南京单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 武汉单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 西安单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 重庆单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 青岛单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 旅游人群及消费形态分析 25-44岁是旅游的主要人群，其中男性对旅游的兴趣更高 旅游的主要人群受教育程度大多在大学以上 国家干部、白领和私营业主是旅游的主要消费者 个人月收入越高对旅游的兴趣越大 未来一年内打算去的地方 三个月里旅行所乘坐的交通工具 最近一次外出的原因 旅游类消费人群生活态度 调研资料 过去2年内目标受众外出旅游占比 过去2年内目标受众旅游次数-国内 过去2年内目标受众旅游地点-国内 过去2年内目标受众平均每次旅游花费-国内 过去2年内目标受众旅游次数/地点/花费-国外 目标受众最近一次旅行主要交通工具 未来一年目标受众打算外出旅游的人数占比 目标受众最想去的旅游城市-国内 目标受众最想去的旅游城市-国外 未来一年目标受众预计旅游花费-国内 未来一年目标受众预计旅游花费-国外 过去一年目标受众在各媒体接触到的景点介绍 各类旅游信息对目标受众的影响 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 投放客户案例-九寨沟南国冰雪节 九寨沟－南国冰雪节效果评估 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 人流量 千人成本估算： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 分众户外收视系统研究介绍 基本评估指标： 收视率(Ratings) 目标受众收视率(TARPs) 总收视点(GRPs) 花费占比/收视率占比(SOS/SOV) 到达率(Reach) 平均接触频次 Av. Frequency(OTS) 有效到达率有效接触频率 Effective Reach Effective Frequency 每收视点成本CPRP(或CPR)/每目标受众收视点成本(CPT) 自信、有事业心的一族 传统保守的一族 追求时尚流行的一族 数据来源：中国市场与媒体研究 受访人群：过去三个月有过旅游的人 样本量：所有被访者 n=416 103 104 105 104 从目标受众过去2年的旅游情况来看，超过七成的被访者曾外出旅游。另上海的目标受众超过九成曾外出旅游。 样本量：过去2年国内旅游被访者 n=305 94 60 72 79 均值(次)： 2.3 2.4 2.3 2 2.6 样本量：过去2年国内旅游被访者 n=305 94 60 72 79 合计 上海 北京 广州