中国商业楼宇联播网-隐形眼镜类 091130 (NXPowerLite).ppt

分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 分众传媒-中国最大的生活圈媒体群 中国增长最快的媒体集团 3000多个国内国际知名客户的认同 3000多个国内国际知名客户的认同 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 H3数据库调研背景 调研城市分类： 一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州； 二类城市：南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛 调研总样本量： 10000（注：北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500) 调研人群年龄：18-50岁 调研人群收入： 个人年收入4万以上 一类城市：家庭年收入8万元以上； 二类城市：家庭年收入6万元以上（注；据中国国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中 国城市（家庭）数量的10%左右） 过去一周看过的十大户外广告类型 新富人群视频媒体覆盖率 北京单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 上海单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 广州单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 深圳单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 杭州单一频道到达率-个人年收入8万元或以上 成都单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 沈阳单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 南京单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 武汉单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 西安单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 重庆单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 青岛单一频道到达率-个人年收入4万元或以上 隐形眼镜购买人群及消费形态分析 个人月收入在3000元以上的人是隐形眼镜的主要购买者 隐形眼镜的更换频率以半年1次居多 男性与女性消费者在品牌选择上的倾向性 重点消费人群重度覆盖 商务楼宇电视重度覆盖中年青白领为主的消费群, 他们的收入水准和个人消费水准在大众平均线之上, 是最具个人及家庭消费能力的族群. 立体化的媒体组合,其广告效果高于单一媒体, 商务楼宇电视已是媒体组合的重要部分. CPM成本只及传统电视的1/3不到, 这也是为什么PG,联合利华在分众的市场覆盖率达到75%以上后, 即将商务楼宇电视网络加入其电视媒体组合之中. 在消费的空间和时段,刺激购物行动 户外的电视更易于, 刺激产生消费行动的可能, 引发购物欲 调研资料 隐形眼镜类产品品牌认知状况 — 合计 隐形眼镜类产品品牌提示前认知状况 目标受众对各品牌隐性眼镜的喜欢程度 隐形眼镜类产品品牌购买状况 — 合计 隐形眼镜类产品品牌购买状况 隐形眼镜类产品购买用途状况 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 人流量 千人成本估算： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 分众户外收视系统研究介绍 基本评估指标： 收视率(Ratings) 目标受众收视率(TARPs) 总收视点(GRPs) 花费占比/收视率占比(SOS/SOV) 到达率(Reach) 平均接触频次 Av. Frequency(OTS) 有效到达率有效接触频率 Effective Reach Effective Frequency 每收视点成本CPRP(或CPR)/每目标受众收视点成本(CPT) 个人月收入在3000块以上的人是隐形眼镜的主要购买者 隐形眼镜的更换频率半年更换一次的购买者达到44%，3-5个月更换一次的达到11%。 品牌博士伦在隐形眼镜购买者中很受欢迎，卫康次之。 样本量：认知该品牌y隐性眼镜的被访者 n= 391 283 133 40 107 59 54 96